Effektivität des Signaling in Erfahrungsgütermärkten: Eine dynamische Betrachtung
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Wiesbaden
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2013
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IMAGE 1
INHALTSVERZEICHNIS
IX
INHALTSVERZEICHNIS
ABBILDUNGSVERZEICHNIS XIII
TABELLENVERZEICHNIS X V
1 EINFUEHRUNG IN DIE THEMATIK 1
1.1 PRAKTISCHE RELEVANZ VON SIGNALING IN ERFAHRUNGSGUETERMAERKTEN 1
1.2 ZIELE UND AUFBAU DER ARBEIT 4
2 KONZEPTIONELLE GRUNDLAGEN 8
2.1 ASYMMETRISCHE INFORMATION 8
2.2 SIGNALING-THEORIE 12
2.2.1 DEFINITORISCHE GRUNDLAGEN 12
2.2.2 ZENTRALE ELEMENTE 13
2.2.2.1 PRIMAERE AKTEURE 13
2.2.2.2 ANFORDERUNGEN AN SIGNALE 14
2.2.2.3 ARTEN VON SIGNALEN 16
2.2.3 BESTANDSAUFNAHME DER LITERATUR 21
2.3 THEORETISCHE BEZUGSPUNKTE DER DYNAMIK 29
2.3.1 THEORIE DES ORGANISATIONALEN LEBENSZYKLUS 29
2.3.2 THEORIE DES KONJUNKTURZYKLUS 32
2.4 KRITISCHE WUERDIGUNG BISHERIGER LITERATUR UND ABLEITUNG DER
FORSCHUNGSFRAGEN 34
3 STUDIE 1: DYNAMIK D E R EFFEKTIVITAET VON SIGNALEN IM ORGANISATIONALEN
LEBENSZYKLUS A M BEISPIEL DES PROFESSIONELLEN SPORTMARKTES 3 9
3.1 EINLEITUNG 39
3.1.1 BEDEUTUNG UND ANFORDERUNGEN DES PROFESSIONELLEN SPORTMARKTES.
39
3.1.2 RELEVANZ DES SIGNALING IM PROFESSIONELLEN SPORT 40
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IMAGE 2
X
INHALTSVERZEICHNIS
3.2 KONZEPTIONELLER BEZUGSRAHMEN DER UNTERSUCHUNG 43
3.2.1 SIGNALE SPORTLICHER LEISTUNGSFAEHIGKEIT IM PROFESSIONELLEN
SPORTMARKT 43
3.2.1.1 TEAMAUSGABEN 44
3.2.1.2 MARKENWERT 45
3.2.2 INTERRELATIONEN ZWISCHEN SIGNALEN 46
3.2.2.1 EINFLUSS DER TEAMAUSGABEN A U F DEN MARKENWERT 46
3.2.2.2 EINFLUSS DES MARKENWERTS A U F DIE TEAMAUSGABEN 47
3.2.3 DYNAMIK DER EFFEKTIVITAET VON SIGNALEN 48
3.2.3.1 VEREINSPERSPEKTIVE 48
3.2.3.2 KONSUMENTENPERSPEKTIVE 49
3.3 MODELLIERUNGSANSATZ 53
3.3.1 METHODISCHES VORGEHEN 53
3.3.2 SCHRITT 1: MODELLIERUNG DER ABERGEORDNETEN EFFEKTE 54
3.3.3 SCHRITT 2: IDENTIFIZIERUNG DER DYNAMIK DER UEBERGEORDNETEN EFFEKTE
SOWIE DER ANZAHL UND LAENGE DER LEBENSZYKLUSPHASEN 57
3.3.4 SCHRITT 3: MODELLIERUNG DER PHASENSPEZIFISCHEN EFFEKTE 60
3.4 DATENGRUNDLAGE 61
3.4.1 BESCHREIBUNG DES DATENSATZES 61
3.4.2 MESSUNG DER VARIABLEN 63
3.5 ERGEBNISSE 65
3.5.1 SCHRITT 1: MODELLIERUNG DER UEBERGEORDNETEN EFFEKTE 65
3.5.2 SCHRITT 2: IDENTIFIZIERUNG VON DYNAMIK DER UEBERGEORDNETEN EFFEKTE
SOWIE DER ANZAHL UND LAENGE DER LEBENSZYKLUSPHASEN 70
3.5.3 SCHRITT 3: MODELLIERUNG DER PHASENSPEZIFISCHEN EFFEKTE 72
3.6 DISKUSSION DER ERGEBNISSE 75
3.6.1 THEORETISCHE IMPLIKATIONEN 76
3.6.2 PRAKTISCHE IMPLIKATIONEN 79
IMAGE 3
INHALTSVERZEICHNIS XI_
3.6.3 LIMITATIONEN UND AUSBLICK AUF ZUKUENFTIGE FORSCHUNG 81
4 STUDIE 2: DYNAMIK D E R EFFEKTIVITAET VON SIGNALEN IM ORGANISATIONALEN
LEBENS- UND IM KONJUNKTURZYKLUS - EIN MULTI-STAKEHOLDER-ANSATZ 8 4
4.1 EINLEITUNG 84
4.2 KONZEPTIONELLER BEZUGSRAHMEN DER UNTERSUCHUNG 88
4.2.1 SIGNALE UNBEOBACHTBARER PRODUKTQUALITAET 88
4.2.1.1 WERBEAUSGABEN 88
4.2.1.2 MITARBEITERAUSGABEN 89
4.2.2 NETZWERKEFFEKTE IM RAHMEN DES SIGNALING 90
4.2.3 DYNAMIK DER EFFEKTIVITAET VON SIGNALEN 93
4.2.3.1 DYNAMIK IM ORGANISATIONALEN LEBENSZYKLUS 94
4.2.3.2 DYNAMIK IM KONJUNKTURZYKLUS 95
4.3 DATENGRUNDLAGE 97
4.3.1 BESCHREIBUNG DES DATENSATZES 97
4.3.2 MESSUNG DER VARIABLEN 98
4.4 MODELLIERUNGSANSATZ 103
4.4.1 VEKTORAUTOREGRESSIVE MODELLIERUNG 103
4.4.2 GRANGER-KAUSALITAETSTESTS 104
4.4.3 UNIT-ROOT- UND KOINTEGRATIONSTESTS 104
4.4.4 VARX-MODELL 106
4.4.5 VEC-MODELL 107
4.5 ERGEBNISSE 109
4.5.1 TESTS ZUR MODELLSPEZIFIZIERUNG 109
4.5.2 SIGNALEFFEKTE 112
4.5.3 DYNAMIK DER EFFEKTIVITAET VON SIGNALEN IM ORGANISATIONALEN
LEBENSZYKLUS 114
4.5.4 DYNAMIK DER EFFEKTIVITAET VON SIGNALEN IM KONJUNKTURZYKLUS 116
IMAGE 4
XII INHALTSVERZEICHNIS
4.5.5 NETZWERKEFFEKTE INNERHALB DES SIGNALING 117
4.6 DISKUSSION 118
4.6.1 THEORETISCHE IMPLIKATIONEN 119
4.6.2 PRAKTISCHE IMPLIKATIONEN 123
4.6.3 LIMITATIONEN UND AUSBLICK AUF ZUKUENFTIGE FORSCHUNG 125
5 SCHLUSSBETRACHTUNG 128
LITERATURVERZEICHNIS 135 |
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