Systematisierung von Werbestrategien als Kernelement des Werbeplanungsprozesses: eine explorative Untersuchung
Gespeichert in:
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| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Göttingen
Cuvillier
2009
|
| Ausgabe: | 1. Aufl. |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Systematisierung von Werbestrategien als Kernelement des Werbeplanungsprozesses: Eine explorative Untersuchung Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 303 S. Ill., graph. Darst. |
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| adam_text | INHALTSVERZEICHNIS ABBILDUNGSVERZEICHNIS 7 ZUSAMMENFASSUNG 9 ABSTRACT 10
1. EINLEITUNG JJ 1.1 PROBLEMSTELLUNG 11 1.2 RELEVANZ IN PRAXIS UND
FORSCHUNG 12 1.3 BEZUGSRAHMEN DER ARBEIT 20 1.4 ZIEL UND AUFBAU DER
ARBEIT 21 2. WERBEPLANUNG ALS TEIL DES
KOMMUNIKATIONSMANAGEMENT-PROZESSES 25 2.1 BEGRIFFSDEFINITION, AUFGABEN
25 2.2 AKTEURE 26 2.3 PROZESSMODELLE: PHASEN UND ELEMENTE 28 2.4
ZUSAMMENFASSUNG 35 3. WERBESTRATEGIEN ALS KERNELEMENT DES
WERBEPLANUNGSPROZESSES 39 3.1 BEGRIFFSDEFINITION UND AUFGABEN 39 3.2
KERNELEMENTE 42 3.2.1 WERBESUBJEKTE UND-OBJEKTE 43 3.2.2 WERBEZIELE 43
3.2.3 WERBEZIELGRUPPEN 50 3.2.4 POSITIONIERUNG, WERBEBOTSCHAFT UND -STIL
52 3.2.5 MEDIAMIX, WERBEAREAL-UND-TIMING 56 3.3 SYSTEMATISIERUNGEN VON
WERBESTRATEGIEN 57 3.3.1 SYSTEMATISIERUNG NACH GUTENBERG 59 3.3.2
SYSTEMATISIERUNG NACH SEYFFERT 63 3.3.3 SYSTEMATISIERUNG NACH BEHRENS 64
3.3.4 SYSTEMATISIERUNG NACH BIDLINGMAIER 67 3.3.5 SYSTEMATISIERUNG NACH
FAISON 68 3.3.6 SYSTEMATISIERUNG NACH ASSAEL 70 3.3.7 SYSTEMATISIERUNG
NACH PERREAULT/MCCARTHY 72 3.3.8 SYSTEMATISIERUNG NACH KROEBER-RIEL/ESCH
73 3.3.9 SYSTEMATISIERUNG NACH BRUHN 76 3.3.10 SYSTEMATISIERUNG NACH
KOTLER ET AL 80 3.4 ZUSAMMENFASSUNG UND FAZIT 82 3.5 ANFORDERUNGEN AN
DAS FORSCHUNGSMODELL 85 4 BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN
HTTP://D-NB.INFO/999698567 DIGITALISIERT DURCH 4.2.1
PRODUKT-MARKT-MATRIX VON ANSOFF ALS SYSTEMATISIERUNGSRASTER 92 4.2.2 DER
AUFGABENORIENTIERTE ANSATZ VON TOMCZAK UND REINECKE 96 4.2.3 BEWERTUNG
DER KERNAUFGABEN-SEITE 103 4.2.4 BEWERTUNG DER KERNKOMPETENZEN-SEITE 105
4.2.5 AUSWAHL DES THEORETISCHEN BEZUGSRAHMENS 108 4.3 ELEMENTE DES
VORLAEUFIGEN MODELLS 109 4.4 FORSCHUNGSLEITENDE FRAGESTELLUNG 115 5.
KONZEPTION DER EMPIRISCHEN UNTERSUCHUNG 118 5.1 FORSCHUNGSPROZESS UND
FORSCHUNGSMETHODIK IM UEBERBLICK 118 5.2 FALLSTUDIEN ALS
FORSCHUNGSMETHODE 120 5.3 DATENQUELLEN DER FALLSTUDIENANALYSE 127 5.3.1
DOKUMENTENANALYSE 128 5.3.2 FOKUSSIERTES, LEITFADENBASIERTES INTERVIEW
128 5.3.3 EXPERTENWORKSHOPS 132 5.4 AUSWAHL DER FAELLE 134 5.5 AUSWERTUNG
DER FALLSTUDIEN-DATEN . 138 5.6 ZUSAMMENFASSUNG 141 6. ERGEBNISSE DER
EMPIRISCHEN UNTERSUCHUNG
........................................................... .... 142 6.1
ERGEBNISSE ZU DEN WERBESTRATEGIE-ARCHETYPEN AUF FALLSTUDIENBASIS 142
6.1.1 KAMPAGNEN-FALLSTUDIE *BILDMOBIL , AXEL SPRINGER 143 6.1.2
KAMPAGNEN-FALLSTUDIE AUDI Q7, AUDI 149 6.1. KAMPAGNEN-FALLSTUDIE PAULA,
DR. OETKER 156 6.1.4 KAMPAGNEN-FALLSTUDIE DOVE PROPAGE, UNILEVER 162
6.1.5 KAMPAGNEN-FALLSTUDIE EUCERIN, BEIERSDORF 167 6.1.6
KAMPAGNEN-FALLSTUDIE TOUAREG, VOLKSWAGEN 173 6.1.7 KAMPAGNEN-FALLSTUDIE
BALISTO, MARS 177 6.1.8 KAMPAGNEN-FALLSTUDIE RAMA CREMEFINE, UNILEVER
184 6.1. 7.2 SCHLUSSFOLGERUNGEN FUER DIE ARCHETYPEN AUFGABENORIENTIERTER
WERBESTRATEGIEN 246 7.2.1 SCHLUSSFOLGERUNGEN FUER DEN ARCHETYP
EINFUEHRUNGSWERBUNG 249 7.2.2 SCHLUSSFOLGERUNGEN FUER DEN ARCHETYP
EXPANSIONSWERBUNG 254 7.2.3 SCHLUSSFOLGERUNGEN FUER DEN ARCHETYP
LOYALITAETSWERBUNG 263 7.3 KOMPETENZEN - VORAUSSETZUNGEN FUER DEN
KONSISTENZ-FIT 266 8. FAZIT 268 8.1 LIMITATIONEN 268 8.2 WEITERER
FORSCHUNGSBEDARF 270 8.3 IDEALTYPISCHES WERBEPLANUNGSMODELL FUER DIE
WERBEPRAXIS 274 8.4 FAZIT UND AUSBLICK 278 LITERATURVERZEICHNIS 280
ANHANG 302
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