Unternehmens-Blogs: Praxishandbuch für Aufbau, Strategie und Inhalte
Gespeichert in:
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|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
München [u.a.]
Pearson
2013
|
| Schriftenreihe: | Pro Business
Always learning |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltstext Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 312 S. Ill., graph. Darst. |
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INHALTSVERZEICHNIS
DANKSAGUNG 11
1 EINLEITUNG 13
1.1 GRUNDSAETZLICHES 16
1.2 BLOGS UND CORPORATE BLOGS 17
1.2.1 BLOGS IM ALLGEMEINEN 19
1.2.2 CORPORATE BLOGS IM BESONDEREN 22
1.3 GRUENDE FUERS BLOGGEN 24
1.4 MITARBEITER ALS BLOGGER 28
1.5 EIN BLOG FUER JEDEN ZWECK 30
1.6 DAS BLOG ALS IDEALES PR-INSTRUMENT 34
2 SCHRITT F UE R SCHRITT ZUM CORPORATE BLOG 39
2.1 KOSTEN-UND RESSOURCENPLAN AUFSTELLEN 39
2.2 GRUENES LICHT VON OBEN EINHOLEN 41
2.3 EINEN KUEMMERER INSTALLIEREN 49
2.4 MITSTREITER FINDEN 57
2.4.1 EINE BLOG-TASKFORCE AUFBAUEN 57
2.4.2 IM UNTERNEHMEN WERBEN 59
2.5 KOMMUNIKATIONSSTRATEGIE ENTWICKELN 61
2.5.1 WAS SIND EIGENTLICH BOTSCHAFTEN? 63
2.5.2 WAS WOLLEN SIE MIT EINEM CORPORATE BLOG ERREICHEN?. 69 2.6 EINEN
NAMEN FINDEN 75
2.7 SPIELREGELN AUFSTELLEN 80
2.7.1 SOCIAL MEDIA GUIDELINES 81
2.7.2 NETIQUETTE 84
2.8 AUF DAS BLOG HINWEISEN 89
2.9 REDAKTION 93
2.10 TECHNIK UND DESIGN 93
2.11 WEITERE SCHRITTE 94
3 AUFGABEN DER BLOG-REDAKTION 97
3.1 AUTOREN FINDEN UND BETREUEN 99
3.2 KOLLEGEN VOM BLOGGEN UEBERZEUGEN 102
3.2.1 BLOGGEN - EINE ECHTE ALTERNATIVE ZUR KLASSISCHEN PRESSEARBEIT 102
3.2.2 BLOGGEN VERBESSERT DIE ONLINE-REPUTATION 104
3.2.3 BLOGGEN ERLEICHTERT DEN WISSENSAUSTAUSCH 106 3.3 DEN KOLLEGEN DIE
ANGST VOR DEM BLOGGEN NEHMEN 109
3.3.1 FREIGABE VON BLOG-BEITRAEGEN 110
7
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IMAGE 2
INHALTSVERZEICHNIS
3.4 BLOGGER LANGFRISTIG HALTEN 112
3.5 THEMEN FINDEN 113
3.6 REDAKTIONSPLANERSTELLEN 118
3.7 ALLES, WAS RECHT IST 127
3.7.1 VIRTUELLES HAUSRECHT 128
3.7.2 URHEBERRECHT 129
3.7.3 DATENSCHUTZ 130
3.7.4 IMPRESSUM 131
3.7.5 DOMAINWAHL 132
3.7.6 ZWEIFELHAFTE INHALTE 133
3.8 VON UMZUEGEN UND ABSCHIEDEN 134
3.8.1 NEUER NAME, NEUES GLUECK 134
3.8.2 FRISCHZELLENKUR ODER STECKER ZIEHEN? 137
4 WAS BLOG-POSTS ERFOLGREICH MACHT 141
4.1 DIE BASICS BEACHTEN 143
4.2 DEN RICHTIGEN TON TREFFEN 145
4.3 EIN GESPUER FUER THEMEN ENTWICKELN 150
4.4 VON ANDEREN BLOGS LERNEN 155
4.5 QUALITAETSKONTROLLE GEGEN FETTNAEPFCHEN 157
5 PR F UE R IHR BLOG 161
5.1 VERTEILEN UND VERNETZEN 163
5.2 BLOGGER RELATIONS - UMARMUNG MIT HINDERNISSEN 176
5.2.1 BLOGGER RELATIONS GEZIELT ANGEHEN 178
5.2.2 SO TICKEN BLOGGER 180
6 DER BLOG-KOMMENTAR - FLUCH UND SEGEN 195
6.1 KOMMENTARMANAGEMENT 196
6.2 SOUVERAEN DURCH DEN SHITSTORM 209
6.3 KOMMENTARE STATT SCHWEIGEN 218
7 TECHNIK UND DESIGN 221
7.1 TECHNIK - AUSWAHL DER RICHTIGEN PLATTFORM 222
7.2 STRUKTUR - CHRONIK, SIDEBAR, MENUEPUNKTE 225
7.3 DESIGN - WENIGER IST MEHR 232
8 FUER LESER SCHREIBEN, F UE R SUCHMASCHINEN OPTIMIEREN 237
8.1 ONSITE-OPTIMIERUNG 242
8.1.1 SEO-BASICS 243
8.1.2 ERFOLGREICH FUER SUCHMASCHINEN TEXTEN 250
8.2 OFFSITE-OPTIMIERUNG 257
8.2.1 SEO-KLASSIKER: DIE BACKLINKS 257
8.2.2 GO SOCIAL! 265
8
IMAGE 3
INHALTSVERZEICHNIS
9 ZUHOEREN UND MESSEN 269
9.1 MONITORING: WAS BEWEGT DEN MARKT? 269
9.1.1 MONITORING ALS DIENSTLEISTUNG 272
9.1.2 BLOG-MONITORING MARKE EIGENBAU 277
9.2 ZIELE SETZEN, ERFOLGE MESSEN 282
9.2.1 GRUNDLAGEN DER ERFOLGSMESSUNG 285
9.2.2 BEISPIELSZENARIO 1: INGENIEURE DRINGEND GESUCHT 291 9.2.3
BEISPIELSZENARIO 2: PRODUKTE ERFOLGREICHER VERKAUFEN . . 295 9.2.4
BEISPIELSZENARIO 3: GUTE IDEEN SAMMELN 300
SCHLUSSWORT 303
LITERATURLISTE 307
STICHWORTVERZEICHNIS 309
9 |
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