Grundlagen des Marketing-Mix und dessen beispielhafte Anwendung in der Unterhaltungsgüterindustrie: Sony vs. Nintendo
Gespeichert in:
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| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Hamburg
Bachelor + Master Publ.
2012
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| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | Erscheint: Oktober 2012 |
| Beschreibung: | I, 50 S. Ill., graph. Darst. 270 mm x 190 mm |
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INHALTSVERZEICHNIS
ABBILDUNGSVERZEICHNIS I
TABELLENVERZEICHNIS I
1 EINLEITUNG 1
1.1 ZIELE DER STUDIE 1
1.2 VORGEHENSWEISE 1
2 THEORETISCHE GRUNDLAGEN DES KONSUMGUETERMARKETING 2
2.1 BEGRIFFSBESTIMMUNGEN : 2
2.2 BESONDERHEITEN IM KONSUMGUETERBEREICH 2
2.3 MARKETINGMANAGEMENT 3
3 MARKETINGINSTRUMENTE 6
3.1 PRODUKTPOLITIK 6
3.1.1 AUFGABEN UND ZIELE 6
3.1.2 MARKENPOLITIK 7
3.2 PREISPOLITIK 9
3.3 KOMMUNIKATIONSPOLITIK 10
3.3.1 AUFGABEN UND ZIELE 10
3.3.2 GESCHICHTE DER WERBUNG 11
3.3.3 ABOVE-THE-LINE-ADVERTISING 13
3.3.4 BELOW-THE-LINE-ADVERTISING 15
3.3.4.1 INTERNET.... 15
3.3.4.2 SPONSORING 15
3.3.4.3 VERKAUFSFOERDERUNG 16
3.3.4.4 PRODUCT PLACEMENT 18
3.3.4.5 DIREKT-MARKETING 19
3.3.4.6 TESTIMONIAL 20
3.3.5 ZIELGRUPPEN 22
3.3.6 WERBEWIRKUNG 23
3.4 DISTRIBUTIONSPOLITIK 25
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IMAGE 2
4 POSITIONIERUNG IM UNTERHALTUNGSGUETERMARKETING
SONY CORP. VERSUS NINTENDO CORP. LTD 27
4.1 SONY CORPORATION 27
4.1.1 POSITIONIERUNG VON SONY AM MARKT 27
4.1.2 PLAYSTATION 3 - KONSOLE 28
4.2 NINTENDO CORPORATION 29
4.2.1 POSITIONIERUNG VON NINTENDO AM MARKT 29
4.2.2 W I I - K O N S O L E 31
5 GEGENUEBERSTELLUNG DER SPIELKONSOLEN 33
5.1 KONKURRENZ: PS3, WII, XBOX 360 IM VERGLEICH 33
5.2 WERBEMASSNAHMEN 35
5.2.1 PS3 35
5.2.2 WII 36
5.3 VERTRIEBSKANAELE 38
5.4 PERSPEKTIVEN 38
5.4.1 PS3 38
5.4.2 WII 4 0
6 FAZIT 42
LITERATURVERZEICHNIS 4 4
INTERNETQUELLEN 47
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