PR für Kunst und Kultur: Handbuch für Theorie und Praxis
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Bielefeld
Transcript-Verl.
2012
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| Ausgabe: | 4., unveränd. Aufl. |
| Schriftenreihe: | Schriften zum Kultur- und Museumsmanagement
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| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
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| adam_text | Inhalt
Vorwort ........................................................... 7
I Kultur-PR in einer multioptionalen Gesellschaft ................ 9
1 Public Relations, Werbung, Marketing und Audience Development ... 9
2 Aufgaben von Kultur-PR ........................................... 13
3 Herausforderungen für Kultur-PR .................................. 15
4 Der Kulturmarkt in Deutschland - die Anbieterseite ............. 19
5 Publikum und Kulturnutzer-Die Nachfragerseite ................... 21
6 Das Feuilleton als Mittler von Kultur-PR ........................ 27
7 Die Besonderheiten des Produktes Kunst und Kultur
und seine spezifischen Herausforderungen an die PR ............. 29
8 Kompetenzen für Kultur-PR ....................................... 34
II Methodische Vorgehensweise von Kultur-PR
- ein Leitfaden für die Praxis ................................... 37
1 Corporate Identity und Profilbildung ............................. 38
2 Entwicklung von PR-Zielen, Strategien und Botschaften ........... 42
3 Maßnahmen-, Zeit-und Budgetplanung .............................. 57
4 Herstellung und Vertrieb von PR-und Werbemitteln ................ 60
5 Kultur-PR im Internet ........................................... 76
6 PR-Aktionen ..................................................... 81
7 Virales Marketing als gezielte Förderung
von Mundpropaganda und Networking ............................... 90
8 Presse- bzw. Medienarbeit ....................................... 93
9 Erfolgskontrolle/Evaluation .................................... 111
III PR-Praxis bundesdeutscher Kulturinstitutionen ................. 119
PR für Theater .................................................... 120
PR für Musicals ................................................... 126
Cabaret, Varieté, Comedy-PR für Kleinkunst ........................ 134
PR für Musik ...................................................... 143
PR für Literatur .................................................. 151
PR für Institutionen der Bildenden Kunst .......................... 159
Festivat-PR ....................................................... 172
Film-PR ............................................................ 189
PR für Kulturmedien ............................................... 196
PR für Soziokultur .................................................204
PR für Kinderkultur .................................................... 213
PR im Auftrag .......................................................... 222
IV Trends, Erfolgsstrategien und Perspektiven in der Kultur-PR ....... 225
Literatur .............................................................. 231
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