Die Pressemitteilung - pure Werbung?: Eine textlinguistische Analyse zu Interdependenzbeziehungen zwischen Public Relations und Werbung
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Berlin [u.a.]
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2011
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3 |
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IMAGE 1
INHALTSVERZEICHNIS
VORWORT V
INHALTSVERZEICHNIS VII
ABBILDUNGSVERZEICHNIS XI
TABELLENVERZEICHNIS XII
ABKUERZUNGSVERZEICHNIS XIII
1 EINLEITUNG 1
1.1 AUSGANGSSITUATION 1
1.2 PROBLEMKONTEXT 1
1.3 THESEN UND ZIELSETZUNG 2
1.4 AUFBAU DER ARBEIT 3
2 TERMINOLOGISCHE UND INHALTLICHE GRUNDLAGEN 5
2.1 DER KONZEPTIONELLE RAHMEN: SPRACH- UND MEDIENWISSENSCHAFT. 5
2.7.7 HISTORISCHE ENTWICKLUNG BEIDER DISZIPLINEN 5
2.7.2 VON DER MEDIENSPRACHE ZUR MEDIENKOMMUNIKATION 8
2.1.3 BEDINGUNGEN DER SPRACHWISSENSCHAFTLICHEN MEDIENANALYSE. 9
2.1.4 STRUKTUREN DER MEDIENKOMMUNIKATION 10
2.1.5 SPRACHWISSENSCHAFT UND PR 77
2.2 PUBLIC RELATIONS 12
2.2.7 PERSPEKTIVEN UND DEFINITIONEN VON PR 13
2.2.2 FUNKTIONEN UND AUFGABEN VON PR 75
2.2.3 STRATEGIEN UND ZIELE VON PR 78
VII
BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/1016690037
DIGITALISIERT DURCH
IMAGE 2
INHALTSVERZEICHNIS
2.3 BENACHBARTE BEREICHE IN DER OEFFENTLICHEN KOMMUNIKATION 19
2.3.1 PR VERSUS MARKETING 20
2.3.2 PR VERSUS WERBUNG 22
2.3.2.1 EXKURS: WAS HEISST WERBUNG? 22
2.3.2.2 PR UND WERBUNG: GEMEINSAMKEITEN UND UNTERSCHIEDE 25
2.3.2.3 KOMBINATION VON PR UND WERBUNG IN DER PRAXIS 27
2.3.3 PR VERSUS JOURNALISMUS 30
3 DIE PRESSEMITTEILUNG DER PRODUKT-PR 33
3.1 PRODUKT-PR: ANNAEHERUNG AN EINE VERSCHWIEGENE PR-FORM 33
3.2 PRESSE- UND MEDIENARBEIT DER PRODUKT-PR 37
3.3 DIE PRESSEMITTEILUNG 38
3.3.1 DEFINITION UND MERKMALE 38
3.3.2 INHALT, THEMA UND AUFBAU 41
3.3.3 DAS HANDLUNGSUMFELD 44
3.3.3.1 DAS UNTERNEHMEN ALS SENDER 44
3.3.3.2 DIE MEDIEN ALS VERMITTLER 45
3.3.3.3 DIE OEFFENUEICHKEIT ALS REZIPIENT 46
3.3.4 DIE BEDEUTUNG DER PRESSEMITTEILUNG UND IHRER KRITIKER 47
4 DIE SPRACHE ALS MITTEL ZUR IDENTIFIZIERUNG DER PRESSEMITTEILUNG. 49
4.1 BEGRIFFSDEFINITIONEN 51
4.1.1 INFORMATION 57
4.1.2 PERSUASION 52
4.2 DIE SPRACHE DER PRESSE 55
4.3 DIE SPRACHE DER WERBUNG 57
VM
IMAGE 3
INHALTSVERZEICHNIS
5 IDENTIFIZIERUNG EINER TEXTLINGUISTISCHEN METHODE 61
5. 1 DIE SPRECHAKTTHEORIE VON AUSTIN UND SEARLE 62
5.2 DAS KONZEPT DER ILLOKUTIONSHIERARCHIEN VON MOTSCH 64
5.3 DER KOMMUNIKATIONSORIENTIERTE ANSATZ VON BRINKER 68
5.3.1 DIE TEXTFUNKTION UND DIE KOMMUNIKATIONSSITUATION 70
5.3.2 DIE INDIKATOREN DER TEXTFUNKTION 71
5.3.3 DIE TEXTSTRUKTUR 73
5.3.3.1 GRAMMATISCHE BEDINGUNGEN 74
5.3.3.2 THEMATISCHE BEDINGUNGEN 75
5.3.4 DAS VERHAELTNIS VON TEXTFUNKTION UND TEXTSTRUKTUR 77
6 EMPIRISCHE UNTERSUCHUNG DER PRESSEMITTEILUNGEN 79
6.1 METHODISCHES VORGEHEN 79
6.2 PRAEMISSEN UND GRUNDGESAMTHEIT 81
6.3 STRUKTURIERUNG DER TEXTANALYSE 84
6.4 DER KONTEXT 87
6.4.1 DIE KOMMUNIKATIONSFORM 87
6.4.2 DER HANDLUNGSBEREICH 89
6.5 DIE TEXTFUNKTION ALS BASISKRITERIUM 89
6.5.7 NICHTSPRACHLICHE INDIKATOREN 89
6.5.2 DIE INFORMATIONSFUNKTION 95
6.5.2.1 SPRACHLICH DIREKTE INDIKATOREN 95
6.5.2.2 SPRACHLICH INDIREKTE INDIKATOREN 96
6.5.3 DIE APPELLFUNKTION 99
6.5.3.1 SPRACHLICH DIREKTE INDIKATOREN 99
6.5.3.2 SPRACHLICH INDIREKTE INDIKATOREN 101
IX
IMAGE 4
INHALTSVERZEICHNIS
6.6 DIE TEXTSTRUKTUR , 111
6.6.7 DIE PRESSEMITTEILUNG DER ALPINE BAU DEUTSCHLAND AG 777
6.6.1.1 DAS TEXTTHEMA 111
6.6.1.2 DIE DESKRIPTIVE THEMENENTFALTUNG 112
6.6.2 DIE PRESSEMITTEILUNG DER HENKEL AG & CO. KGAA 114
6.6.2.1 DAS TEXTTHEMA 114
6.6.2.2 DIE ARGUMENTATIVE THEMENENTFALTUNG 115
6.6.3 DIE PRESSEMITTEILUNG DER DEUTSCHEN POST AG 777
6.6.3.1 DAS TEXTTHEMA 117
6.6.3.2 DIE DESKRIPTIVE UND DIE ARGUMENTATIVE THEMENENTFALTUNG. 117
6.7 ERGEBNISSE DER EMPIRISCHEN UNTERSUCHUNG 120
7 SCHLUSSBETRACHTUNG 123
7.1 ZUSAMMENFASSUNG 123
7.2 AUSBLICK 125
LITERATURVERZEICHNIS 127
INTERNETVERZEICHNIS 138
ANHANG 139
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