Verfügbarkeit: Hindernislauf Marketing

Hindernislauf Marketing: Erleuchtung - Ernüchterung - Durchbruch

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Bibliographische Detailangaben
1. Verfasser:	Backhaus, Klaus 1947- (VerfasserIn)
Format:	Elektronisch E-Book
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Wiesbaden Springer Gabler 2013
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adam_text	HINDERNISLAUF MARKETING / BACKHAUS, KLAUS : 2013 TABLE OF CONTENTS / INHALTSVERZEICHNIS ERLEUCHTUNG ERNUECHTERUNG DURCHBRUCH DIESES SCHRIFTSTUECK WURDE MASCHINELL ERZEUGT. HINDERNISLAUF MARKETING / BACKHAUS, KLAUS : 2013 ABSTRACT / INHALTSTEXT KLAUS BACKHAUS ERZAEHLT AUF UNTERHALTSAME WEISE, WIE VIELES, DAS IN DER PRAXIS UNTER DEM MAENTELCHEN EINER AUSGEPRAEGTEN MARKTORIENTIERUNG VERKAUFT WIRD, NICHTS ANDERES IST ALS MAERCHENERZAEHLEREI. SO NIMMT DIE GESCHICHTE IHREN LAUF. TROTZ GEFUEHLTER MARKTORIENTIERUNG GEHEN IN DER „DEUTSCHEN MASCHINENBAU AG“ DIE MARKTANTEILE ZURUECK. STATT JEDOCH GEMEINSAM NACH DEN URSACHEN FUER DIE MARKTANTEILSVERLUSTE ZU FAHNDEN, VERSTRICKEN SICH DIE BETEILIGTEN IN GEGENSEITIGEN SCHULDZUWEISUNGEN. ERST ALS DER MARKETINGLEITER ZU WORT KOMMT, SCHEINT SICH DAS BLATT ZU WENDEN. IN DER OPERATIVEN UMSETZUNG WIRD JEDOCH DEUTLICH, DASS DER TEUFEL IM DETAIL STECKT. NACH DER ERLEUCHTUNG UND DER DARAUF FOLGENDEN ERNUECHTERUNG GELINGT DER DURCHBRUCH ERST, ALS DER CEO DAS ANLIEGEN ZU SEINER SACHE MACHT UND PERSOENLICH GELEBTE MARKTORIENTIERUNG EINKLAGT. DENN MARKETING IST MEHR IST ALS DIE EXISTENZ EINER MARKETINGABTEILUNG. ES IST DIE GELEBTE GEMEINSAME WERTEORIENTIERUNG UND DAMIT FUER JEDEN MITARBEITER IM UNTERNEHMEN RELEVANT. WER NICHT BEREIT IST, DIES ZU LEBEN, KANN NIEMALS MARKTORIENTIERT AGIEREN DIESES SCHRIFTSTUECK WURDE MASCHINELL ERZEUGT.
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