Ortsnahes Fernsehen im Osten Deutschlands - Funkanalyse Ostdeutschland 2012: mit einem vollständigen Verzeichnis aller ortsnahen TV-Sender in Ostdeutschland ; Studie im Auftrag der Landesmedienanstalten
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Berlin
Vistas
2012
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INHALT
VORWORT 9
1 ORTSNAHES FERNSEHEN IN OSTDEUTSCHLAND 1 1
1.1 GEMEINSCHAFTSANTENNENANLAGEN 1 2
1.2 WENDEZEIT UND FERNSEHTEXTVERANSTALTER 1 4
1.3 VOM FERNSEHTEXT Z U M ORTSNAHEN FERNSEHEN 1 5
1.4 BEGRIFFLICHKEITEN UND DEFINITIONEN Z U M ORTSNAHEN TV 1 8
1.5 PROGRAMMSTRUKTUREN UND -INHALTE 2 0
L . B EMPFANGSARTEN 27
1.7 FINANZIERUNG 3 0
1.8 WERBUNG IM ORTSNAHEN TV 3 4
2 REICHWEITENMESSUNGEN 4 3
2.1 WETTBEWERBSSITUATION A U F REGIONALER UND LOKALER EBENE 4 3
2.2 BISHERIGE REICHWEITENDATEN I M ORTSNAHEN TV 4 7
2.3 EINHEITLICHE WAEHRUNG IM MEDIENMARKT 4 9
2.4 VERMARKTUNG VON ORTSNAHEM TV 5 1
2.5 UNTERSUCHUNGSANLAGE DER FUNKANALYSE OSTDEUTSCHLAND 5 4
2.5.1 HINTERGRUND UND ZIELSTELLUNG DER STUDIE 5 4
2.5.2 METHODISCHES VORGEHEN 5 6
2.5.2.1 UNTERSUCHUNGSSTECKBRIEF 5 6
2.5.2.2 ALLGEMEINE HINWEISE Z U R FUNKANALYSE OSTDEUTSCHLAND
2 0 1 2 5 8
2.5.2.3 UNTERSUCHUNGSDURCHFUEHRUNG 5 8
2.5.2.3.1 ERHEBUNGSMETHODE 5 8
2.5.2.3.2 ORGANISATION DER BEFRAGUNG 5 9
2.5.2.3.3 GRUNDGESAMTHEITEN UND STICHPROBENZIEHUNG . . . 6 0
2.5.2.4 GEWICHTUNG, TRANSFORMATION, ECKDATEN 6 3
2.5.2.5 BEFRAGUNGSINHALTE 6 5
2.5.2.6 FALLZAHLEN UND FEHLERINTERVALLE 6 5
5
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IMAGE 2
3 ERGEBNISSE DER FUNKANALYSE OSTDEUTSCHLAND ? 1
3.1 TECHNISCHE REICHWEITE 7 1
3.1.1 TV-EMPFANG IM HAUSHALT 7 1
3.1.2 ZUR TECHNISCHEN REICHWEITE VON ORTSNAHEM FERNSEHEN 72
3.1.3 TV-ZUGANGSTECHNIK IN DEUTSCHLAND 73
3.1.4 EINSPEISUNG DES ORTSNAHEN FERNSEHENS IN DIE KABELNETZE 7 6
3.1.5 TECHNISCHE ZUGANGSMOEGLICHKEIT ZU ORTSNAHEM FERNSEHEN IN
OSTDEUTSCHLAND 77
3.1.6 TV-GERAETE IM HAUSHALT 7 8
3.2 BEKANNTHEIT DES ORTSNAHEN FERNSEHENS 8 0
3.2.1 BEKANNTHEIT DES ORTSNAHEN FERNSEHENS IN OSTDEUTSCHLAND 8 0
3.2.2 BEKANNTHEIT DES ORTSNAHEN FERNSEHENS IN MECKLENBURGVORPOMMERN 8 3
3.2.3 BEKANNTHEIT DES ORTSNAHEN FERNSEHENS IN BRANDENBURG 8 6
3.2.4 BEKANNTHEIT DES ORTSNAHEN FERNSEHENS IN SACHSEN-ANHALT 8 8
3.2.5 BEKANNTHEIT DES ORTSNAHEN FERNSEHENS IN SACHSEN 9 0
3.2.6 BEKANNTHEIT DES ORTSNAHEN FERNSEHENS IN THUERINGEN 9 4
3.2.? BEKANNTHEIT DES ORTSNAHEN FERNSEHENS I M EIGENEN
VERBREITUNGSGEBIET 9 5
3.3 POTENZIELLE NUTZER DES ORTSNAHEN FERNSEHENS 9 6
3.3.1 POTENZIELLE NUTZER DES ORTSNAHEN FERNSEHENS IN OSTDEUTSCHLAND . .
. 9 6
3.3.2 POTENZIELLE NUTZER DES ORTSNAHEN FERNSEHENS IN
MECKLENBURGVORPOMMERN 1 0 2
3.3.3 POTENZIELLE NUTZER DES ORTSNAHEN FERNSEHENS IN BRANDENBURG 1 0 4
3.3.4 POTENZIELLE NUTZER DES ORTSNAHEN FERNSEHENS IN SACHSEN-ANHALT . .
. 1 0 ?
3.3.5 POTENZIELLE NUTZER DES ORTSNAHEN FERNSEHENS IN SACHSEN 1 0 9
3.3.6 POTENZIELLE NUTZER DES ORTSNAHEN FERNSEHENS IN THUERINGEN 1 1 6
3.3.? POTENZIELLE NUTZER INNERHALB UND AUSSERHALB V O N
VERBREITUNGSGEBIETEN 1 1 8
3.4 ZUSCHAUERREICHWEITEN DES ORTSNAHEN FERNSEHENS IN OSTDEUTSCHLAND 1 2
0
3.5 WEITESTER SEHERKREIS (WSK] 1 2 4
3.5.1 WSK IN OSTDEUTSCHLAND 1 2 4
3.5.2 WEITESTER SEHERKREIS IN MECKLENBURG-VORPOMMERN 1 2 ?
3.5.3 WEITESTER SEHERKREIS IN BRANDENBURG 1 2 8
3.5.4 WEITESTER SEHERKREIS IN SACHSEN-ANHALT 1 3 1
3.5.5 WEITESTER SEHERKREIS IN SACHSEN 1 3 2
3.5.6 WEITESTER SEHERKREIS IN THUERINGEN 1 3 ?
3.6 TAGES- UND WOCHENREICHWEITEN 1 3 9
3.6.1 TAGES- UND WOCHENREICHWEITE DES ORTSNAHEN FERNSEHENS I N
OSTDEUTSCHLAND 1 3 9
3.6.2 TAGES- UND WOCHENREICHWEITE DES ORTSNAHEN FERNSEHENS I N
MECKLENBURG-VORPOMMERN 1 4 0
3.6.3 TAGES- UND WOCHENREICHWEITE DES ORTSNAHEN FERNSEHENS I N
BRANDENBURG 1 4 1
G
IMAGE 3
3.6.4 TAGES- UND WOCHENREICHWEITE DES ORTSNAHEN FERNSEHENS IN
SACHSEN-ANHALT 1 4 3
3.6.5 TAGES- UND WOCHENREICHWEITE DES ORTSNAHEN FERNSEHENS IN
SACHSEN 1 4 4
3.6.6 TAGES- UND WOCHENREICHWEITE DES ORTSNAHEN FERNSEHENS I N
THUERINGEN 1 4 6
3.7 NUTZUNGSGEWOHNHEITEN DES ORTSNAHEN FERNSEHENS 1 4 ?
3.?.1 NUTZUNGSFREQUENZ DES ORTSNAHEN FERNSEHENS 1 4 ?
3.?.2 KUMULIERTE REICHWEITEN 1 4 9
3.?.3 BRUTTO- UND NETTOKONTAKTE DES ORTSNAHEN FERNSEHENS 1 5 4
3.?.4 EINSCHALTZEITEN DES ORTSNAHEN FERNSEHENS 1 5 5
3.?.5 MARKTANTEIL DES ORTSNAHEN FERNSEHENS 1 5 9
3.8 BEWERTUNG DES ORTSNAHEN FERNSEHANGEBOTS 1 6 1
3.9 SOZIODEMOGRAPHISCHE STRUKTUREN 1 6 ?
4 SCHLUSSFOLGERUNGEN UND AUSBLICKE 1 ? 1
4.1 POTENZIALAUSSCHOEPFUNG 1 ? 1
4.2 DIGITALISIERUNG 1 ? 2
4.2.1 AUSWIRKUNGEN DER DIGITALISIERUNG BEI KABEL UND SATELLIT 1 ? 2
4.2.2 NEUE POTENZIALE DURCH DIGITALISIERUNG 1 ? 4
4.2.3 NEUE VERBREITUNGSWEGE 1 ? 5
4.3 PROGRAMMQUALITAET UND PROFESSIONALISIERUNG 1 ? 8
4 . 4 VERNETZUNG 1 8 3
4.5 MARKETING 1 8 5
5 FRAGEBOGEN 1 8 9
6 LITERATUR 2 0 3
7 ABKUERZUNGSVERZEICHNIS 2 0 ?
8 ABBILDUNGS- UND TABELLENVERZEICHNIS 2 0 9
9 ANHANG: SENDERVERZEICHNIS 2 1 5
DIE AUTOREN 2 8 9
7
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