Littérature et publicité: de Balzac à Beigbeder ; actes du colloque international des Arts décoratifs, 28-30 avril 2011
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| Format: | Tagungsbericht Buch |
| Sprache: | French |
| Veröffentlicht: |
Marseille
Éditions Gaussen
2012
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| adam_text | TABLE DES MATIERES
Préface
-
Marc Martin,
5
Avant-propos
-
Laurence Guellec et Françoise Hache-Bissette,
11
1 -
Littérature et publicité
:
histoires communes
Les métamorphoses littéraires des cris de Paris au Moyen Âge
-
Laurent Vissière,
23
Proto-réclames
:
poésie scientifique et boniment publicitaire
(1800-1850) -
Hugues
Marchal,
37
Histoires(s) à la mode
:
L· Tour deNesle d Alexandre Dumas et la commercialisation du
passé
-Jennifer
Terni,
51
Les concurrents, ou la promotion de la poésie à l ère de la publicité
-
Muriel Louâpre,
63
Communication littéraire, culture médiatique et publicité au
xix
siècle
-
Alain
Vaillant,
75
2 -
L écrivain, la réclame et le slogan
Zola, écrivain public
- Eleonore
Reverzy,
89
Le mystère dans l étalage. Mallarmé et la réclame
-
Pascal Durand,
99
Nul n est censé ignorer Dada
-
Eddie Breuil,
111
Troubles de la valeur. La littérature, image des marques
-
Laurence Guellec,
123
3 -
Littérature, arts et publicité
La Rame Blanche ou l art de la publicité
-
Cécile Barraud,
139
Cirque, affiche et littérature
:
l américanisation du roman fin de
sikk
-
Catherine
Dousteyssier-Khoze,
149
Le dernier cri? Proust, la réclame et le mélodrame.
-
Cécile Leblanc,
161
«
De l automne au printemps, l esthétique change
».
Cinéma, littérature et publicité
- Laura
Marcus, 175
4 -
La publicité, objet littéraire
Sketch sur
к
puff.
Réclame, personnage et forme littéraire
-
Guillaume Bordry,
187
La promesse du chiffre
:
l écriture de la publicité financière, de Jérôme Paturot à L Argent de Zola
-
Christophe Restait,
199
Réclames pour se souvenir
-
Myriam Boucharenc,
213
446
5 -
Pensees
critiques
et tyrannie des marques
«
Froid, vide, magnifique
»:
publicité et fascisme à l Exposition internationale de
1937
au
prisme de
Good Morning, Midnight
de Jean
Rhys.
-
Garry
M.
Leonard,
225
Écrivains de langue française et publicité américaine, de l entre-deux-guerres aux années
1960 -
Véronique Pouillard,
239
Hommes de lettres et publicité
:
histoire sociale d une résistance culturelle
-
Valérie
Sacriste,
251
L inversion de la vie et le moyen d y remédier
:
réflexions sur le détournement de la publicité
par Guy Debord
-
Fabien
Danesi,
263
Bret Easton Ellis
ou la psychose en réclame
-
Béatrice Pire,
271
Réalisme sponsorisé ou publicité gratuite. Les deux faces du placement de produit en
littérature
-
Francesco
Ghelli,
281
6
—
La littérature dans l image et l écrit publicitaire
La
«
littérature
»
de la pubHcité en France
:
traités et revues, xixe-xxe siècles
-
Réjane
Bargiel,
295
Praticiens du verbe publicitaire du xixe siècle à nos jours
:
des rédacteurs
«
divers
»
de la
publicité aux concepteurs-rédacteurs
-
Nathalie Peljer,
307
Fleurs et rhétorique. L inspiration littéraire dans la publicité pour la parfumerie
-
Eugénie
Briot,
319
Quand la publicité parodie la littérature. Récupération ou dégradation
? -
Marc Bonhomme,
331
7 —
Publicité de la littérature et stratégies
editoriales
Les mises en scène de la littérature à la Belle Époque -Jean-Yves Mollier,
345
Prix littéraires et aléas de l aura
auctoriale
:
l écrivain plébiscité ou
«
publi-cité
»? -
Sylvie
Ducas,
357
Mordre la main qui te nourrit? Les magazines littéraires entre critique et publicité
-
Claire
Blandin,
367
Le marketing de la littérature en Grande-Bretagne
:
une étude de cas,
Trainspotting
-
Claire
Squires,
379
Le paratexte
editorial
:
quand le livre fait sa publicité
-
Françoise Hache-Bissette,
389
La littérature à l épreuve du web publicitaire. Le cas du
book trailer
-
Sylvie Decaux et
Xavier
Sense,
401
Postface
-
Sara Thornton,
413
«
Regardez-moi dans les yeux.
..
J ai dit les yeux
». -
Entretien avec Frédéric Beigbeder,
419
Les contributeurs,
436
Index,
441
447
Sous la direction
de Laurence Gueilec et Françoise Hache-Bissette
Avec la collaboration de Réjane Bargiel et de
Sara Thornton
LITTÉRATURE
&
PUBLICITÉ
DE BALZAC À BEIGBEDER
«
La publicité est l une des plus grandes catastrophes des deux mille dernières
années pour ceux qui aiment la littérature
»,
d après Frédéric Beigbeder. Son
roman,
99
francs, ou l essai de
Naomi
Klein, No logo, contre la tyrannie des
marques, ont redéfini dans les années
2000
les termes d un conflit qui oppose,
depuis le xixe siècle, les défenseurs de la culture lettrée, classique, humaniste,
aux puissantes industries culturelles et à leur
«
propagande
».
Mais la publicité hante la littérature autrement que sur un mode polémique.
Des
«
cris
»
des vendeurs ambulants, dont les échos résonnent encore
dans le roman proustien, aux personnages publicitaires (Bébé Cadum,
bonhomme Bibendum), la réclame a longtemps fasciné les écrivains. Balzac,
Zola, Mallarmé, Desnos ont écrit sur les stratagèmes rhétoriques du slogan,
les beautés de l affiche, le grand barnum commercial.
«
Pilules
PINK
pour
personnes pâles
»,
ces allitérations d un rédacteur anonyme ont enchanté
Dada et les surréalistes. Cendrars, en quête du lyrisme moderne, a osé dire:
«
Publicité
=
Poésie
».
Dans une double perspective historique et critique, les contributeurs de ce
volume s interrogent sur la dimension communicationnelle de la littérature,
les cultures médiatiques, l activité publicitaire des grands écrivains, la publicité
comme
«
art
»
et comme sujet de fiction, les récupérations publicitaires de
la littérature et les formes de la promotion marchande du livre.
Préface de Marc Martin
·
Entretien inédit avec Frédéric Beigbeder
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| title_full | Littérature et publicité de Balzac à Beigbeder ; actes du colloque international des Arts décoratifs, 28-30 avril 2011 sous la direction de Laurence Guellec et Françoise Hache-Bissette ; avec la collaboration de Réjane Bargiel et Sara Thornton ; préface de Marc Martin |
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