Werbepsychologie für Job und Alltag: wie Werbung funktioniert
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Berlin
Cornelsen
2008
|
| Ausgabe: | 1. Aufl. |
| Schriftenreihe: | Pocket Business
Top im Job |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 126 S. graph. Darst. 16 cm |
| ISBN: | 9783589219315 3589219319 |
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| adam_text | Titel: Werbepsychologie für Job und Alltag
Autor: Monzel, Monika
Jahr: 2008
Inhalt
1 Werbung ist zielgerichtete
Kommunikation............ 7
Auf den Punkt gebracht................ *¦*
2 Herausforderung
?Information Overload ....... 3-5
Auf den Punkt gebracht................ 20
3 Die Bedeutung von Bildern,
Tönen, Düften ............. 21
Auf den Punkt gebracht................ 25
Ji I agazinseite
? Unterschwellige Reize in
der Kommunikation.............. 26
l Biologische und psychologische
Grundlagen der Werbung..... 28
? Selektive Wahrnehmung............. 30
? Informationsverarbeitung
(Deutung und Bewertung) ........... 35
? Inneres Erleben................... 39
? Erinnern und Vergessen............. 40
? Lernen (Erwerb neuer Denk-
und Handlungsmuster) ............. 46
? Handlungsbereitschaft.............. 51
éÔé I agazinseite
ËËË Moderne Gehimforschung
und Neuromarketing............. 56
? Handeln (Kaufverhalten)............. 61
Auf den Punkt gebracht................ 64
Strategien und Techniken
der Werbung............... 66
? Basisstrategien der Werbung:
Information versus Emotion.......... 66
? Beeinflussungstechniken der Werbung . . 76
Ji I agazinseite
ËËË ?Sex in der Werbung - Top oder Flop? 82
? Die Grenzen der Beeinflussbarkeit..... 97
iTi I agazinseite
**J Die Macht der Emotionen.......... 98
Auf den Punkt gebracht................ 100
Werbepsychologie
fur Job und Alltag...........
Werbepsychologie fur Prasentationen . . . 103
Werbepsychologie fur Seminare
und Schulungen................... 110
Werbepsychologie in Verkaufs-
und Beratungsgesprachen........... 112
Magazinseite
Checkliste: Vorbereitung von
Verkaufsgesprachen ............. 116
Werbepsychologie in Konfliktsituationen . 121
Allgemeine Empfehlungen ........... 123
Auf den Punkt gebracht................ 124
Literaturhinweise.................... 125
Nützliche Weblinks.................. 125
Stichwortverzeichnis................. 126
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