Erfolgsfaktoren printmarkenbasierter Online-Angebote:
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| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Baden-Baden
Nomos
2013
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| Ausgabe: | 1. Aufl. |
| Schriftenreihe: | Schriften zur Medienwirtschaft und zum Medienmanagement
32 |
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| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 342 S. graph. Darst. |
| ISBN: | 9783848700769 384870076X |
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INHALTSVERZEICHNIS
TABELLENVERZEICHNIS 9
ABBILDUNGSVERZEICHNIS 11
ABKUERZUNGSVERZEICHNIS 13
ABKUERZUNGSVERZEICHNIS DER VARIABLEN 15
1 EINLEITUNG 17
1.1 HINTERGRUND DER UNTERSUCHUNG 17
1.2 PROBLEMSTELLUNG UND ZIELSETZUNG DER UNTERSUCHUNG 22
1.3 GANG DER UNTERSUCHUNG 24
2 HERLEITUNG DER ZENTRALEN FRAGESTELLUNG DER UNTERSUCHUNG 27
2.1 DARSTELLUNG DER VERAENDERUNGEN DES MEDIENNUTZUNGSVERHALTENS 27
2.2 AUSWIRKUNGEN AUF DAS GESCHAEFTSMODELL VON VERLAGEN 35
2.3 PRINTMARKENBASIERTE ONLINE-ANGEBOTE ALS GEGENSTAND DER UNTERSUCHUNG
. . . 42 2.4 ERLAEUTERUNGEN ZUM UNTERSUCHUNGSZEITRAUM 44
2.5 ERFOLGREICHE STRATEGIEN VON PRINTMARKENBASIERTEN ONLINE-ANGEBOTEN 46
3 METHODISCHE EINORDNUNG DER UNTERSUCHUNG 51
3.1 DIE ERFOLGSFAKTORENFORSCHUNG ALS ANSATZ UND INSTRUMENT DES
STRATEGISCHEN MANAGEMENTS 5 1
3.1.1 DEFINITION UND ZIELSETZUNG DER ERFOLGSFAKTORENFORSCHUNG 54
3.1.2 ENTWICKLUNG DER ERFOLGSFAKTORENFORSCHUNG 60
3.1.3 METHODISCHE ANSAETZE DER ERFOLGSFAKTORENFORSCHUNG 64
3.1.4 KRITIK AN DER ERFOLGSFAKTORENFORSCHUNG 7 1
3.2 DIE KAUSALANALYSE ALS STATISTISCHES VERFAHREN ZUR IDENTIFIKATION VON
ERFOLGSFAKTOREN 74 3.2.1 KAUSALANALYSE MITTELS
STRUKTURGLEICHUNGSMODELLEN 77
3.2.2 WIRKUNGSBEZIEHUNGEN IM STRUKTURGLEICHUNGSMODELL 80
3.2.3 REFLEKTIVE UND FORMATIVE MESSMODELLE 8 1
3.2.4 STRUKTURGLEICHUNGSMODELLE ALS METHODE FUER ERFOLGSFAKTORENSTUDIEN .
. 88 3.3 VORGEHEN BEI DER KONZEPTUALISIERUNG UND OPERATIONALISIERUNG DES
UNTERSU CHUNGSMODELLS 90
5
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IMAGE 2
6
INHALTSVERZEICHNIS
4 ENTWICKLUNG DES UNTERSUCHUNGSMODELLS ZUR ERMITTLUNG DER
ERFOLGSFAKTOREN 93
4.1 VORGEHEN BEI DER ENTWICKLUNG DES UNTERSUCHUNGSMODELLS 93
4.2 KONZEPTE DER STRATEGIELEHRE ZUR ERKLAERUNG VON WETTBEWERBSVORTEILEN
97 4.2.1 DER MARKTORIENTIERTE ANSATZ DES STRATEGISCHEN MANAGEMENTS ( M B
V ) . 99 4.2.2 DER RESSOURCENBASIERTE ANSATZ DES STRATEGISCHEN
MANAGEMENTS (RBV) 100 4.2.3 DER RESSOURCENBASIERTE ANSATZ ALS GEEIGNETE
THEORIE FUER DIE UNTERSUCHUNGL03
4.2.4 DAS KERNRESSOURCEN- UND KERNKOMPETENZEN-MODELL VON MEDIENUNTER
NEHMEN 109
4.3 META-STUDIE ZUR BESTIMMUNG DER ERFOLGSBEREICHE UND HYPOTHESENBILDUNG
. . 114 4.4 KONZEPTUALISIERUNG DES UNTERSUCHUNGSMODELLS UND
HYPOTHESENBILDUNG . . . . 118 4.4.1 ERFOLGSINDIKATOREN 119
4.4.2 ERFOLGSBEREICHE 122
4.4.2.1 PRINT-REICHWEITE 122
4.4.2.2 MARKENBEKANNTHEIT 123
4.4.2.3 INTERNE ORGANISATION 128
4.4.2.4 INHALTE 134
4.4.2.5 UMSETZUNGSKOMPETENZ 139
4.4.2.6 USER EXPERIENCE 147
4.4.2.7 KOMMERZIALISIERUNG 155
4.5 BESTIMMUNG DES UNTERSUCHUNGSMODELLS 159
5 EMPIRISCHE UEBERPRUEFUNG DES UNTERSUCHUNGSMODELLS 165
5.1 DATENERHEBUNG 165
5.1.1 ENTWICKLUNG DES FRAGEBOGENS 166
5.1.2 PRETEST 174
5.1.3 AUSWAHL DER BEFRAGUNGSTEILNEHMER 175
5.1.4 DURCHFUEHRUNG DER BEFRAGUNG 177
5.1.5 BEURTEILUNG DES RUECKLAUFS 178
5.1.6 ERMITTLUNG DER REICHWEITENDATEN 180
5.1.7 BEWERTUNG DER EMPIRISCHEN DATEN 182
5.2 STATISTISCHE AUSWERTUNG 185
5.2.1 PARTIAL-LEAST-SQUARES-(PLS-)SCHAETZVERFAHREN ALS ANALYSEMETHODE . .
. 185 5.2.1.1 SCHAETZUNG VON STRUKTURGLEICHUNGSMODELLEN MITTELS PLS . 186
5.2.1.2 VORGEHEN BEI DER PLS-SCHAETZUNG 189
5.2.1.3 GUETE- U N D PRUEFKRITERIEN F UE R PLS-MODELLE 189
5.2.2 VORBEREITUNG DER DATENSAETZE 192
5.2.3 ENTWICKLUNG DES FINALEN UNTERSUCHUNGSMODELLS MITTELS EXPLORATIVER
FAK TORENANALYSE 193
5.2.4 BERECHNUNG DER KONSTRUKTE HOEHERER ORDNUNG 201
5.2.5 UEBERPRUEFUNG DER INDIKATOREN AUF MULTIKOLLINEARITAET 205
5.2.6 ERSTE PLS-SCHAETZUNG 206
5.2.7 UEBERPRUEFUNG DER INDIKATOREN AUF SUPPRESSOR-EFFEKTE 206
5.2.8 ZWEITE PLS-SCHAETZUNG 208
IMAGE 3
INHALTSVERZEICHNIS 7
5.2.9 UEBERPRUEFUNG DER KONSTRUKTE AUF MULTIKOLLINEARITAET 214
5.2.10 GUETEBEURTEILUNG DER MESS- UND STRUKTURMODELLE 214
5.2.11 BEURTEILUNG DER STICHPROBENUMFAENGE 217
5.2.12 BERECHNUNG DER EFFEKTSTAERKEN UND POWER-TEST 218
5.2.13 BERECHNUNG DER TOTALEN EFFEKTE 219
5.3 HYPOTHESENPRUEFUNG 220
6 DARSTELLUNG UND INTERPRETATION DER ERGEBNISSE DER
ERFOLGSFAKTORENSTUDIE 229 6.1 ERLAEUTERUNGEN ZUR DARSTELLUNG UND
INTERPRETATION DER ERGEBNISSE DER ERFOLGSFAK TORENSTUDIE 229
6.2 ERFOLGSFAKTOREN FUER ZEITUNGEN 233
6.3 ERFOLGSFAKTOREN FUER ZEITSCHRIFTEN 234
6.4 ERFOLGSFAKTOREN FUER FACHZEITSCHRIFTEN 237
7 DISKUSSION DER ERGEBNISSE UND ABLEITUNG VON HANDLUNGSEMPFEHLUNGEN 241
LITERATURVERZEICHNIS 249
EIDESSTATTLICHE ERKAERURIG 269
IMAGE 4
8
INHALTSVERZEICHNIS
ANHANG 271
A UEBERSICHT UEBER DIE META-STUDIE 271
B PRETEST-TEILNEHMER 281
C BEFRAGUNG 283
I ANSCHREIBEN ZUR BEFRAGUNG 284
II FRAGEBOGEN 285
III E-MAIL ZUR NACHFASSAKTION 289
D STATISTISCHE AUSWERTUNG 291
I ERGEBNISSE DER EXPLORATIVEN FAKTORENANALYSE 291
II ZUSAMMENHANG ZWISCHEN DEN ABHAENGIGEN VARIABLEN 298
III FINALE STRUKTURGLEICHUNGSMODELLE (SMARTPLS DARSTELLUNG) 299
IV SCHAETZUNGEN ZUR BESTIMMUNG DER FAKTORWERTE DER KONSTRUKTE 1. ORDNUNG
. . 300 V MULTIKOLLINEARITAETSANALYSE 309
VI ERGEBNISSE DER PLS-SCHAETZUNGEN 311
VII EFFEKTSTAERKEN 324
E ZUSAMMENFASSUNG DER ANTWORTEN DER BEFRAGUNGSTEILNEHMER 325
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| spelling | Illenberger, Rolf Ph. 1981- Verfasser (DE-588)1028579667 aut Erfolgsfaktoren printmarkenbasierter Online-Angebote Rolf Ph. Illenberger 1. Aufl. Baden-Baden Nomos 2013 342 S. graph. Darst. txt rdacontent n rdamedia nc rdacarrier Schriften zur Medienwirtschaft und zum Medienmanagement 32 Zugl.: Mainz, Univ., Diss., 2012 Geschichte 2009 gnd rswk-swf Medienmarkt (DE-588)4234513-3 gnd rswk-swf Erfolgsfaktor (DE-588)4197034-2 gnd rswk-swf Cross Media Publishing (DE-588)7536344-6 gnd rswk-swf Presse (DE-588)4047150-0 gnd rswk-swf Verlag (DE-588)4063004-3 gnd rswk-swf Deutschland (DE-588)4011882-4 gnd rswk-swf (DE-588)4113937-9 Hochschulschrift gnd-content Deutschland (DE-588)4011882-4 g Presse (DE-588)4047150-0 s Verlag (DE-588)4063004-3 s Cross Media Publishing (DE-588)7536344-6 s Erfolgsfaktor (DE-588)4197034-2 s Medienmarkt (DE-588)4234513-3 s Geschichte 2009 z DE-604 Schriften zur Medienwirtschaft und zum Medienmanagement 32 (DE-604)BV014590526 32 DNB Datenaustausch application/pdf http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=025451661&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA Inhaltsverzeichnis |
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