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Mediaplanung: methodische Grundlagen und praktische Anwendungen

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Bibliographische Detailangaben
Hauptverfasser:	Unger, Fritz (VerfasserIn), Fuchs, Wolfgang (VerfasserIn), Michel, Burkard (VerfasserIn)
Format:	Elektronisch E-Book
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Heidelberg Springer Gabler 2013
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adam_text	MEDIAPLANUNG / UNGER, FRITZ : 2013 TABLE OF CONTENTS / INHALTSVERZEICHNIS MEDIAPLANUNG IN DER MARKETING-KOMMUNIKATION MEDIAPLANUNG IN DER KOMMUNIKATIONSPOLITIK MEDIAFORSCHUNG ALS BASIS FUER DIE MEDIAPLANUNG MEDIAGATTUNGEN INTERMEDIAVERGLEICH DIESES SCHRIFTSTUECK WURDE MASCHINELL ERZEUGT. MEDIAPLANUNG / UNGER, FRITZ : 2013 ABSTRACT / INHALTSTEXT DIE GESAMTE AKTUELLE THEMATIK DER MEDIAPLANUNG ZEIGT, WIE EIN GEGEBENES QUANTITATIVES KOMMUNIKATIONSZIEL DURCH GEEIGNETE AUSWAHL DER WERBETRAEGER MOEGLICHST KOSTENGUENSTIG REALISIERT WERDEN KANN. ES WIRD AUFGEZEIGT, WIE MEDIAPLANUNG IN DIE GESAMTE MARKETINGKOMMUNIKATION INTEGRIERT WIRD. DIE MEDIAPLANUNG SELBST WIRD ALS ENTSCHEIDUNGSPROZESS BEHANDELT, AUSGEHEND VON DER MEDIASELEKTION, DER MARKTSEGMENTIERUNG, DER ZIELBESTIMMUNG, DEM EINFLUSS DER KOMMUNIKATIONSINHALTE AUF DIE MEDIAENTSCHEIDUNG UND DER BUDGETIERUNG. EINEN HAUPTTEIL STELLT DIE MEDIAFORSCHUNG ALS INFORMATIONSBASIS FUER DIE MEDIAPLANUNG DAR SOWIE DIE BEHANDLUNG DER VERSCHIEDENEN MEDIAGATTUNGEN: FERNSEHEN, ZEITSCHRIFTEN, ZEITUNGEN, AUSSENWERBUNG, HOERFUNK, KINO UND DAS INTERNET. DIESE MEDIAGATTUNGEN WERDEN ABSCHLIESSEND EINEM UMFASSENDEN INTERMEDIAVERGLEICH UNTERZOGEN.DIESES BUCH ENTHAELT AUCH INTERNATIONALE MEDIAFORSCHUNG UND MEDIAFORSCHUNG IM B-TO-B-SEKTOR. INSGESAMT WURDE DAS WERK DEN NEUESTEN ENTWICKLUNGEN UND DATEN IN DEN FUER DAS MARKETING RELEVANTEN MEDIEN ANGEPASST DIESES SCHRIFTSTUECK WURDE MASCHINELL ERZEUGT.
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