Verwaltung und Suchmaschinenoptimierung: Universal Search Optimierung
Gespeichert in:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Kommunal- und Schul-Verlag
2012
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| Ausgabe: | 1., Aufl |
| Schriftenreihe: | Verwaltungspraxis
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| Online-Zugang: | Inhaltstext Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | XIV, 122 S. 194 mm x 128 mm |
| ISBN: | 9783829310109 |
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IMAGE 1
INHALTSVERZEICHNIS
SEITE
VORWORT X I
LITERATURVERZEICHNIS XIII
VORBEMERKUNGEN 1
1. ALLGEMEINE EINFUHRUNG 3
1.1 DAS ZIEL DES BUCHES 3
1.2 DIE MEISTGESTELLTE FRAGE UND WER LOEST DAS PROBLEM . . 4
1.3 SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG IST KEIN HEXENWERK . . . 5
1.4 UNIVERSAL SEARCH HEISST CHANCEN NUTZEN 6
1.5 SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG IST TEAMARBEIT 11
1.6 VERMEIDEN SIE DAS! 12
1.7 ZIELSETZUNG DER SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG 12
1.8 IMMER AN DEN INFORMATIONSSUCHENDEN DENKEN . . . . 13
2. D I E SUCHMASCHINE 15
2.1 WEBVERZEICHNISSE 15
2.2 MARKT DER SUCHMASCHINEN 16
2.3 DAS ENTSTEHEN VON GOOGLE - EIN KURZER ABRISS 17
2.4 INSIDE GOOGLE ODER "DAS WISSEN DER WELT VERFUGBAR
MACHEN" 19
2.5 WIE FINDET EINE SUCHMASCHINE INFORMATIONEN? . . . . 20
2.6 WAS PASSIERT MIT DEN GEFUNDENEN INFORMATIONEN? . . . 23
2.7 WIE WERDEN DIE INFORMATIONEN AUSGELIEFERT? 24
2.8 PAGERANK - BEWERTUNG DER RELEVANZ VON WEBSEITEN 26
2.9 INFORMATIONEN AN DIE SUCHMASCHINE MITTELS
XML-SITEMAP 28
2.10 ZAHLEN, DATEN, FAKTEN 31
2.11 NUTZERVERHALTEN BEI UNIVERSAL SEARCH ERGEBNISSEN . . 32
3. U N I F O R M RESOURCE LOCATOR (URL) 35
3.1 ALLGEMEIN 35
3.2 URL: ZEICHENLAENGE 35
3.3 URL: PARAMETRISIERT/DYNAMISCH BZW. SPRECHEND . . . 36
V
HTTP://D-NB.INFO/1022857495
IMAGE 2
I N H A L T S V E R Z E I C H N I S
SEITE
3.4 URL: KLEIN- BZW. GROSSSCHREIBUNG 36
3.5 URL: TRENNZEICHEN 38
3.6 URL: SONDERZEICHEN UND UMLAUTE 38
3.7 URL: TRIALING SLASH 39
3.8 URL: SUCHBEGRIFF OPTIMIERT 40
4. D E N RICHTIGE SUCHBEGRIFFFINDEN 41
4.1 ALLGEMEIN 41
4.2 AUSWAHL EINES SUCHBEGRIFFES 42
4.2.1 ALLGEMEINER SUCHBEGRIFF (SHORTTAIL KEYWORD) 42
4.2.2 SPEZIFISCHER SUCHBEGRIFF (LONGTAIL KEYWORD) 42
4.3 VORGEHENSWEISE EINER SUCHBEGRIFF-RECHERCHE 43
4.3.1 METHODE 6-3-5 44
4.3.2 BRAINSTORMING 44
4.3.3 ANALYSE DES WETTBEWERBS 45
4.3.4 WEBTRACKING SOFTWARE 46
4.3.5 GOOGLE SUGGEST MIT ABC-VERFAHREN & THESAURUS . . . 46
4.3.6 GOOGLE WEBMASTER TOOLS (GWT) 47
4.3.7 METHODE "INVERSE DOKUMENTENHAEUFIGKEIT" 47
4.3.8 GOOGLE ADWORDS KEYWORD-TOOL 48
4.3.9 GOOGLE TRENDS 49
4.3.10 GOOGLE INSIGHT FOR SEARCH 50
4.4 OPTIMIERUNG DER SUCHBEGRIFF-LISTE 50
4.5 PRIORISIERUNG DER SUCHBEGRIFF-LISTE 51
4.5.1 ALLGEMEIN 51
4.5.2 MONATLICHES SUCHVOLUMEN IN DEUTSCHLAND 51
4.5.3 DICHTE DES WETTBEWERBS 52
4.5.4 DURCHSCHNITTLICHE KOSTEN-PER-KLICK (CPC) 52
4.6 EINFLUSS AUF DEN SUCHBEGRIFF 53
5. O H N E TEXT GEHT NICHTS 57
5.1 ALLGEMEIN 57
5.2 TEXT MUSS EINZIGARTIG SEIN 57
5.3 WIE ERKENNT EINE SUCHMASCHINE TEXTINHALTE? 58
VI
IMAGE 3
I N H A L T S V E R Z E I C H N I S
SEITE
5.4 ANFORDERUNG AN EINEN TEXT: EINZIGARTIGER VS. DOPPELTEM
INHALT 59
5.4.1 ARTEN VON DOPPELTEM INHALT 59
5.4.2 KONSEQUENZEN DURCH SUCHMASCHINEN 62
5.4.3 VERMEIDUNG VON DOPPELTEM INHALT 63
5.5 SUCHMASCHINENOPTIMIERTE TEXTERSTELLUNG 63
5.6 IDENTIFIKATION DER SUCHBEGRIFFE 64
5.7 DICHTE DES SUCHBEGRIFFS IM TEXT 64
5.8 LATENT SEMANTISCHE OPTIMIERUNG (LSO)/AUFBAU VON
BEGRIFFSWELTEN 66
5.9 ARTEN VON SUCHBEGRIFFEN 66
5.10 VERWENDUNG VON SUCHBEGRIFFEN IM TEXT 67
5.11 FORMATIERUNG EINES TEXTES 67
5.12 OPTIMALE LAENGE EINES TEXTES 68
5.13 INTERNE VERLINKUNGEN ZU TEXTEN 69
5.14 BILDER IM TEXT 69
5.15 META-ANGABEN FUER DEN TEXT 70
5.16 FORMATIERUNG DER SCHRIFT 70
6. ONSITE-OPTIMIERUNG 71
6.1 ALLGEMEIN 71
6.2 RANKINGFAKTOREN ZUR BEWERTUNG DER INHALTE EINER
WEBSEITE 72
6.3 RANKINGFAKTOREN ONSITE 73
6.3.1 META-TAG: TITLE (TITEL DER WEBSEITE) 73
6.3.2 META-TAG: DESCRIPTION (BESCHREIBUNG DER WEBSEITE) . 74
6.3.3 META-TAG: HEADINGS (UEBERSCHRIFTEN) 75
6.3.4 META-TAG: ROBOTS 76
6.3.5 META-TAG: CONTENT-TYPE 77
6.3.6 META-TAG: GEO 77
6.3.7 WEITERE META-TAGS 77
6.4 SNIPPET (SCHNIPSEL) 77
6.5 RIEH SNIPPET (ANGEREICHERTER SCHNIPSEL) 78
VII
IMAGE 4
I N H A L T S V E R Z E I C H N I S
SEITE
6.6 ALT-ATTRIBUT 79
6.7 TEXTLINK (ANCHOR-TEXT) 81
7. OFISITE-OPTIMIERUNG 83
7.1 ALLGEMEIN 83
7.2 ARTEN VON VERWEISEN (LINKS) 84
7.3 FAKTOREN EINER LINK-BEWERTUNG 86
7.3.1 PAGERANK 86
7.3.2 LINKS VON THEMENAFFINEN WEBSITES 86
7.3.3 PLATZIERUNG EINES LINKS 87
7.4 VERFAHREN DES LINKAUFBAUS 87
7.4.1 DIREKTER NATUERLICHER LINKAUFBAU 87
7.4.2 INDIREKTER NATUERLICHER LINKAUFBAU (LINKBAIT) 89
7.5 DEEPLINK 91
7.6 INTERNE VERLINKUNG 91
7.7 DURCHSCHNITTLICHE LINK-STRUKTUR 92
7.8 ABWERTUNG DURCH SUCHMASCHINEN IN FORM VON STRAF
MASSNAHMEN 92
7.8.1 ARTEN DER ABWERTUNG 93
7.8.2 GRUENDE FUER EINE ABWERTUNG 93
7.9 UEBERSICHT DER WICHTIGSTEN SCHRITTE 96
7.10 STEIGERUNG DER KLICKRATE 96
7.11 SOCIAL MEDIA OPTIMIERUNG 97
7.11.1 TWITTER 97
7.11.2 FACEBOOK & GOOGLE+ 97
7.11.3 WIKIPEDIA 98
8. NUTZUNGSERLEBNIS (USER EXPERIENCE) U N D
BEDIENBARKEIT (USABILITY) 99
8.1 ALLGEMEIN 99
8.2 WICHTIGE PUNKTE FUER DIE BEDIENUNGSFREUNDLICHKEIT
EINER WEBSITE 100
8.2.1 BARRIEREFREIHEIT 100
8.2.2 AUFBAU DER WEBSITE 101
VIII
IMAGE 5
I N H A L T S V E R Z E I C H N I S
SEITE
8.2.3 MENUEFIIHRUNG/NAVIGATION 102
8.2.4 GESCHWINDIGKEIT 104
8.2.5 FORMULAR/BESTELLSCHEIN/VORDRUCK 104
8.2.6 VISUELLE DARSTELLUNG 104
8.2.7 GESTALTUNG 105
8.3 ZUSAMMENFASSUNG 106
ABBILDUNGSVERZEICHNIS 107
TABELLENVERZEICHNIS 111
GLOSSAR 113
STICHWORTVERZEICHNIS 117
I X |
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