Verfügbarkeit: Werbewirkung und Mediaplanung

Werbewirkung und Mediaplanung: Kompendium für Praxis und Lehre

Gespeichert in:

Bibliographische Detailangaben
Hauptverfasser:	Turcsanyi, Gerhard 1940- (VerfasserIn), Schützendorf, Robert (VerfasserIn)
Weitere Verfasser:	Grüblbauer, Johanna (HerausgeberIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Baden-Baden Nomos-Verl.-Ges. 2013
Ausgabe:	1. Aufl.
Schriftenreihe:	Reihe Praxisforum Medienmanagement 18
Schlagworte:	Werbeplanung Mediaplanung Werbewirkung
Online-Zugang:	Inhaltsverzeichnis
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adam_text	IMAGE 1 INHALT ABBILDUNGSVERZEICHNIS 9 TABELLENVERZEICHNIS 11 EINLEITUNG 13 1. GRUNDANNAHMEN DER MEDIA- UND KOMMUNIKATIONSPLANUNG 15 1.1 MEDIAVERSTAENDNIS IM WANDEL DER ZEIT (TURCSANYI) 15 1.2 ENTWICKLUNG DER MEDIAPLANUNG (SCHUETZENDORF) 18 2. WERBEWIRKUNGSFORSCHUNG (SCHUETZENDORF) 25 2.1 KLARE WORTE: DEFINITIONEN IM VERGLEICH 25 2.1.1 MYTHEN ERKENNEN UND HINTERFRAGEN 25 2.1.2 WERBEWIRKUNG UND/ODER WERBEERFOLG 28 2.1.3 EFFIZIENZ: WIRKSAMKEIT UND WIRTSCHAFTLICHKEIT 31 2.1.4 EFFEKTIVITAET: MASS DER ZIELERREICHUNG 33 2.1.5 ROI: WERBEAUSGABEN ALS INVESTITIONS- VS. TRANSAKTIONSKOSTEN 35 2.1.6 AUFMERKSAMKEIT: A M ANFANG STEHT EIN ZIRKELSCHLUSS 39 2.2 METHODISCHE GRUNDLAGEN 42 2.2.1 TESTVERFAHREN 42 2.2.2 BEFRAGUNGSMETHODEN 43 2.2.2.1 RECALL 44 2.2.2.2 RECOGNITION 44 2.2.3 RECALL VS. RECOGNITION 45 2.2.4 AUSSAGEKRAFT DER DATEN 53 2.3 WERBEWIRKUNGSMODELLE 54 2.3.1 THEORIE DER LINEAREN WERBEWIRKUNGSMODELLE 54 HTTP://D-NB.INFO/1027505899 IMAGE 2 6 INHALTSVERZEICHNIS 2.3.2 METHODISCHE KRITIK AN LINEAREN MODELLEN 56 2.3.3 ZYKLISCHE MODELLE: 360 GRAD 57 2.3.4 ZWISCHENFAZIT: WAS SOLL MAN VON ALL DEM HALTEN? 62 3. MEDIENNUTZUNGSFORSCHUNG 63 3.1 AKADEMISCHE MEDIENFORSCHUNG: USES & GRATIFICATIONS (SCHUETZENDORF) 63 3.2 MYTHOS VOM UMFELD: THE MEDIUM IS NOT THE MESSAGE (TURCSANYI) 68 3.3 BEDEUTUNG QUALITATIVER NUTZUNGSDIMENSIONEN BEI DER MEDIASELEKTION FTURCSANYI) 69 3.4 ZIELGRUPPEN, SPLIT-LOYALITY & COMMITMENT (SCHUETZENDORF) 72 3.5 INVOLVEMENT & ENGAGEMENT 76 3.5.1 INVOLVEMENT (SCHUETZENDORF) 76 3.5.2 ENGAGEMENT (TURCSANYI) 81 3.6 MEDIALEISTUNG UND WERBEWIRKUNG 84 4. MEDIALEISTUNG & MEDIAPLANUNG 91 4.1 MEDIAPLANUNG ALS TRIVIALMASCHINE (SCHUETZENDORF) 91 4.2 EINFLUSSFAKTOREN DER MEDIALEISTUNG (TURCSANYI) 94 4.3 ACCOUNTABIUETY - WERBUNG MUSS SICH RECHNEN (TURCSANYI) 104 4.3.1 ZIELGRUPPENDEFINITION 105 4.3.2 BEWERTUNG VON MEDIA-GATTUNGEN 106 4.3.3 RANGREIHUNG/MEDIASELEKTION 116 4.3.4 PLANERSTELLUNG 116 4.4 IMPACT VERSUS ACCOUNTABIUETY (TURCSANYI) 117 5. PRINT-SPECIAL 123 5.1 PRINT IST ANDERS (SCHUETZENDORF) 123 5.2 KAUF-VS. GRATISMEDIEN (TURCSANYI) 129 5.2.1 NUTZEN ODER NUETZEN 129 IMAGE 3 INHALTSVERZEICHNIS 7 5.2.2 GLAUBWUERDIGKEIT UND WERBEWIRKSAMKEIT 130 5.3 REGIONALMEDIEN IM MEDIAMIX (SCHUETZENDORF) 131 5.4 MAGAZINE: RISIKEN UND CHANCEN (TURCSANYI) 134 6. RECENCY, KONTINUITAET UND OVERLOAD 139 6.1 SCHLUSSFOLGERUNGEN DER WEAK THEORY (TURCSANYI) 139 6.2 DIMENSION ZEIT IN DER PRINTPLANUNG (TURCSANYI) 141 6.3 ABNEHMENDER GRENZNUTZEN: UNIVERSELLER WIRKUNGSVERLAUF? (TURCSANYI) 143 6.3.1 KONTINUITAET: WERBUNG, WENN DER KONSUMENT SIE BRAUCHT 145 6.3.2 MEDIAMIX: VORAUSSETZUNG UND VORTEILE 150 6.3.3 ZWISCHENFAZIT: OPTIMIERUNG DER MEDIAPLANUNG 151 6.4 KONTINUITAET UND WERBEPAUSEN (TURCSANYI) 153 6.5 WEAR-OUT UND DECAY (TURCSANYI) 156 6.6 RECENCY PLANNING (TURCSANYI) 158 6.7 INFORMATION OVERLOAD & AUFMERKSAMKEITS-OEKONOMIE (SCHUETZENDORF) 161 6.8 SELEKTIVE WAHRNEHMUNG UND RELEVANZ (TURCSANYI) 165 6.9 OVERLOAD & SELEKTION (SCHUETZENDORF) 168 6.10 HABITUALISIERUNG: VERBUENDETE DES MARKETINGS (SCHUETZENDORF) 172 6.11 NEUROLOGISCHE REISE ZU UNSEREN ENTSCHEIDUNGEN (TURCSANYI) 175 7. UEBER DIE ZUKUNFT VON FORSCHUNG UND MEDIEN 179 7.1 ZEITGEIST AUF ZICKZACK-KURS (SCHUETZENDORF) 179 7.2 MULTIMEDIA-STUDIEN IN EUROPA (TURCSANYI) 182 IMAGE 4 8 INHALTSVERZEICHNIS 7.3 WERBEMEDIUM INTERNET: DES KAISERS NEUE KLEIDER (SCHUETZENDORF) 185 7.4 NUTZUNGSWANDEL DURCH DIGITALISIERUNG (SCHUETZENDORF) 190 LITERATURVERZEICHNIS 193 AUTOREN 205
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