Online Marketing für die Musikbranche: Toolbox für die Online-Künstlervermarktung
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
München
Musikmarkt-Verl.
2012
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| Schriftenreihe: | Media business library
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| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 173 S. Ill., graph. Darst. 210 mm x 135 mm |
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INHALTSVERZEICHNIS
1. INTERNET FUER DIE MUSIKBRANCHE 9
1.1 INNOVATIVE TECHNOLOGIEN UND MOEGLICHKEITEN NUTZEN 11 1.2 GAMECHANGER
DIGITALE PRODUKTE DOWNLOAD &. STREAM 11 1.3 WEB 2.0 UND WORD O F MOUTH
12
1.4 A N DER MUSIK IM INTERNET PROFITIEREN GEGENWAERTIG SCHON VIELE, ABER
NICHT UNBEDINGT DIE MUSIKBRANCHE . 14 1.5 WERT UND GEZIELTE
MONETARISIERUNG VON MUSIK 15
1.6 GUTE MARKETINGPLANUNG UND -UMSETZUNG ALS ERFOLGSFAKTOR 19
1.7 FLEISSARBEIT 20
1.8 KOMMERZ VS. UBERLEBEN 21
1.9 THINGS TO COME 21
2 . MARKETING UND MASSNAHMENPLANUNG IM INTERNET 23 2.1 VON DER NIEDRIGEN
EINSTIEGSHUERDE PROFITIEREN 23
2.2 DIE BESONDERHEITEN DES INTERNET EFFIZIENT ERSCHLIESSEN 23 2.2.1
BRANDING UND VERKAUFSFOERDERUNG 24
2.3 INFORMATIONEN IM INTERNET ZUGAENGLICH MACHEN 25
2.3.1 SEARCH UND SOCIAL - WICHTIGSTE STRATEGIEN ZUR
INFORMATIONSBESCHAFFUNG 25
2.4 ORGANISIERT VORGEHEN: MARKETINGPLANUNG 26
2.4-1 BESTANDSAUFNAHME: ERFASSUNG DER AUSGANGSSITUATION 27 2.4-2
DEFINITION DER ZIELSETZUNG 29
2.4-3 AUSWAHL DER METHODEN UND UMSETZUNG 3 0
2.5 INTERNATIONALISIERUNG: GRENZEN VERSCHWIMMEN LASSEN 33
3 . ONLINE MARKETING DISZIPLINEN 37
3.1 SEO - SEARCH ENGINE OPTIMIZATION 37
3.1.1 DOMINANZ DER SERP 37
3.1.2 EXKURS: SUCHMASCHINE 38
3.2 WORKSHOP SEO 4 0
3.2.1 O N PAGE SEO 4 0
3.2.2 OFF PAGE SEO 51
3.2.3 SOCIAL MEDIA UND VIRALITAET ALS RELEVANZKRITERIUM . . 54
5
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3.3 SEO: BEDEUTUNG FUER DIE DIGITALE KUENSTLERVERMARKTUNG 55
3.3.1 BEKANNTHEIT UND PRAESENZ 5 5
3.4 ONLINE WERBUNG SCHALTEN 57
3.4.1 SEA - SEARCH ENGINE ADVERTISING 57
3.4-2 DISPLAY ADVERTISING 63
3.4.3 TARGETING VON ONLINE WERBUNG 64
3-4-4 KOSTEN UND NUTZEN VON ONLINE WERBUNG 6 6
3.5 E-MAIL-MARKETING & NEWSLETTER 69
3.5.1 DER FAN-NEWSLETTER 70
3.5.2 DIESE E-MAIL IST KEIN SPAM! 72
3.5.3 ADRESSLISTE AUFBAUEN UND ERWEITERN 74
3.5.4 RECHTLICHE RAHMENBEDINGUNGEN 75
3.5.5 SEGMENTIERUNG DER NEWSLETTEREMPFAENGER 75
3.5.6 E-MAILING ANBIETER 76
3.6 SOCIAL MEDIA 76
3.6.1 KERNPOTENTIAL: KOMMUNIKATION, RESPONSE UND MULTIPLIKATION 79
3.7 VIRAL MARKETING - DIE ZIELGRUPPE ALS MULTIPLIKATOR DER
WERBEBOTSCHAFT 79
3.7.1 KAMPAGNENGUT 8 0
3.7.2 SEEDING (PLATZIERUNG & STREUUNG) 8 0
3.7.3 BEISPIEL VIRAL MARKETING ONLINE: UNITED BREAKS GUITARS 84
3.8 TWITTER 87
3.8.1 TWITTER UND JOURNALISMUS 8 8
3.8.2 WIE BEKOMME ICH FOLLOWER? 9 0
3.9 FACEBOOK 92
3.9.1 FACEBOOK PERSONENPROFIL 92
3.9.2 FACEBOOK PAGE 94
3.9.3 FACEBOOK ADS 100
3.9.4 FACEBOOK INSIGHTS: CONTROLLING 102
3.9.5 FACEBOOK PAGE APPS 103
3.9.6 WIKIS 104
3.9.7 JOURNALISTISCHE ANGEBOTE AUF BASIS SOZIALER MEDIEN 105
3.10 VIDEO-PLATTFORMEN 106
3.10.1 VIDEO ALS VIRAL 107
3.10.2 ANBIETER UND PLATTFORMEN 108
6
IMAGE 3
3.10.3 YOUTUBE CHANNEL 109
3.10.4 YOUTUBE C O N T E N T 1D 110
3.10.5 OPTIMIERUNG VON VIDEOS FUER AUFFINDBARKEIT UND KONVERSION 111
3.11 PHOTO-UND BILDCOMMUNITIES 112
3.11.1 FLICKR 112
3.12 CROWDFUNDING - LIQUIDITAET SCHAFFEN UND SALES GENERIEREN 113
3.12.1 LIQUIDITAET BESCHAFFEN 113
3.12.2 BEISPIELE IN DER MUSIKBRANCHE 114
3.12.3 CROWDFUNDINGPLATTFORMEN 115
3.13 WEBSEITE 117
3.13.1 LOOK & FEE 1 117
3.13.2 CONTENT UND ZIELPUBLIKUM DER WEBSEITE 118
3.13.3 MEDIAINHALTE 121
3.13.4 BLOG 122
3.13.5 SOCIAL MEDIA BUTTONS 123
3.13.6 UMSETZUNG DER WEBSEITE 126
3.13.7 WEBSHOP AUF KUENSTLER-ODER LABELSEITEN 129
3.13.8 CONTROLLING: ANALYSE DER BESUCHERDATEN 134
3.14 MOBILES INTERNET UND MARKETING 138
3.14.1 TECHNISCHE ZUGAENGLICHKEIT VON INHALTEN 139
3.14.2 Q R CODES & NEAR FIELD COMMUNICATION 141
4 . VERTRIEB UND VERBREITUNG VON MUSIK IM WEB 143
4-1 STORES/HAENDLER 143
4-2 STREAMING UND ONLINE RADIOS 145
4-2.1 STREAMINGPORTALE 145
4-2.2 ONLINE RADIOS 151
4-2.3 COMMUNITY WEBRADIO LAST.FM 152
4-3 ONLINE-MUSIKDIENSTE MIT PLATTFORM FUER PROMOTION UND DIREKTVERTRIEB
153
4.3.1 REVERBNATION 153
4.3.2 T H E SIXTYONE 156
4-3.3 BANDPAGE BY ROOTMUSIC 157
4-3.4 SOUNDCLOUD 158
4-3.5 BANDCAMP 160
7
IMAGE 4
4-3.6 TERMS OF USE PLATTFORMEN MIT KOMMERZIELLER
NUTZUNG 162
4.4 DIREKTVERTRIEB ONLINE 162
4-4-1 AMAZON CREATESPACE 163
4.4-2 ERGAENZUNG: ARTISTCENTRAI AUF AMAZON 164
4-4.3 PHYSISCHE TONTRAEGER VIA AMAZON MARKETPLACE . . . . 165 4-5
AGGREGATOREN UND DISTRIBUTOREN 165
4-5.1 CHECKLISTE FUER DIE WAHL EINES AGGREGATOREN 168
4-5.2 LISTE DER MUSIKPORTALE UND SHOPS IN DEUTSCHLAND . 169 4.6 TIPP:
COVERSONGS - CHANCE FUER ZUSAETZLICHE SICHTBARKEIT 169
5 . Q U E L L E N UND LINKS 171
6. DAS LETZTE WORTS TUCHOLSKY 173
8
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