The power of eWOM on Facebook: der Einfluss sozialer Kontakte im Vergleich zu klassischer Werbung
Gespeichert in:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
München
FGM-Verl.
2012
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| Schriftenreihe: | Arbeitspapier zur Schriftenreihe Schwerpunkt Marketing
Bd. 204 |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
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| Beschreibung: | V, 87 S. graph. Darst. 21 cm |
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INHALTSVERZEICHNIS
INHALTSVERZEICHNIS
ABBILDUNGSVERZEICHNIS III
ANHANGSVERZEICHNIS IV
ABKUERZUNGSVERZEICHNIS V
1. EINLEITUNG UND RELEVANZ DES THEMAS 1
1.1 DAS COMEBACK DES WORD-OF-MOUTH KONZEPTS DURCH SOCIAL MEDIA 1
1.2 DIE RELEVANZ EINER VERGLEICHENDEN UNTERSUCHUNG VON EWOM UND
KLASSISCHEN ANZEIGEN AUF EINER SOCIAL NETWORKING SITE 1
1.3 ZIEL UND AUFBAU DER ARBEIT 3
2. DAS KONZEPT DES WORD-OF-MOUTH IM UEBERBLICK 4
2.1 DEFINITION UND ABGRENZUNG 4
2.2 STAND DER FORSCHUNG 7
3. DIE VERARBEITUNG PERSUASIVER BOTSCHAFTEN 11
3.1 DAS ELABORATION-LIKELIHOOD-MODELL 11
3.1.1 DIE GRUNDZUEGE DES ELABORATION-LIKELIHOOD-MODELL 11
3.1.2 DIE ANWENDUNG DES ELABORATION-LIKELIHOOD-MODELL AUF SNS 12
3.2 DIE THEORIE DER SOZIALEN EINFLUESSE 14
3.2.1 DIE DIMENSIONEN SOZIALER EINFLUESSE 14
3.2.2 DIE ANWENDUNG DER THEORIE DER SOZIALEN EINFLUESSE AUF SNS 15
3.3 DER EINFLUSS SOZIALER ZUSTIMMUNG 17
4. HYPOTHESENGENERIERUNG 18
5. EMPIRISCHE UNTERSUCHUNG 26
5.1 METHODIK, UNTERSUCHUNGSDESIGN UND ABLAUF DER STUDIE 26
5.2 OPERATIONALISIERUNG DER VARIABLEN 27
5.2.1 OPERATIONALISIERUNG DER UNABHAENGIGEN VARIABLEN 27
5.2.2 OPERATIONALISIERUNG DER ABHAENGIGEN VARIABLEN 29
5.2.3 OPERATIONALISIERUNG DER KOVARIABLEN 31
5.3 ERGEBNISSE DER UNTERSUCHUNG 31
5.3.1 ERGEBNISSE DES MANIPULATION CHECK 31
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IMAGE 2
II INHALTSVERZEICHNIS
5.3.2 ERGEBNISSE DER HAUPTUNTERSUCHUNG 32
6. DISKUSSION UND LIMITATIONEN 34
6.1 DISKUSSION DER ERGEBNISSE 34
6.2 FORSCHUNGSLIMITATIONEN 37
7. FAZIT UND IMPLIKATIONEN FUER THEORIE UND PRAXIS 38
ANHANG 45
LITERATURVERZEICHNIS 81
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