Verfügbarkeit: Bestimmung des Repositionierungsspielraums von Marken

Bestimmung des Repositionierungsspielraums von Marken: Markenführung mit Hilfe neuroökonomischer Forschungserkenntnisse

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Bibliographische Detailangaben
1. Verfasser:	Boch, Sonja (VerfasserIn)
Format:	Abschlussarbeit Elektronisch E-Book
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Wiesbaden Springer Gabler 2013
Schriftenreihe:	Innovatives Markenmanagement 42
Schlagworte:	Verbraucherverhalten Neuroökonomik Konsumgut Markenpolitik Produktpositionierung Hochschulschrift
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Beschreibung:	Online-Ressource (XXIII, 418 S. 91 Abb, digital)
ISBN:	9783658013042 9783658013059
DOI:	10.1007/978-3-658-01305-9

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adam_text	BESTIMMUNG DES REPOSITIONIERUNGSSPIELRAUMS VON MARKEN / BOCH, SONJA : 2013 TABLE OF CONTENTS / INHALTSVERZEICHNIS MARKENPOSITIONIERUNG AN FMCG-MAERKTEN NEUROOEKONOMISCHE FORSCHUNG ALS ANSATZ ZUR BESTIMMUNG DES REPOSITIONIERUNGSSPIELRAUMS VON FMCG-MARKEN EMPIRISCHE UNTERSUCHUNG UND POISTIONIERUNGSEMPFEHLUNGEN FUER DIE UNTERSUCHUNGSMARKEN DIESES SCHRIFTSTUECK WURDE MASCHINELL ERZEUGT. BESTIMMUNG DES REPOSITIONIERUNGSSPIELRAUMS VON MARKEN / BOCH, SONJA : 2013 ABSTRACT / INHALTSTEXT DURCH DIE ZUNEHMENDE DYNAMIK INSBESONDERE AN KONSUMGUETERMAERKTEN ENTWICKELT SICH DIE MARKENREPOSITIONIERUNG IMMER MEHR ZU EINEM WICHTIGEN INSTRUMENT DER ERFOLGREICHEN MARKENFUEHRUNG. GLEICHZEITIG WIRD DER HIERFUER ZUR VERFUEGUNG STEHENDE SPIELRAUM DURCH DEN WUNSCH DER NACHFRAGER NACH KONTINUITAET UND ENTSCHEIDUNGSVEREINFACHUNG EINGESCHRAENKT. SONJA BOCH ENTWICKELT AUF BASIS NEUROOEKONOMISCHER FORSCHUNGSERKENNTNISSE UND UNTER ZUHILFENAHME IMPLIZITER ASSOZIATIONSTESTS EIN ENTSCHEIDUNGSUNTERSTUETZENDES MODELL FUER DIE PROFESSIONELLE BESTIMMUNG DES REPOSITIONIERUNGSSPIELRAUMS VON MARKEN. DIE ANWENDBARKEIT UND VORZUEGE IHRER HERANGEHENSWEISE GEGENUEBER TRADITIONELLEN MARKENFORSCHUNGSANSAETZEN BELEGT DIE AUTORIN ANHAND EINER UMFASSENDEN EMPIRISCHEN UNTERSUCHUNG AN VERSCHIEDENEN KONSUMGUETERMAERKTEN. DER INHALT MARKENPOSITIONIERUNG AN FAST MOVING CONSUMER GOODS (FMCG)-MAERKTEN ALS HERAUSFORDERUNG AN DIE MARKENFUEHRUNG NEUROOEKONOMISCHE FORSCHUNG ALS ANSATZ ZUR BESTIMMUNG DES REPOSITIONIERUNGSSPIELRAUMS VON FMCG-MARKEN EMPIRISCHE UNTERSUCHUNG IN DEN BEREICHEN TAFELSCHOKOLADE, COLA-GETRAENKE UND VOLLWASCHMITTEL DIE ZIELGRUPPEN DOZENTEN UND STUDENTEN DER BETRIEBSWIRTSCHAFTSLEHRE MIT DEN SCHWERPUNKTEN MARKETING UND MARKENMANAGEMENT MARKTFORSCHER, KONSUMGUETERHERSTELLER UND FUEHRUNGSKRAEFTE IM BEREICH MARKENMANAGEMENT DIE AUTORIN DR. SONJA BOCH PROMOVIERTE BEI PROF. DR. CHRISTOPH BURMANN AM LEHRSTUHL FUER INNOVATIVES MARKENMANAGEMENT (LIM) DER UNIVERSITAET BREMEN. DIE HERAUSGEBER DIE REIHE INNOVATIVES MARKENMANAGEMENT WIRD HERAUSGEGEBEN VON PROF. DR. CHRISTOPH BURMANN UND PROF. DR. MANFRED KIRCHGEORG DIESES SCHRIFTSTUECK WURDE MASCHINELL ERZEUGT.
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