Verfügbarkeit: Markenkraft im Mittelstand

Markenkraft im Mittelstand: was jeder Manager von Dr. Klitschko und dem Papst lernen kann

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Bibliographische Detailangaben
Hauptverfasser:	Errichiello, Oliver Carlo 1973- (VerfasserIn), Zschiesche, Arnd 1972- (VerfasserIn)
Format:	Elektronisch E-Book
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Wiesbaden Gabler 2013
Ausgabe:	2., überarb. Aufl.
Schlagworte:	Klein- und Mittelbetrieb Markenpolitik
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adam_text	MARKENKRAFT IM MITTELSTAND / ERRICHIELLO, OLIVER : 2013 TABLE OF CONTENTS / INHALTSVERZEICHNIS DIE MARKE: GRUNDGESETZE UND WIRKWEISEN ANLEITUNG ZUR UNVERWECHSELBARKEIT: DER MARKENBAUPLAN WELCHE EIGENSCHAFTEN MARKEN STAERKEN: HERKUNFT, GESCHICHTEN, GESTALTUNG, EXPERTISE WERBUNG UND TRENDS: REGELN ZUM UMGANG MIT AGENTUREN UND KNIFFE, DIE SIE KENNEN SOLLTEN DIESES SCHRIFTSTUECK WURDE MASCHINELL ERZEUGT. MARKENKRAFT IM MITTELSTAND / ERRICHIELLO, OLIVER : 2013 ABSTRACT / INHALTSTEXT ERFOLGREICHE MARKENFUEHRUNG IST NICHT DAS ERGEBNIS EINES AUSUFERNDEN WERBEETATS, EINES SCHNITTIGEN LOGOS ODER EINES POPPIGEN MESSESTANDES MIT HOCHGLANZBROSCHUEREN, SONDERN BASIERT AUF KONKRETEN LEISTUNGEN IM TAGESGESCHAEFT – SO DIE AUTOREN. DIE BEIDEN MARKENEXPERTEN ZEIGEN ANSCHAULICH UND LEICHT NACHVOLLZIEHBAR, WIE SIE DIE LEISTUNGEN IHRES UNTERNEHMENS FUER IHRE MARKENBILDUNG NUTZEN, DIE VORTEILE IHRER PRODUKTE ADAEQUAT UND EINPRAEGSAM KOMMUNIZIEREN UND WIE SIE EINEN UNVERWECHSELBAREN AUFTRITT ENTWICKELN. AUSSERDEM: WELCHE KNIFFE SIE BEI DER AUSWAHL UND ZUSAMMENARBEIT MIT (WERBE-) AGENTUREN KENNEN SOLLTEN. ZAHLREICHE PRAXISBEISPIELE – VON DER MUELLABFUHR BIS ZUM STRANDKORBHERSTELLER – UND PRAKTISCHE UMSETZUNGSTIPPS MACHEN UNMITTELBAR KLAR, WIE SIE MARKENKRAFT EFFIZIENT ERZEUGEN KOENNEN. NEU IN DER 2. AUFLAGE: CHANCEN UND RISIKEN DER MARKENFUEHRUNG IN SOZIALEN NETZWERKEN.DIE BEIDEN MARKENEXPERTEN AUS HAMBURG GEWAEHREN […] ERFRISCHEND DARGESTELLTE EINBLICKE IN DIE ERFOLGSPARAMETER DER MARKENFUEHRUNG. WAS PRAKTIKERN BESONDERS GEFALLEN DUERFTE, IST DER LOCKERE SCHREIBSTIL DER BEIDEN MARKENENTWICKLER, DER AUCH SCHON IM UNTERTITEL […] ANKLINGT. MEIN FAZIT: EIN ABSOLUT LESENSWERTES BUCH! PRAXISNAH. EINFACH. BEISPIELHAFT. PROF. DR. KARSTEN KILIAN, INITIATOR VON MARKENLEXIKON.COM JA, VON DER GLEICHUNG ‚LEISTUNG = MARKE‘ SIND DIE BEIDEN NICHT ABZUBRINGEN. ABER DIE BEHARRLICHKEIT HILFT. SIE IST WIE EINE FRISCHE BRISE IN EINEM RAUM VOLLER WERBELUFT BLASEN. SIE VERWEIST DIE VERANTWORTUNG FUER DAS UNTERNEHMEN ZURUECK INS UNTERNEHMEN UND FORDERT AUF, SICH BEWUSST ZU WERDEN UEBER DIE EIGENE LEISTUNG. UND ANSCHLIESSEND GENAU DIE ZU KOMMUNIZIEREN. FINANCIAL TIMES DEUTSCHLAND DIE AUTOREN […] HABEN ES GESCHAFFT, DIE GRUNDLEGENDEN ERKENNTNISSE DER MARKENSOZIOLOGIE VERSTAENDLICH UND ANWENDUNGSORIENTIERT IN KOMPAKTER UND LESEFREUNDLICHER FORM DARZUSTELLEN.MARKENVERANTWORTLICHE IN KMU UND AUCH GROSSUNTERNEHMEN SOWIE ANDEREN INSTITUTIONEN ERHALTEN EINE PRAKTISCHE ANLEITUNG, UM MARKEN SYSTEMATISCH, IDENTITAETSORIENTIERT UND SELBSTAEHNLICH ZU FUEHREN. BESONDERS WERTVOLL SIND DIE FUNDIERTEN RATSCHLAEGE FUER DIE SELEKTION MARKENKOMPETENTER (WERBE-)AGENTUREN UND DIE ZIELORIENTIERTE ZUSAMMENARBEIT MIT DIESEN. DR. ANDRE BRIW, HOCHSCHULE LUZERN - WIRTSCHAFT DIESES SCHRIFTSTUECK WURDE MASCHINELL ERZEUGT.
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