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No-Line-Handel: höchste Evolutionsstufe im Multi-Channeling

Gespeichert in:

Bibliographische Detailangaben
1. Verfasser:	Heinemann, Gerrit 1960- (VerfasserIn)
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Veröffentlicht:	Wiesbaden Springer Gabler 2013
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adam_text	NO-LINE-HANDEL / HEINEMANN, GERRIT : 2013 TABLE OF CONTENTS / INHALTSVERZEICHNIS NO-LINE-SYSTEME ALS BETRIEBSFORM DER ZUKUNFT NO-LINE-HANDELGRUNDLAGEN UND VORAUSSETZUNGEN ERFOLGSFAKTOREN DES NO-LINE-HANDELS (7-M) BEST PRACTICES FUER DEN NO-LINE-HANDEL RISK-BENEFIT IM NO-LINE-HANDEL DIESES SCHRIFTSTUECK WURDE MASCHINELL ERZEUGT. NO-LINE-HANDEL / HEINEMANN, GERRIT : 2013 ABSTRACT / INHALTSTEXT DAS HEUTIGE KONSUMENTENVERHALTEN WIRD ZUNEHMEND GEPRAEGT DURCH DIE PARALLELE NUTZUNG VON MEDIEN UND EINKAUFSKANAELEN. UM DABEI KUNDENKONFUSION ZU VERMEIDEN, SOLLTE IM MULTI-CHANNEL-HANDEL KEINE TRENNUNG MEHR IN REINE ONLINE- UND OFFLINE-WELTEN STATTFINDEN. AUS KUNDENPERSPEKTIVE MUESSEN VIELMEHR DIE ONLINE- UND OFFLINE-KANAELE ZU „NO-LINE“-SYSTEMEN VERSCHMOLZEN WERDEN, IN DENEN ALLE ABSATZKANAELE MAXIMAL VERNETZT UND INTEGRIERT SIND. DIESES SETZT AUCH DAS VORHANDENSEIN EINES MOBILE-COMMERCE-KANALS VORAUS, DEN DIE KONSUMENTEN PARALLEL ZUM STATIONAEREN EINKAUF NUTZEN KOENNEN. NUR SO IST FUER SIE DAS MAXIMAL MOEGLICHE SPEKTRUM AN MULTI-CHANNEL-LEISTUNGEN „ANYWHERE AND ANYTIME“ ABRUFBAR. GERRIT HEINEMANN ZEIGT DIE BESONDERHEITEN DES NEUEN NO-LINE-HANDELS AUF UND STELLT DAR, WELCHE ENORMEN CHANCEN DIESE HOECHSTE EVOLUTIONSSTUFE DES MULTI-CHANNEL-HANDELS INSBESONDERE FUER TRADITIONELLE BETRIEBSFORMEN BIETET. DER INHALT • NO-LINE-SYSTEME ALS BETRIEBSFORM DER ZUKUNFT • NO-LINE-HANDEL – GRUNDLAGEN UND VORAUSSETZUNGEN • ERFOLGSFAKTOREN DES NO-LINE-HANDELS (7-M) • BEST PRACTICES FUER DEN NO-LINE-HANDEL • RISK-BENEFIT IM NO-LINE-HANDEL DIE ZIELGRUPPEN ENTSCHEIDUNGSTRAEGER IM HANDEL; MARKETING- UND HANDELSWISSENSCHAFTLER; STUDENTEN DER BETRIEBSWIRTSCHAFTSLEHRE MIT DEM SCHWERPUNKT MARKETING UND HANDEL. DER AUTOR PROF. DR. GERRIT HEINEMANN IST PROFESSOR FUER BETRIEBSWIRTSCHAFTSLEHRE, MANAGEMENT UND HANDEL UND LEITER DES EWEB-RESEARCH-CENTERS AN DER HOCHSCHULE NIEDERRHEIN DIESES SCHRIFTSTUECK WURDE MASCHINELL ERZEUGT.
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