Die Sprache der Anzeigenwerbung:
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Düsseldorf
Schwann
2002
|
| Ausgabe: | 6. Aufl. (unveränd. Nachdr. der 2., rev. Aufl.) |
| Schriftenreihe: | Sprache der Gegenwart
4 |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis Klappentext |
| Beschreibung: | Zugl.: Bonn, Diss. |
| Beschreibung: | 288 S. |
| ISBN: | 359015604X 3922641679 9783922641674 3789500739 |
Internformat
MARC
| LEADER | 00000nam a2200000 cb4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | BV040708103 | ||
| 003 | DE-604 | ||
| 005 | 00000000000000.0 | ||
| 007 | t | ||
| 008 | 130130s2002 m||| 00||| ger d | ||
| 020 | |a 359015604X |9 3-590-15604-X | ||
| 020 | |a 3922641679 |9 3-922641-67-9 | ||
| 020 | |a 9783922641674 |9 978-3-922641-67-4 | ||
| 020 | |a 3789500739 |9 3-7895-0073-9 | ||
| 035 | |a (OCoLC)826627688 | ||
| 035 | |a (DE-599)BVBBV040708103 | ||
| 040 | |a DE-604 |b ger |e rakddb | ||
| 041 | 0 | |a ger | |
| 049 | |a DE-739 | ||
| 084 | |a AP 17440 |0 (DE-625)7010: |2 rvk | ||
| 084 | |a GD 8944 |0 (DE-625)38922: |2 rvk | ||
| 084 | |a QP 631 |0 (DE-625)141917: |2 rvk | ||
| 100 | 1 | |a Römer, Ruth |e Verfasser |4 aut | |
| 245 | 1 | 0 | |a Die Sprache der Anzeigenwerbung |c Ruth Römer |
| 250 | |a 6. Aufl. (unveränd. Nachdr. der 2., rev. Aufl.) | ||
| 264 | 1 | |a Düsseldorf |b Schwann |c 2002 | |
| 300 | |a 288 S. | ||
| 336 | |b txt |2 rdacontent | ||
| 337 | |b n |2 rdamedia | ||
| 338 | |b nc |2 rdacarrier | ||
| 490 | 1 | |a Sprache der Gegenwart |v 4 | |
| 490 | 0 | |a Faksimile-Nachdrucke aus dem IDS | |
| 500 | |a Zugl.: Bonn, Diss. | ||
| 650 | 0 | 7 | |a Werbesprache |0 (DE-588)4065535-0 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 650 | 0 | 7 | |a Anzeigensprache |0 (DE-588)4112547-2 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 650 | 0 | 7 | |a Werbung |0 (DE-588)4065541-6 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 650 | 0 | 7 | |a Deutsch |0 (DE-588)4113292-0 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 655 | 7 | |0 (DE-588)4113937-9 |a Hochschulschrift |2 gnd-content | |
| 689 | 0 | 0 | |a Deutsch |0 (DE-588)4113292-0 |D s |
| 689 | 0 | 1 | |a Werbesprache |0 (DE-588)4065535-0 |D s |
| 689 | 0 | |5 DE-604 | |
| 689 | 1 | 0 | |a Werbung |0 (DE-588)4065541-6 |D s |
| 689 | 1 | 1 | |a Anzeigensprache |0 (DE-588)4112547-2 |D s |
| 689 | 1 | 2 | |a Deutsch |0 (DE-588)4113292-0 |D s |
| 689 | 1 | |8 1\p |5 DE-604 | |
| 830 | 0 | |a Sprache der Gegenwart |v 4 |w (DE-604)BV000001856 |9 4 | |
| 856 | 4 | 2 | |m Digitalisierung UB Passau |q application/pdf |u http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=025688494&sequence=000003&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA |3 Inhaltsverzeichnis |
| 856 | 4 | 2 | |m Digitalisierung UB Passau |q application/pdf |u http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=025688494&sequence=000004&line_number=0002&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA |3 Klappentext |
| 999 | |a oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-025688494 | ||
| 883 | 1 | |8 1\p |a cgwrk |d 20201028 |q DE-101 |u https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk | |
Datensatz im Suchindex
| _version_ | 1804150013786324992 |
|---|---|
| adam_text | INHALT
Aus dem Vorwort zur ersten Auflage...................... 7
Vorwort zur zweiten Auflage............................. 8
Einleitung.............................................. 9
1. Die Erscheinung Werbung.............................. 9
2. Die Rolle der Sprache in der Werbung................... 23
I.
Wortbildung............................................ 35
1. Substantiv............................................ 35
2. Adjektiv........ ..................................... 45
3. Produktnamen........................................ 53
II.
Wortwahl............................................... 75
1. Häufigkeit von Wortarten............................... 77
2. Semantische Aufwertung................................ 81
a) Steigernde Komposition............................. 86
b) Entkonkretisierung.................................. 94
c) Aufwertende Appellative............................. 95
d) Benennung der Waren mit Hochwertwörtern........... 98
e) Charakterisierung durch hoch-wertende
oder superlativische Adjektive........................ 101
f) Superlativ und Komparativ.......................... 105
Superlativ - Bestimmter Artikel - Sinngemäß
superlativische Ausdrücke - Komparativ
3. Sprachschichten und Sprachkreise........................ 111
a) Alltagssprache...................................... 111
b) Fachwörter......................................... 115
c) Fremde Elemente................................... 123
4. Schlüsselwörter da Werbung........................... 131
III.
Satzbau................................................. 164
1. Einfacher Satz......................................... 164
2. Unvollständiger Satz................................... 165
3. Satslänge............................................. 171
IV.
Rhetorische Mittel....................................... 173
1. Wiederholung......................................... 173
2. Behauptung........................................... 176
3. Befehl................................................ 179
4. Anrede............................................... 181
5. Einleitende Frage...................................... 184
6. Antithese............................................. 185
7. Dreierfigur............................................ 185
8. „Aufhänger .......................................... 187
9. Gebundene Sprache.................................... 193
10. Euphemismus......................................... 194
11. Negation............................................. 196
12. Wortspiel............................................. 197
13. Anspielung........................................... 197
14. Vermenschlichung der Ware............................ 200
V.
Wirkungen der Sprache der Werbung.................... 202
1. Verhältnis zur Gemeinsprache........................... 202
a) Sprache der Werbung eine Sondersprache?............. 202
b) Einfluß auf die Gemeinsprache........................ 208
c) Sprachverschleiß.................................... 214
Inhaltliche Verblassung - Kumulation — Verschiebung
in den Wertbezügen - Unglaubwürdigkeit
2. Wirkung auf Denken und Handeln der Menschen..........224
a) Meßbarer Erfolg der Werbung........................ 224
b) Rationale und emotionale Elemente in der Sprache
der Werbung....................................... 226
c) Wirkungen durch Sprache............................ 232
Wortregister................................................ 237
Sachregister................................................. 254
Personennamenregister...................................... 259
Warennamen- und Firmenregister............................ 262
Literaturverzeichnis......................................... 273
Nachwort zur 2. Auflage...................................... 286
6 «i
Welche Rolle spielt die Sprache in der Anzeigenwer¬
bung? Ist die Werbesprache rational oder emotional?
Welcher besonderen sprachlichen Mittel bedient sie
sich? Ist sie eine Sondersprache? In welchem Verhältnis
steht sie zur Gemeinsprache? Bewirkt sie tatsächlich,
wie vielfach behauptet, eine Sprachverschlechterung?
Solche Fragen behandelt Ruth Römer in dieser ersten
großen Untersuchung der heutigen Werbesprache.
Charakteristische Methoden der Wort- und Namenbil¬
dung, des Satzbaus und der Wortwahl werden klar
herausgearbeitet. Es zeigt sich,
dass
bestimmte Wörter
als Schlüsselwörter der Werbung fungieren. Durch die
verschiedenen sprachlichen Mittel der Werbung las¬
sen sich Warenbenennungen und -Charakterisierungen
semantisch auswerten.
Bei den „Faksimile-Nachdrucken aus dem
IDS
handelt
es sich um genehmigte Reproduktionen von inzwischen
vergriffenen, aber inhaltlich immer noch interessanten
Originalwerken. Hierdurch wird es der wissenschaftli¬
chen Gemeinde ermöglicht, diese ansonsten nicht mehr
erhältlichen Bände zu nutzen.
|
| any_adam_object | 1 |
| author | Römer, Ruth |
| author_facet | Römer, Ruth |
| author_role | aut |
| author_sort | Römer, Ruth |
| author_variant | r r rr |
| building | Verbundindex |
| bvnumber | BV040708103 |
| classification_rvk | AP 17440 GD 8944 QP 631 |
| ctrlnum | (OCoLC)826627688 (DE-599)BVBBV040708103 |
| discipline | Allgemeines Germanistik / Niederlandistik / Skandinavistik Wirtschaftswissenschaften |
| edition | 6. Aufl. (unveränd. Nachdr. der 2., rev. Aufl.) |
| format | Book |
| fullrecord | <?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><collection xmlns="http://www.loc.gov/MARC21/slim"><record><leader>02388nam a2200565 cb4500</leader><controlfield tag="001">BV040708103</controlfield><controlfield tag="003">DE-604</controlfield><controlfield tag="005">00000000000000.0</controlfield><controlfield tag="007">t</controlfield><controlfield tag="008">130130s2002 m||| 00||| ger d</controlfield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">359015604X</subfield><subfield code="9">3-590-15604-X</subfield></datafield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">3922641679</subfield><subfield code="9">3-922641-67-9</subfield></datafield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">9783922641674</subfield><subfield code="9">978-3-922641-67-4</subfield></datafield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">3789500739</subfield><subfield code="9">3-7895-0073-9</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(OCoLC)826627688</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(DE-599)BVBBV040708103</subfield></datafield><datafield tag="040" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-604</subfield><subfield code="b">ger</subfield><subfield code="e">rakddb</subfield></datafield><datafield tag="041" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">ger</subfield></datafield><datafield tag="049" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-739</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">AP 17440</subfield><subfield code="0">(DE-625)7010:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">GD 8944</subfield><subfield code="0">(DE-625)38922:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">QP 631</subfield><subfield code="0">(DE-625)141917:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="100" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Römer, Ruth</subfield><subfield code="e">Verfasser</subfield><subfield code="4">aut</subfield></datafield><datafield tag="245" ind1="1" ind2="0"><subfield code="a">Die Sprache der Anzeigenwerbung</subfield><subfield code="c">Ruth Römer</subfield></datafield><datafield tag="250" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">6. Aufl. (unveränd. Nachdr. der 2., rev. Aufl.)</subfield></datafield><datafield tag="264" ind1=" " ind2="1"><subfield code="a">Düsseldorf</subfield><subfield code="b">Schwann</subfield><subfield code="c">2002</subfield></datafield><datafield tag="300" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">288 S.</subfield></datafield><datafield tag="336" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">txt</subfield><subfield code="2">rdacontent</subfield></datafield><datafield tag="337" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">n</subfield><subfield code="2">rdamedia</subfield></datafield><datafield tag="338" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">nc</subfield><subfield code="2">rdacarrier</subfield></datafield><datafield tag="490" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Sprache der Gegenwart</subfield><subfield code="v">4</subfield></datafield><datafield tag="490" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">Faksimile-Nachdrucke aus dem IDS</subfield></datafield><datafield tag="500" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Zugl.: Bonn, Diss.</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Werbesprache</subfield><subfield code="0">(DE-588)4065535-0</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Anzeigensprache</subfield><subfield code="0">(DE-588)4112547-2</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Werbung</subfield><subfield code="0">(DE-588)4065541-6</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Deutsch</subfield><subfield code="0">(DE-588)4113292-0</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="655" ind1=" " ind2="7"><subfield code="0">(DE-588)4113937-9</subfield><subfield code="a">Hochschulschrift</subfield><subfield code="2">gnd-content</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="0"><subfield code="a">Deutsch</subfield><subfield code="0">(DE-588)4113292-0</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="1"><subfield code="a">Werbesprache</subfield><subfield code="0">(DE-588)4065535-0</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2=" "><subfield code="5">DE-604</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="1" ind2="0"><subfield code="a">Werbung</subfield><subfield code="0">(DE-588)4065541-6</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="1" ind2="1"><subfield code="a">Anzeigensprache</subfield><subfield code="0">(DE-588)4112547-2</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="1" ind2="2"><subfield code="a">Deutsch</subfield><subfield code="0">(DE-588)4113292-0</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="1" ind2=" "><subfield code="8">1\p</subfield><subfield code="5">DE-604</subfield></datafield><datafield tag="830" ind1=" " ind2="0"><subfield code="a">Sprache der Gegenwart</subfield><subfield code="v">4</subfield><subfield code="w">(DE-604)BV000001856</subfield><subfield code="9">4</subfield></datafield><datafield tag="856" ind1="4" ind2="2"><subfield code="m">Digitalisierung UB Passau</subfield><subfield code="q">application/pdf</subfield><subfield code="u">http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=025688494&sequence=000003&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA</subfield><subfield code="3">Inhaltsverzeichnis</subfield></datafield><datafield tag="856" ind1="4" ind2="2"><subfield code="m">Digitalisierung UB Passau</subfield><subfield code="q">application/pdf</subfield><subfield code="u">http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=025688494&sequence=000004&line_number=0002&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA</subfield><subfield code="3">Klappentext</subfield></datafield><datafield tag="999" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-025688494</subfield></datafield><datafield tag="883" ind1="1" ind2=" "><subfield code="8">1\p</subfield><subfield code="a">cgwrk</subfield><subfield code="d">20201028</subfield><subfield code="q">DE-101</subfield><subfield code="u">https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk</subfield></datafield></record></collection> |
| genre | (DE-588)4113937-9 Hochschulschrift gnd-content |
| genre_facet | Hochschulschrift |
| id | DE-604.BV040708103 |
| illustrated | Not Illustrated |
| indexdate | 2024-07-10T00:32:11Z |
| institution | BVB |
| isbn | 359015604X 3922641679 9783922641674 3789500739 |
| language | German |
| oai_aleph_id | oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-025688494 |
| oclc_num | 826627688 |
| open_access_boolean | |
| owner | DE-739 |
| owner_facet | DE-739 |
| physical | 288 S. |
| publishDate | 2002 |
| publishDateSearch | 2002 |
| publishDateSort | 2002 |
| publisher | Schwann |
| record_format | marc |
| series | Sprache der Gegenwart |
| series2 | Sprache der Gegenwart Faksimile-Nachdrucke aus dem IDS |
| spelling | Römer, Ruth Verfasser aut Die Sprache der Anzeigenwerbung Ruth Römer 6. Aufl. (unveränd. Nachdr. der 2., rev. Aufl.) Düsseldorf Schwann 2002 288 S. txt rdacontent n rdamedia nc rdacarrier Sprache der Gegenwart 4 Faksimile-Nachdrucke aus dem IDS Zugl.: Bonn, Diss. Werbesprache (DE-588)4065535-0 gnd rswk-swf Anzeigensprache (DE-588)4112547-2 gnd rswk-swf Werbung (DE-588)4065541-6 gnd rswk-swf Deutsch (DE-588)4113292-0 gnd rswk-swf (DE-588)4113937-9 Hochschulschrift gnd-content Deutsch (DE-588)4113292-0 s Werbesprache (DE-588)4065535-0 s DE-604 Werbung (DE-588)4065541-6 s Anzeigensprache (DE-588)4112547-2 s 1\p DE-604 Sprache der Gegenwart 4 (DE-604)BV000001856 4 Digitalisierung UB Passau application/pdf http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=025688494&sequence=000003&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA Inhaltsverzeichnis Digitalisierung UB Passau application/pdf http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=025688494&sequence=000004&line_number=0002&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA Klappentext 1\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk |
| spellingShingle | Römer, Ruth Die Sprache der Anzeigenwerbung Sprache der Gegenwart Werbesprache (DE-588)4065535-0 gnd Anzeigensprache (DE-588)4112547-2 gnd Werbung (DE-588)4065541-6 gnd Deutsch (DE-588)4113292-0 gnd |
| subject_GND | (DE-588)4065535-0 (DE-588)4112547-2 (DE-588)4065541-6 (DE-588)4113292-0 (DE-588)4113937-9 |
| title | Die Sprache der Anzeigenwerbung |
| title_auth | Die Sprache der Anzeigenwerbung |
| title_exact_search | Die Sprache der Anzeigenwerbung |
| title_full | Die Sprache der Anzeigenwerbung Ruth Römer |
| title_fullStr | Die Sprache der Anzeigenwerbung Ruth Römer |
| title_full_unstemmed | Die Sprache der Anzeigenwerbung Ruth Römer |
| title_short | Die Sprache der Anzeigenwerbung |
| title_sort | die sprache der anzeigenwerbung |
| topic | Werbesprache (DE-588)4065535-0 gnd Anzeigensprache (DE-588)4112547-2 gnd Werbung (DE-588)4065541-6 gnd Deutsch (DE-588)4113292-0 gnd |
| topic_facet | Werbesprache Anzeigensprache Werbung Deutsch Hochschulschrift |
| url | http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=025688494&sequence=000003&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=025688494&sequence=000004&line_number=0002&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA |
| volume_link | (DE-604)BV000001856 |
| work_keys_str_mv | AT romerruth diesprachederanzeigenwerbung |