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Think Content!: Grundlagen und Strategien für erfolgreiches Content-Marketing ; [Content-Strategie, Content-Marketing, Texten fürs Web ; Website-Content verstehen und effizient einsetzen ; mehr Reichweite mit dem passenden Content-Mix ; essenzielles Texter-Wissen: von SEO über Online-PR bis zur Produktbeschreibung]

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Bibliographische Detailangaben
1. Verfasser:	Löffler, Miriam (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Bonn Galileo Press 2014
Ausgabe:	1. Aufl.
Schriftenreihe:	Galileo Computing
Schlagworte:	Online-Marketing Website Unternehmen Content Management Werbesprache
Online-Zugang:	Inhaltstext Ausführliche Beschreibung Inhaltsverzeichnis Klappentext
Beschreibung:	Hier auch später erschienene, unveränderte Nachdrucke
Beschreibung:	627 S. zahlr. Ill., graph. Darst.
ISBN:	9783836220064 3836220067

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adam_text	INHALT GELEITWORT VON JOEPULIZZI, GRUENDER DESCONTENT MARKETING INSTITUTE 21 GELEITWORT VON PETRAMEYER, GESCHAEFTSFUEHRERIN IPPEN DIGITAL MEDIA 23 1 EINFUEHRUNGINTHINKCONTENT! 25 1.1 CONTENT ISTDIE BASISFUERIHREN WEBERFOLG 26 1.2 DREICONTENT-DISZIPLINEN VEREINT ZWISCHEN ZWEI BUCHDECKELN 29 1.3 IHREWEBSITE STEHT IMCONTENT-KOSMOS-ZENTRUM 30 1.4 WAS ERWARTET SIEIMERSTEN BUCHTEIL (CONTENT-STRATEGIE)? 33 1.5 WAS ERWARTET SIEIMZWEITEN BUCHTEIL (CONTENT-MARKETING)? 36 1.6 WAS ERWARTET SIEIMDRITTEN BUCHTEIL (WEBTEXTEN)? 38 1.7 ANWEN RICHTET SICH THINKCONTENT!? 38 1.8 WAS BIETET DAS BUCHNICHT? 40 1.9 CONTENT-UEBUNG ZUREINSTIMMUNG 41 1.10 GUTER CONTENT IST(K)EIN GLUECKSFALL! 42 TEILI CONTENT-STRATEGIE 2 EINFUEHRUNGINDIECONTENT-STRATEGIE 45 2.1 LASSEN SIEWEBINHALTE ERFOLGREICH FUERIHRBUSINESS ARBEITEN! 46 2.2 DIEKERNFRAGEN EINER CONTENT-STRATEGIE 47 2.3 ZEHNARGUMENTE PROCONTENT-STRATEGIE 49 2.4 DIEVIERSAEULEN EINER ERFOLGREICHEN CONTENT-STRATEGIE 50 2.5 WAS ISTCONTENT AUS STRATEGIE-SICHT? 51 2.6 CONTENT-STRATEGIE - NEUER TREND ODER ALTER HUT? 57 2.6.1 CONTENT DAMALS UND HEUTE. 57 2.6.2 WARUM HATDER UMGANG MIT CONTENT SOGELITTEN? 58 2.7 DESIGN VS.CONTENT -AUSSEN HUI,INNEN PFUI? 61 2.8 CONTENT-STRATEGIE BEDEUTET ENTSCHLEUNIGUNG 62 2.9 EINCONTENT-STRATEGIE-GEHEIMREZEPT FUERALLE? 64 5 2.10 THINK CONTENT - DURCH ALLE UNTERNEHMENSBEREICHE! 65 2.11 FAZIT 67 3 DIEGROESSTENSTOLPERSTEINEIMUMGANGMIT WEBSITE-CONTENT 69 4 DERCONTENT-AUDIT 77 4.1 WOZU BRAUCHEN SIEEINENAUDIT? 78 4.2 WANN BRAUCHEN SIEEINENAUDIT? 79 4.3 AUDIT-VORBEREITUNG 81 4.4 EINCONTENT-AUDIT IST TEAMWORK 83 4.5 QUANTITATIVE CONTENT-PRUEFUNG 84 4.5.1 DOKUMENTATION ALLERSEITENUNDINHALTE 84 4.5.2 DOKUMENTATION ALLERSEO-RELEVANTENINHALTE 86 4.6 QUALITATIVE CONTENT-PRUEFUNG 87 4.6.1 BEURTEILUNGDERVORHANDENEN SEITENUNDINHALTE 87 4.6.2 BEURTEILUNG DERVORHANDENEN SEO-INHALTE 88 4.6.3 ANREGUNGENFUERDIEERSTELLUNGIHRERAUDIT-VORLAGE 88 4.7 NEXT STEPS? 91 4.8 HILFREICHE AUDIT- TOOLS 91 4.8.1 FUERDIEQUANTITATIVE ANALYSE 91 4.8.2 FUERDIEQUALITATIVE ANALYSE 92 4.9 FAZIT 92 5 DIECONTENT-PLANUNG 93 5.1 FEHLERINDERPLANUNG KOSTEN GELD! 93 5.2 KEINE PLANUNG OHNEWEBANALYSE-INFORMATIONEN 94 5.3 DIEDREI STUFEN DERCONTENT-PLANUNG 95 5.3.1 STUFE1- CONTENT-SAMMLUNG 96 5.3.2 STUFE2- CONTENT-FILTERUNG 99 5.3.3 STUFE3- CONTENT-KONSOLIDIERUNG 100 5.4 70/20/10 - DASPLANUNGSMODELL VONCOCA-COLA 101 5.5 FAZIT 102 6 6 DIECONTENT-PRODUKTION 103 6.1 WEBTEXT IST NICHT GLEICH WEBTEXT 104 6.2 VIERTEXTPRODUKTIONSMODELLE 105 6.2.1 DASINHOUSE-CONTENT-MANAGEMENT 105 6.2.2 DIEBEAUFTRAGUNGEINERCONTENT-AGENTUR 106 6.2.3 DIETEXTBESCHAFFUNGUEBEREINECROWDSOURCING-PLATTFORM 107 6.2.4 DIEZUSAMMENARBEIT MITFREIENTEXTERN 108 6.2.5 VERGLEICHDERVIERMODELLE 109 6.3 ANLEITUNG ZURTEXTKALKULATION 113 6.4 DERPRODUKTIONSKALENDER 116 6.5 CONTENT-GUIDELINES 117 6.6 FAZIT 121 7 DASCONTENT-MANAGEMENT 123 7.1 HOCHWERTIGEN CONTENT MANAGEN 123 7.1.1 CONTENT-ANFORDERUNGSPROZESS 124 7.1.2 PLANUNGSPROZESSE 126 7.1.3 FREIGABEPROZESSE 126 7.1.4 QA-PROZESSE 127 7.1.5 ANALYSEPROZESSE 127 7.1.6 TESTPROZESSE 128 7.1.7 ARCHIVIERUNGSPROZESSE 128 7.2 TOOLSFUER DIETAEGLICHE CONTENT-ARBEIT 129 7.3 DASCONTENT-MANAGEMENT-SYSTEM (CMS) 131 7.4 DERCONTENT-LIFE-CIRCLE 134 7.5 FAZIT 138 8 DERCONTENT-WORKSHOP 139 8.1 DERZEITPUNKT 139 8.2 DIEVORARBEIT 140 8.3 DIETEILNEHMER 144 8.4 AUFBAU UND INHALT DERAGENDA 145 8.5 DASERGEBNIS 147 7 8.6 DIENAECHSTEN SCHRITTE 148 8.7 FAZIT 149 9 DASCONTENT-I ONZEPT 151 9.1 CONTENT FIRST! DESIGNSECOND! 152 9.2 WASGEHOERT INSKONZEPT UNDWASNICHT? 153 9.3 DIEBASISFUER IHRCONTENT-KONZEPT - DIESITEMAP 154 9.4 DIEUMSETZUNG DESKONZEPTS 155 9.4.1 VARIANTE 1- DASEXCEL-KONZEPT 156 9.4.2 VARIANTE2- DASWORD-KONZEPT 156 9.4.3 STANDARD-CONTENT-MODULE 158 9.5 DASKONZEPT IST ERST DIEHALBEMIETE 159 9.6 FAZIT 162 10 DASCONTENT-CONTROLLING 163 10.1 WARUM IST CONTROLLING SOWICHTIG? 164 10.2 WARUM WIRD CONTENT SOSELTEN GETRACKT? 166 10.3 WASSINDDIEGROESSTEN ANALYSE-HERAUSFORDERUNGEN? 167 10.4 WELCHE KPLSSOLLTE MANBERUECKSICHTIGEN? 170 10.4.1 WEBSITE-NUTZUNGSZAHLEN 171 10.4.2 SEO-ZAHLEN 171 10.4.3 ONLINE-MARKETING-ZAHLEN 172 10.4.4 SOCIAL-MEDIA-ZAHLEN 173 10.4.5 SOFTFIGURES 175 10.4.6 WEITERE CONTENT-MARKETING-KENNZAHLEN 176 10.5 WELCHE TOOLSEIGNEN SICH? 177 10.5.1 KLASSISCHEANALYSE-TOOLS 177 10.5.2 SPEZIELLEANALYSEHELFER 178 10.6 FAZIT:TAUSCHENSIEDIEGLASKUGEL GEGENECHTESZAHLENWISSEN EIN 186 11 DASCONTENT-TEAM 189 11.1 ZWEITYPISCHE BEISPIELEAUSDERPRAXIS 190 11.2 WARUM SIEQUALIFIZIERTE CONTENT-MITARBEITER BRAUCHEN 191 8 11.3 DIE SCHLUESSELFIGUR FUER IHREWEBINHALTE - DERCONTENT-STRATEGE 193 11.3.1 SEINEQUALIFIKATIONEN 194 11.3.2 SEINEAUFGABEN 195 11.3.3 SEINESCHNITTSTELLEN-ROLLE 196 11.3.4 INTERN ODER EXTERN? 198 11.4 HAT DASTAGESGESCHAEFT IMGRIFF- DERCONTENT-MANAGER 198 11.5 ESSENZIELL- DERGUT AUSGEBILDETE WEBTEXTER 199 11.6 MIT IHM HALTEN SIEDEN KURS- DERCONTENT-CONTROLLER 199 11.7 FAZIT 200 TEIL11CONTENT-MARKETING 12 EINFUEHRUNGINSCONTENT-MARKETING 203 12.1 CONTENT-MARKETING BEDEUTET RELEVANZ 204 12.2 MARKEN-INSZENIERUNG UEBERCONTENT 206 12.3 DIEGESCHICHTE DESCONTENT-MARKETINGS 207 12.4 CONTENT-MARKETING ISTKEIN ONE-HIT-WONDER 216 12.5 WICHTIGE FRAGEN,DIESIESICHZUBEGINN IHRER CONTENT- MARKETING-AKTIVITAETEN STELLEN SOLLTEN 218 12.6 ERFOLGSFAKTOR CONTENT 220 12.7 INVESTIEREN SIEMEHRSORGFALT UNDBUDGET! 221 12.7.1 WEBINHALTE SIND KEIN CONTENT ZWEITER KLASSE! 221 12.7.2 ONLINE-INHALTE DUERFEN ETWAS KOSTEN! 221 12.8 CONTENT-MARKETING KOENNEN NICHT NURDIEGROSSEN 222 12.9 LERNEN SIE,IHRWISSEN MIT ANDEREN ZUTEILEN 224 12.10 VERMEIDEN SIETYPISCHE CONTENT-MARKETING-FEHLER! 225 12.11 FAZIT 226 13 DERCONTENT-MARKETING-STAR - IHREZIELGRUPPE 229 13.1 WERDEN SIEZUM PROFILER! 231 13.1.1 KEIN PROFIL OHNE DATEN 232 13.1.2 WISSEN GEHT UEBER SPEKULATION 233 13.1.3 AUGE INAUGE MIT IHRER ZIELGRUPPE 234 13.1.4 BEISPIEL-PERSONAS FUER B2BUND B2C 236 9 13.2 UEBERPRUEFEN SIEIHRE INHALTE! 239 13.3 FAZIT 239 14 CONTENT-FORMATEUND-KATEGORIEN- EINEUEBERSICHT 241 14.1 TEXTINHALTE 242 14.1.1 ARTIKEL 243 14.1.2 WHITEPAPERS 244 14.1.3 E-BOOKS 245 14.1.4 MAILINGS UNDNEWSLETTER 247 14.1.5 LISTENUNDMEGALISTEN 247 14.2 AUDIO-CONTENT 249 14.2.1 PODCASTS 249 14.2.2 MUSIK 251 14.3 VIDEO-CONTE NT 251 14.4 WEBINARE 256 14.5 GRAFIKEN, FOTOS &CO 257 14.5.1 ALLGEMEINES 258 14.5.2 INFOGRAFIKEN 260 14.5.3 BILDDATENBANKEN 262 14.5.4 URHEBERRECHTE 263 14.6 E-PAPERUNDONLINE-MAGAZINE 265 14.7 ENGAGING CONTENT 266 14.7.1 SPIELERISCHAUFKUNDENFANG 267 14.7.2 GAMIFICATION . 268 14.7.3 GAME-BASEDMARKETING 271 14.7.4 WEITERE AKTIVIERENDE INHALTE 272 14.8 E-COMMERCE-CONTENT 272 14.9 MOBILE CONTENT 274 14.10 LANDINGPAGES 275 14.11 USER-GENERATED CONTENT 275 14.12 OFFLINE-CONTENT 278 14.13 EXKURS 1:CONTENT FUER SLIDESHARE 278 14.14 EXKURS2:IHREUNTERNEHMENSWEBSEITE 280 14.14.1 DIEKOEPFEIHRERFIRMASINDIHRIMAGEKAPITAL 280 14.14.2 NEHMENSIEUNSMITAUFIHREFIRMENZEITREISE 282 10 14.14.3 DERBLICKHINTER DIE KULISSEN 283 14.14.4 IHREREFERENZEN- KLOTZEN, NICHT KLECKERN! 284 14.15 FAZIT 285 15 CONTENTVERBREITEN- RELEVANTEI OMMUNIKATIONS- KANAELE 287 15.1 INTERNE KOMMUNIKATIONSKANAELE 288 15.2 EXTERNE KOMMUNIKATIONSKANAELE 290 15.3 CONTENT-SEEDING 294 15.4 THEMENPLANUNG VERHINDERT KONTAKTBRUECHE 295 15.5 FAZIT 296 16 CONTENT-IDEENFINDEN 299 16.1 TIPPS UNDANREGUNGEN FUER DIE CONTENT-RECHERCHE 299 16.2 WERDEN SIEZUMTHEMEN-TRENDSCOUT 302 16.3 NUTZEN SIEDIE POWER STARKER CONTENT-PARTNERSCHAFTEN 303 16.4 WERDEN SIEZUM CONTENT-KURATOR . 305 16.5 NUTZEN SIEDIETHEMENPLAENE DER REDAKTIONEN 310 16.6 FAZIT 311 17 STORYTELLING IMCONTENT-MARKETING 313 17.1 MEHR INHALTE - WENIGER WERBUNG 313 17.2 EINHELDEN-BEISPIEL 315 17.3 WER IST DER HELD INIHRER GESCHICHTE? 317 17.4 PRAESENTIEREN SIEDENMEHRWERT IHRESANGEBOTS 318 17.5 IHRALLTAG ISTVOLLER GESCHICHTEN 319 17.6 STORY-TYPEN 321 17.6.1 UNTERNEHMENSGESCHICHTEN 321 17.6.2 PRODUKTGESCHICHTEN 322 17.6.3 STORYTELLING IMB2B 324 17.6.4 PERSONALITYSTORYS 325 17.6.5 EDUCATIONALSTORYS 325 11 17.7 ESWAR EINMAL .EIN ERDMAENNCHEN 326 17.8 FAZIT 328 18 DASCONTENT-MARKETING-HERZSTUECK - DERTHEMENPLAN. 329 18.1 DIEBASIS- DASTHEMENPLAN-MEETING 330 18.2 MUSTERVORLAGE: WIE SOLLTE EINTHEMENPLAN AUSSEHEN? 331 18.3 THEMENPLAN VS.AGILE MARKETING 335 19 CONTENT-MARKETING UNDSEO- DASWEB-2.0-DREAM-TEAM 337 19.1 DERJOBDERSUCHMASCHINEN - CRAWLEN, INDEXIEREN, RANKEN 338 19.2 DIESEO-HAUPTZIELE 342 19.3 SEO-RANKING-FAKTOREN IMZUSAMMENSPIEL MIT WEBSITE-CONTENT 343 19.4 SEOUNDSOCIAL 347 19.5 WAS BEDEUTEN DIEGOOGLE-UPDATES FUER DIE KUENFTIGE CONTENT- ENTWICKLUNG? 347 19.5.1 DASPANDA-UPDATE 348 19.5.2 DASFRESHNESS-UPDATE 349 19.5.3 DASPENGUIN-UPDATE 350 19.5.4 DASHUMMINGBIRD-UPDATE 350 19.6 SEO-REGELN- ERKENNTNISSE AUSZEHNJAHRENMIT GOOGLE 351 19.7 WDF IDF = WIE BITTE? 354 19.7.1 WDF * IDFUND WEBTEXTEN - DREI FRAGESTELLUNGEN IM DIREKTEN VERGLEICH 354 19.7.2 ERSTPRUEFEN, DANN HANDELN! 355 19.7.3 DASPOTENZIAL DER FORMEL AUSSEO-SICHT 356 19.7.4 DASTHINK-CONTENT-RESUEMEE 358 19.8 FAZIT:SPRINGEN SIENICHT AUFDENUEBEROPTIMIERUNGS-ZUG AUF! 358 20 CONTENTFUERSMITMACHWEB - MAKEYOURCONTENT SECLALL . 361 20.1 ZEHNNUTZUNGSMOEGLICHKEITEN VON SOCIALMEDIA 362 20.2 ZEHNFRAGEN,DIESIESICHIM RAHMENIHRER SOCIAL-CONTENT- STRATEGIE STELLEN SOLLTEN 365 12 20.3 WELCHE SOCIAL-MEDIA-PLATTFORMEN GIBT ES? 366 20.4 CORPORATE BLOGS 372 20.5 EXKURS: WAS SIEVON ROBBIE WILLIAMS LERNEN KOENNEN 375 20.6 FAZIT 377 21 QUOVADIS,ONLINE-PR? 379 21.1 EINENEUE PR-ZIELGRUPPE - DIE BLOGGER 379 21.2 CONTENT-MARKETING UND PR- DIE GRENZEN VERSCHWIMMEN ZUSEHENDS 382 21.3 DIE PRESSEMITTEILUNG 2.0- KUERZER, OEFTER, VARIANTENREICHER 385 21.4 PRESSEPORTALE FUER MEHR REICHWEITE 387 21.5 DER SOCIAL MEDIA NEWSROOM 388 21.6 FAZIT 392 22 CONTENT-MARKETING-BEISPIELE UND-ANREGUNGEN 393 22.1 BEISPIELE FUER GROESSERE BUDGETS 394 22.1.1 DER KLASSENPRIMUS - COCA-COLAS MISSION CONTENT 2020 394 22.1.2 DERCONTENT-MARKETING- TAUSENDSASSA- REDBULL 397 22.1.3 CONTENT UND SOCIALPERFEKT VEREINT - THEBESTJOBIN THE WORLD 399 22.2 BEISPIELE FUER MITTLERE BUDGETS 401 22.2.1 MIT BABYHARMONIE AUFERFOLGSKURS - DIESCHWENNINGER KRANKENKASSE 401 22.2.2 MARKEN HALTEN SICHDEZENT IM HINTERGRUND - FORRNE 403 22.2.3 GUTESTUN UND DARUEBER SPRECHEN - PATAGONIA 404 22.2.4 EINFASHION-MAGAZIN HUEBSCHT GABOR AUF 406 22.2.5 PELIKAN MACHT SCHULE 407 22.3 BEISPIELE FUER KLEINE BUDGETS 408 22.3.1 KNAPP 10MILLIONEN YOUTUBE-AUFRUFE FUER EINEN ORIGINELLEN CLIP- DER DOLLAR SHAVECLUB 408 22.3.2 SPIELMIT VIP-FAKTOR- GALAMACHT MAHJONG-STEINE ZUSTARS 410 22.3.3 EINKNUSPRIGES SYMPATHIE-BLOG - WWW.KEKSBLOG.DE 411 13 22.4 BEISPIELE FUER EINZELKAEMPFER 412 22.4.1 JULIACHILD EBNET DEN WEG FUER EINE BEISPIELLOSE BLOGGER-KARRIERE 412 22.4.2 KARTONS LOESEN EINEFANTASTISCHE BEWEGUNG AUS- CAINE'SARCADE 413 22.4.3 EINEKAPUTTE GITARRE BRINGT IHREN BESITZER ZUM SINGEN 414 22.4.4 EINEBEWERBUNG GEHT UM DIE WELT 415 22.5 BEISPIELE FUER B2B 416 22.5.1 EINKLEINER GENIESTREICH - DASOPEN FORUM VON AMEX 417 22.5.2 ZWEI FIRMEN IM CONTENT-RAUSCH - HUBSPOT UND PR- GATEWAY 418 22.5.3 DASMAKING-OF EINER INFOGRAFIK - LINKBIRD 420 22.5.4 KELLYOCG SETZTZU100%AUFCONTENT-MARKETING 420 22.5.5 DATEV SPIELT DASCONTENT-SPIEL AUFALLEN KANAELEN PERFEKT 421 22.5.6 INDIUM BEWEIST, DASSESKEINE SCHWERE B2B-CONTENT- KOSTGIBT 422 22.6 E-COMMERCE-CONTENT 423 22.6.1 MEHR WHISKY-WISSEN GEHT KAUM - WHISKY.DE 423 22.6.2 STYLE-COACHING FUER HERREN - MR PORTER 424 22.6.3 BEIMOO WIRD PAPIER LEBENDIG 425 22.6.4 AUF GELUNGENER STRICK-MISSION - WE AREKNITTERS 425 22.7 ENGAGING CONTENT 427 22.7.1 NETTE WURST-SPIELEREI - EDEKA 427 22.7.2 SPIELEND SPENDEN - FREERICE 427 22.7.3 BBC- DERWIEVIELTE MENSCH AUF ERDENSIND SIE? 429 22.8 VIRALE VIDEOHITS - SOMUSS STORYTELLING AUSSEHEN! 430 22.8.1 EINREIS-HERSTELLER FOERDERT DENABSATZ VON TASCHENTUECHERN: BERNAS 430 22.8.2 SKYPEVERBINDET AUFGANZ BESONDERE WEISE 431 22.8.3 64 MILLIONEN VIEWS - DUMB WAYSTO DIE 431 22.8.4 OBAMA GOESTO HOLLYWOOD 432 22.8.5 WUNDERSCHOEN - REALBEAUTY SKETCHES 432 22.9 GENUTZTE CHANCEN - RUEGENWALDER MUEHLE 433 22.10 EINEVERPASSTE CHANCE - DAS KRUEMELMONSTER UND DER KEKSKLAU-KRIMI 437 22.11 FAZIT 440 14 TEIL 111 WEBTEXTEN 23 EINFUEHRUNG INSWEBTEXTEN 443 23.1 VOMWIRTSCHAFTLICHEN WERT GUTER TEXTE , 444 23.2 WENN DIERICHTIGEN WORTE FEHLEN 446 23.3 FAZIT 448 24 DIEHOHEI UNSTDESWEBTEXTENS 451 24.1 WASSOLLTE EINGUTER WEBTEXTER KOENNEN? 453 24.1.1 SPRACHLICHE FAEHIGKEITEN 453 24.1.2 FREUDEAMTEXTEN UND VERKAUFEN 454 24.1.3 TECHNISCHES VERSTAENDNIS - KEINE ANGST VOR TOOLS UND PROGRAMMIERERN 454 24.1.4 GESPUER FUER DESIGN UND USABILITY 455 24.1.5 MARKETINGKENNTNISSE 456 24.1.6 SOFT SKILLS: EMPATHIE - WIE TICKT IHREZIELGRUPPE? 456 24.1.7 INTERESSE FUER DIE CONTENT-EVALUIERUNG 457 24.1.8 SEO-KOMPETENZ 457 24.1.9 BEHERRSCHUNG VERSCHIEDENSTER TEXTFORMEN 457 24.1.10 DEMUT VOR DEM TEXT 458 24.2 WAS UNTERSCHEIDET EINEN ONLINE-TEXT VONEINEM OFFLINE-TEXT? 458 24.2.1 IMWEB GEHT ALLESSCHNELLER 459 24.2.2 AKTUELLE INHALTE SIND (SEO-)GOLD WERT 459 24.2.3 DER USERSIEHT ALLESUND VERGLEICHT 460 24.2.4 WEBNUTZER LESENANDERS 460 24.2.5 WEBKOMMUNIKATION ISTKEINE EINBAHNSTRASSE 460 24.2.6 USERKOENNEN AUFZAHLREICHE INFORMATIONEN ZUGREIFEN 460 24.2.7 AUCH WEBNUTZER ERWARTEN FEHLERFREIE TEXTE 461 24.2.8 IHRE INHALTE WOLLEN VON DEN SUCHMASCHINEN GEFUNDEN WERDEN 461 24.3 KURZVS.LANG-WIEVIELTEXTBRAUCHT EINEWEBSITE WIRKLICH? 461 24.4 WEBTEXTEN = HYPERTEXTEN -WIESIEIHRETEXTERICHTIGVERLINKEN 463 24.5 FAZIT 464 15 25 AMANFANGWAR DASTEXT-BRIEFING 465 25.1 VORBEREITUNG 465 25.2 ALLGEMEINE WORDING-GUIDELINE 466 25.3 WICHTIGE BRIEFING-INHALTE 467 25.4 FAZIT 468 26 WEBTEXT UNDUSABILITY 469 26.1 VOM SCANNENUND LESEN 470 26.2 DASPRINZIP DERUMGEKEHRTEN PYRAMIDE 473 26.3 GRAFISCHES SCHREIBEN 474 26.4 FAZIT 480 27 ALLGEMEINETEXTER-REGELNUNDIHREGUELTIGKEIT IMWEB 481 27.1 SATZBAU 481 27.2 SATZ- UNDWORTLAENGE 482 27.3 WORTWAHL 483 27.4 SCHREIBSTIL 485 27.4.1 VERMEIDEN SIENOMINALKONSTRUKTIONEN 485 27.4.2 PFLEGEN SIEEINEN AKTIVEN SCHREIBSTIL 485 27.4.3 STELLEN SIEDEN NUTZEN IHRESANGEBOTS KLAR HERAUS 486 27.4.4 NUTZEN SIEDIEMACHT DERADJEKTIVE 487 27.5 CHECKLISTE FUER BARRIEREFREIE WEBTEXTE 488 27.6 FAZIT 488 28 ERWEITERTESTEXTER-WISSENFUERSWEB-MARKETING 491 28.1 MARKETINGFORMELN FUER DASERSTELLEN VON KONVERSIONSSTARKEN INHALTEN 492 28.1.1 BEIMTEXTER-SCRABBLE BEVORZUGEN WIR DEN BUCHSTABEN W 492 28.1.2 EINEZEITLOSE TEXTER-REGEL - K.I.S.S 493 28.1.3 EINEKLASSISCHEWERBEFORMEL-AIDA 493 28.1.4 MIT KLEINEN JASZUMGROSSEN JA 493 16 28.2 EINESTARKE HEADLINE-DERCHEFIMRING 494 28.2.1 WAS KANN IHRE HEADLINE? 495 28.2.2 WIE PACKT MANEIN KEYWORD INDIE UEBERSCHRIFT? 496 28.2.3 NUTZEN SIEIHRE HEADLINE FUERS STORYTELLING! 497 28.3 TEASER,DENEN MANNICHTWIDERSTEHEN KANN 498 28.4 DERCALL-TO-ACTION -WEGLASSEN VERBOTEN! 500 28.5 NEWSLEUER-TEXTEUNDBETREFFZEILEN 502 28.6 ADWORDS-ANZEIGEN -95ZEICHEN,DIEIHRWERBEBUDGET STRAPAZIEREN KOENNEN 504' 28.7 FAZIT 506 29 SEOFUERCONTENT-MANAGER UNDWEBTEXTER 509 29.1 ESSENZIELLES KEYWORD-KNOW-HOW 512 29.1.1 WAS ISTEIN KEYWORD? 512 29.1.2 WIE IDENTIFIZIERE ICHRELEVANTE KEYWORDS? 512 29.1.3 WIE UND WO SETZEICH KEYWORDS RICHTIG EIN? 513 29.1.4 WAS BEDEUTET KEYWORD-HAEUFIGKEIT ODER KEYWORD- DENSITY? 514 29.2 MUESSEN ALLETEXTESEO-OPTIMIERT SEIN? 515 29.2.1 TEASER 515 29.2.2 LANDINGPAGES 516 29.2.3 PRODUKTDETAILSEITEN 517 29.2.4 UEBER UNS-SEITE 519 29.2.5 SOCIAL-MEDIA-TEXTE 520 29.2.6 PRESSEMELDUNGEN 520 29.3 GOOGLELIEBT UNIQUECONTENT! 520 29.4 SEO-RELEVANTE TEXTELEMENTE 523 29.4.1 TITLE UND DESCRIPTION 524 29.4.2 ALT-TAGS, BILDUNTER- ODER -UEBERSCHRIFTEN, BILDBESCHREIBUNGEN 529 29.4.3 SPRECHENDE (ANCHOR-)LINKS UND LINK-TITLE 531 29.4.4 H-TAGS 533 29.4.5 DASNEWS-TAG 534 29.4.6 DASAUTHOR-TAG 535 29.4.7 SEO-TEXTELEMENTE FUER VIDEOS 536 29.4.8 CHECKLISTE FUER SEO-RELEVANTE TEXTINHALTE 538 29.5 FAZIT 539 17 30 SCHREIBENFUERDENE-COMMERCE-PRODUKTTEXTE, DIEVERKAUFEN 541 30.1 WAS ISTEINPRODUKT? 543 30.2 TIPPSFUER PRODUKTTEXTE 545 30.2.1 KEINEANGST VOR NEGATIVEN PRODUKTEIGENSCHAFTEN 546 30.2.2 SCHAFFEN SIEGLAUBWUERDIGKEIT DURCH AUFKLAERUNG 547 30.2.3 BEREITEN SIEDIETEXTE GUT LESBARAUF 549 30.2.4 ERZAEHLENSIEEINE PRODUKTSTORY 550 30.2.5 DENKEN SIESTETSANIHREZIELGRUPPE 551 30.2.6 ERWECKEN SIESEHNSUECHTE, VERFUEHREN SIEZUM KAUF 552 30.2.7 VIER GEWINNT - HEADLINE, WERBETEXT, BULLETS, CALL-TO-ACTLON 552 30.2.8 SCHUSTER, BLEIB BEIDEINEN LEISTEN 553 30.2.9 MACHEN SIEIHR PRODUKT ZUEINER PERSOENLICHKEIT 553 30.2.10 VERMEIDEN SIEFACHCHINESISCH 554 30.2.11 TESTEN, TESTEN, TESTEN! 554 30.3 ANREGUNGEN FUER PRODUKTTEXT-INHALTE 555 30.3.1 WELCHE INFORMATIONEN SINDFUER KAEUFER INTERESSANT? 555 30.3.2 WER SIND IHRE BESTEN INFORMANTEN UND COACHES? 556 30.4 FAZIT 557 31 TEXTENFUERSODALMEDIA UNDONLINE-PR 559 31.1 LEITSAETZE 559 31.2 DUODERSIE? 561 31.3 TWITTER 562 31.4 FACEBOOK 563 31.5 BLOGS 565 31.6 SOCIAL-MEDIA-TEXTE UNDSEO 568 31.7 ONLINE-PR 571 31.8 FAZIT 573 32 TEXTER-TOOLSFUERDIETAEGLICHEARBEIT 575 32.1 GOOGLE-TOOLS 575 32.1.1 KEYWORD-PLANER - SCHLUESSELBEGRIFFE FINDEN 575 18 32.1.2 GOOGLE TRENDS - KEYWORD-ENTWICKLUNG UEBER EINEN DEFINIERTEN ZEITRAUM 578 32.2 ON-PAGE-ANALYSE- TOOLS FUER WEBTEXT-PROFIS 581 32.2.1 DIEMOZBAR - BLICKEN SIEDER NACKTEN CONTENT-WAHRHEIT INSAUGE 581 32.2.2 CONTENTMAN UND LETTER-FACTORY-WORDCOUNT - ERMITTELN SIE DASGEWICHT IHRER WORTE 583 .32.2.3 DERSCREAMING FROGSEOSPIDER - ALLEMETADATEN AUF EINEN BLICK 584 32.2.4 SEORCH- DER SEO-ON-PAGE-ANALYSE-QUICKIE 585 32.3 HELFER FUERS SCHREIBEN UND REDIGIEREN 586 32.3.1 WOXIKON - DIE RICHTIGE ADRESSE, WENN IHNEN EINMAL DIE WORTE FEHLEN 586 32.3.2 DUDEN - RECHTSCHREIB- UND GRAMMATIKFEHLERN AUFDER SPUR . 587 32.3.3 STILVERSPRECHEND, SCHREIBLABOR, WORTLIGA -IHRE VIRTUELLEN LEKTOREN 587 32.3.4 LINGULAB - ONLINE-LEKTORAT ZUMFAIREN PREIS 589 32.4 FAZIT. 589 33 DEMUT VORDEMTEXT- ANLEITUNG ZUMEFFIZIENTEN SCHREIBEN 591 33.1 DIE RECHERCHE - WERDEN SIEEIN EXPERTE! 591 33.2 ERSTELLEN SIEEINE WORDING-LISTE 592 33.3 DER SCHREIBPROZESS 592 33.3.1 UEBERSCHRIFTEN ODER TEXT- WAS KOMMT ZUERST? 592 33.3.2 DIEMOSAIKTEXT-TAKTIK 593 33.4 TEXTE SELBST REDIGIEREN 594 33.5 FAZIT 595 SCHLUSSWORT UND DANKSAGUNGEN 597 DASCOVERBILD 603 GLOSSAR 605 INDEX 613 19 Guter Content ist (k)ein Glücksfall! Stellen Sie die strategischen Weichen für ein erfolgreiches Content-Marketing und nutzen Sie die vielfältigen Möglichkeiten, Ihr Unternehmen mit guten Inhalten voranzubringen. Anhand zahlreicher Praxisbeispiele lernen Sie, wie Sie Content gewinnbringend einsetzen können. Content-Strategien entwickeln Erfolgreiches Content-Marketing Professionelle Texte fürs Web Werden Sie zum (Website-) Content-Meister Wenn Sie profitabel mit Content arbeiten möchten, brauchen Sie effiziente Content-Management-Prozesse, ein professionelles Content- Controlling und eine klare Vorstellung von den Zielen, die Sie mit Ihren Inhalten erreichen wollen. Begeistern Sie mit gutem Content Redaktionelle (Blog-)Artikel, Whitepapers, E-Books, Podcasts, Videos, Infografiken, Gamification-Anwendungen, Produktstorys, Webinare, Landingpages: Schöpfen Sie beim Aufbau Ihrer (Online-)Marke aus einem reichhaltigen Content-Ideen-Pool und bieten Sie Ihrer B2B- oder E^C-Zielgruppe nützliche, informative und unterhaltsame Inhalte. Nutzen Sie die Macht der Worte Entdecken Sie, wie »wortgewaitig« Ihre Website ist und wie viel Sie mit guten Webtexten erreichen können. Finden Sie stets die richtigen Worte - für User und Suchmaschinen! Setzen Sie den Mehrwert Ihrer Produkte oder Dienstleistungen mit Storytelling gekonnt in Szene. Die Autorin Miriam Löffler arbeitet seit 1998 im Online-Business und ist seit 2010 als freiberufliche Trainerin und Berate¬ rin im Bereich Content-Strategie, Marketing und Web¬ texten tätig. Aus dem Inhalt Content-Strategie Planung, Produktion, Prozesse Content-Workshop & -Konzept Design vs. Content Content-Controlling Content-Marketing Zielgruppen definieren Content-Formate Kommunikationskanäle Professionelle Themenplanung Ideen finden & Storytelling Content-Kooperationen Zahlreiche Praxisbeispiele Texten fürs Web Webtext & Usability Praktische Texter-Tools Social, SEO, E-Com, Online-PR
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Signatur:	1000 QP 650 L825
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Exemplar 2	ausleihbar Verfügbar Bestellen
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Exemplar 4	ausleihbar Verfügbar Bestellen
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Exemplar 6	ausleihbar Verfügbar Bestellen

THWS Würzburg Teilbibliothek SHL, Raum I.2.11

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Signatur:	1340 QP 650 L825
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