Verfügbarkeit: Jede Marke kann wachsen!

Jede Marke kann wachsen!: Wie Sie Wachstumsbarrieren systematisch durchbrechen

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Bibliographische Detailangaben
Hauptverfasser:	Krüger, Ralph (VerfasserIn), Stumpf, Andreas (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Wiesbaden Springer Gabler 2013
Ausgabe:	2. Aufl.
Schlagworte:	Markenpolitik
Online-Zugang:	Inhaltstext Inhaltsverzeichnis
Beschreibung:	187 S. graph. Darst. 240 mm x 168 mm
ISBN:	9783834942845 3834942847

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adam_text	IMAGE 1 VORWORT - WORAUF SIE SICH FREUEN KOENNEN 9 1. DIE GLUECKLICHE WELT WACHSENDER MARKEN 13 1.1. MARKENFUEHRUNG ALS WACHSTUMSTURBO FUER DAS UNTERNEHMEN 13 1.2. MARKENFUEHRUNG IST IMMER AUCH CHEFSACHE 17 1.3. WO GENAU SOLL DAS WACHSTUM HERKOMMEN? 18 2. ANFORDERUNGEN AN EINE WACHSTUMSORIENTIERTE MARKENFUEHRUNG 33 2.1. EFFEKTIVITAET - NUR DIE RICHTIGEN DINGE TUN 34 2.2. EFFIZIENZ - THE BIGGEST BANG FOR THE BUCK 45 2.3. VIELE FRAGEN, EINE ANTWORT 51 3. WACHSTUMSBARRIEREN IDENTIFIZIEREN 53 3.1. EIN GEDANKE, DER SICH BEWAEHRT HAT 53 3.2. DAS DO-IT-YOURSELF-SET FUER EIN EIGENES MARKENWACHSTUMSBARRIEREN-MODELL 57 3.3. DAS MODELL FUELLEN - MIT FRISCHEN ODER GEBRAUCHTEN DATEN? 61 3.4. FOKUSBARRIEREN IDENTIFIZIEREN 64 3.5. DIE VOLLENDETE MARKENFUEHRUNG ODER MARKENFUEHRUNG IN VOLLENDUNG? 68 3.6. WER NICHT FRAGT, DER NICHT GEWINNT! - FRAGEN UND ANTWORTEN RUND UM DIE IDENTIFIKATION VON BARRIEREN 73 4. WACHSTUMSBARRIEREN VERSTEHEN 77 4.1. WIE STELLT DER "MARKEN-ARZT" SEINE DIAGNOSE? 77 4.2. BEKANNTHEITSBARRIERE ODER: MARKE X, NOCH NIE GEHOERT 82 4.3. MARKENKLARHEITSBARRIERE ODER: WAS BIN ICH? 88 HTTP://D-NB.INFO/1025196252 IMAGE 2 6 INHALTSVERZEICHNIS 4.4. RELEVANZBARRIERE ODER: IN DER QUALIFIKATIONSRUNDE RAUSGEFLOGEN? 91 4.5. ERSTE-WAHL-BARRIERE ODER: SCHON WIEDER KEINE POLE-POSITION? 94 4.6. KAUFBARRIERE ODER: KURZ VOR DEM ZIEL UEBERHOLT WORDEN? 97 4.7. WIEDERKAUFBARRIERE ODER: NUR EIN ONE-HIT-WONDER? 99 4.8. EMPFEHLUNGSBARRIERE ODER: DAS GROSSE SCHWEIGEN? 101 4.9. WER NICHT FRAGT, DER NICHT GEWINNT! - FRAGEN UND ANTWORTEN RUND UM BARRIEREN-URSACHEN 104 5. WACHSTUMSBARRIEREN UEBERWINDEN 111 5.1. REALE BARRIEREN VERSUS WAHRGENOMMENE BARRIEREN 111 5.2. WAS IST EIN BRANDKEY? 112 5.3. UEBERWINDUNG DER BEKANNTHEITSBARRIERE ODER: ENDLICH KENNT MAN EINEN 116 5.4. UEBERWINDUNG DER MARKENKLARHEITSBARRIERE ODER: DAS BIN ICH! 119 - 5.5. UEBERWINDUNG DER RELEVANZBARRIERE ODER: ICH BIN DABEI! 124 5.6. UEBERWINDUNG DER ERSTE-WAHL-BARRIERE ODER: POLE-POSITION 127 5.7. UEBERWINDUNG DER KAUFBARRIERE ODER: ALS ERSTER DURCH DAS ZIEL 134 5.8. UEBERWINDUNG DER WIEDERKAUFBARRIERE ODER: FUER IMMER DEIN 141 5.9. UEBERWINDUNG DER EMPFEHLUNGSBARRIERE ODER: TALK OF THE TOWN 146 5.10. WER NICHT FRAGT, DER NICHT GEWINNT! - FRAGEN UND ANTWORTEN RUND UM DIE BARRIEREN-UEBERWINDUNG 151 6. WACHSTUM RICHTIG PLANEN, PROGNOSTIZIEREN UND KONTROLLIEREN 155 6.1. WACHSTUM PLANEN: WIE LEITET MAN EINEN WACHSTUMSORIENTIERTEN MARKETING- UND VERTRIEBSPLAN AB? 155 6.2. WACHSTUM PROGNOSTIZIEREN: WIE BERECHNET MAN SEIN RETURN ON MARKETING INVESTMENT (ROMI)? 157 6.3. WIE KONTROLLIERT MAN SEINEN WACHSTUMSERFOLG? 163 6.4. DIE ERFUELLUNG DER ZEHN ANFORDERUNGEN AN EIN WACHSTUMSORIENTIERTES MARKENFUEHRUNGSMODELL 165 IMAGE 3 INHALTSVERZEICHNIS 7 FAZIT 169 CHECKLISTEN UND FRAGELISTEN 171 LITERATURVERZEICHNIS 183 STICHWORTVERZEICHNIS 185 DANKSAGUNG 189 DIE AUTOREN 191
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