Erfolgreich publizieren im Zeitalter des E-Books: ein pragmatischer und zielorientierter Leitfaden für die Zukunft des digitalen Buches
Gespeichert in:
| Format: | Buch |
|---|---|
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Springer Vieweg
2012
|
| Schriftenreihe: | X.media.press
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| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | XII, 260 S. Ill., graph. Darst. |
| ISBN: | 9783834825285 |
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| adam_text | Inhaltsverzeichnis
1 Erfolgreich Publizieren im Zeitalter des E-Books................................................. 1
Marcel Weiß
1.1 Leser 2.0............................................................................................................... 1
1.1.1 Der Job des Buches ............................................................................... 1
1.1.2 Teilhabe am Entstehungsprozess ....................................................... 5
1.1.2.1 Crowdfunding....................................................................... 5
1.1.2.2 Vernetzung während der Entstehung ............................... 6
1.1.3 Digitaler Buchkonsum ......................................................................... 7
1.1.3.1 Plattformen und Apps: Zugang, Zugang, Zugang .......... 7
1.1.3.2 Goodreads und das virtuelle Bücherregal......................... 9
1.1.3.3 Gemeinsames Lesen über das Netz.................................... 10
1.1.3.4 Die Nutzung der Metaebene............................................... 11
1.2 Autor 2.0.............................................................................................................. 13
1.2.1 Wo Autoren herkommen können ...................................................... 13
1.2.2 Wer Autor wird .................................................................................... 15
1.2.3 Was man als Autor machen kann und manchmal machen
muss
.. 17
1.3 Content 2.0 .......................................................................................................... 20
1.3.1 Programmstrategien: Was soll denn jetzt zur App werden?.......... 20
1.3.2 Belletristik neugedacht ........................................................................ 23
1.3.3 Sachbuch neugedacht........................................................................... 24
1.3.4 Verlage als Plattformen mit APIs ....................................................... 25
1.3.5 On-Demand-Flatrates, E-Book-Clubsund
andere Geschäftsmodelle..................................................................... 26
Literatur........................................................................................................................... 30
2 E-Books und
Enhanced
E-Books: Neue Herausforderungen
für Autoren und Verlage......................................................................................... 33
Robert Galüz
2.1 Einleitung............................................................................................................ 33
2.2 Die Suche nach der
„killing application .......................................................
33
2.3 Das verflixte
Pricing
.......................................................................................... 36
2.4 Digitale Bibliotheken......................................................................................... 37
2.5 Veränderte und neue Produkte durch Preisgestaltung................................ 38
2.6 Inszenierungsformen......................................................................................... 40
2.7 App oder Epub? ................................................................................................. 40
2.8 Das Namens- und Markenproblem................................................................. 41
2.9 Geschäftsmodelle ............................................................................................... 42
2.10 Auswirkungen in den Verlagen und Buchhandlungen ............................... 44
VIII Inhaltsverzeichnis
2.11 Die Rechtefrage .................................................................................................. 45
2.12 Internationalisierung ......................................................................................... 46
2.13
Resumé
................................................................................................................ 48
3 Handel im Zeitalter des digitalen Publizierens ..................................................... 51
Hans Huck
3.1 Einführung.......................................................................................................... 51
3.2 Der (Buch^Käufer und die aktuelle Marktentwicklung .............................. 53
3.3 Die Verlage: Vertrieb über den Buchhandel, über die neuen Player -
oder doch direkt an den Kunden? ................................................................... 57
3.4 Die Sicht des Endkunden: Angebot und Preis............................................... 61
3.5 Der Zwischenhandel: Verlagsauslieferung - Barsortiment -
Aggregator
im digitalen Lese-Zeitalter........................................................... 65
3.5.1 Die Rolle des Zwischenhandels in der Buchbranche....................... 65
3.5.2 Der digitale Zwischenhandel - Etablierte und
Newcomer
............. 66
3.6 Der Handel - stationäre Buchhandlung, Online-Shop oder
spezialisierte E-Book-Plattform: Die Gewichte verschieben sich ................ 68
3.6.1 Konzentration im Buchhandel - E-Books
als weitere Nagelprobe? ...................................................................... 69
3.6.2 Der stationäre Buchhandel - Herausforderung E-Book! ................ 70
3.6.3 Der Handel mit digitaler Fachinformation ....................................... 72
3.6.4 Online-(Buch)Handel und die neuen Player .................................... 73
3.7 Der Handel im digitalen Zeitalter: Ein Ausblick ins Jahr 2015.................... 76
Literatur.......................................................................................................................... 78
4 Rechtliche Fragestellungen bei der Publizierung von E-Books.......................... 81
Martin Schippan
4.1 Einführung.......................................................................................................... 81
4.2 Grundsätzliche Anforderungen des Publizierens ......................................... 81
4.2.1 Übernahme des Materials Dritter....................................................... 82
4.2.1.1 Urheberrechtlich geschütztes Material .............................. 82
4.2.1.2 „Rechtefreies Material........................................................ 83
4.2.1.3 Zitate....................................................................................... 84
4.2.1.4 Zusammenfassung................................................................ 85
4.2.2 Beachtung von Persönlichkeitsrechten Dritter................................. 86
4.2.2.1 Grundsatz der Einwilligung, Ausnahmen
nur in Sonderfällen............................................................... 86
4.2.2.2 Bildnisse aus dem Bereich der Zeitgeschichte .................. 86
4.2.2.3 Personen nur als Beiwerk neben einer Landschaft
oder sonstigen Örtlichkeit ................................................... 90
4.2.2.4 Bilder von Versammlungen, Aufzügen und
ähnlichen Vorgängen ........................................................... 90
Inhaltsverzeichnis
IX
4.2.2.5 Persönlichkeitsschutz grundsätzlich bis 10 Jahre
nach dem Tod........................................................................ 90
4.2.2.6 Zusammenfassung................................................................ 90
4.2.3 Grundsatz der verschuldensunabhängigen Haftung...................... 91
4.2.4 Pflichtexemplare, ISBN-Nummer, Buchpreisbindung.................... 92
4.2.4.1 Pflichtexemplare ................................................................... 92
4.2.4.2 ISBN-Nummer ...................................................................... 92
4.2.4.3 Buchpreisbindung ................................................................ 93
4.3 Begriffsbestimmung „E-Book ......................................................................... 93
4.4 Rechteeinräumungen im Zusammenhang mit E-Books............................... 94
4.4.1 E-Book-spezifische Rechteeinräumungen......................................... 94
4.4.2 Erwerb von Rechten an Fotos, Texten, Grafiken usw...................... 95
4.4.3 Vertragliche Beziehung mit einem Verlag, einer Plattform
oder einem Endnutzer ......................................................................... 96
4.4.3.1 Vertragliche Beziehung mit einem Verlag ........................ 96
4.4.3.2 Vertragliche Beziehung mit einer Plattform ..................... 98
4.4.3.3 Vertragliche Beziehung mit einem Endnutzer ................. 99
4.5 Verwertung von E-Book-Rechten.................................................................... 99
4.5.1 Vertriebsweg .........................................................................................100
4.5.1.1 Verlag .....................................................................................100
4.5.1.2 Plattform ................................................................................100
4.5.1.3 Direktvertrieb........................................................................103
4.5.2 Vertriebsart............................................................................................103
4.5.2.1 Kauf-Modelle.........................................................................103
4.5.2.2 Abo-Modelle..........................................................................104
4.6 Vergütung für die Nutzung von E-Book-Rechten.........................................104
4.7 Pflichtexemplare für E-Books? .........................................................................105
4.8 ISBN-Nummer für E-Books? ............................................................................106
4.9 Preisbindungsverpflichtung für E-Books? .....................................................106
4.10 Schlussbemerkung/Checkliste..........................................................................107
5 Vom Manuskript zum E-Book.................................................................................109
5.1 Datenformate......................................................................................................109
Robert Görlich
5.1.1 Einleitung ..............................................................................................109
5.1.2 E-Book-Formate ....................................................................................111
5.1.2.1 PDF .........................................................................................111
5.1.2.2 EPUB.......................................................................................115
5.1.2.3 Amazon
Mobipocket/ KF8
...................................................119
5.1.2.4 iBooks Format........................................................................122
5.1.2.5 HTML/HTML5 ......................................................................123
5.1.2.6 Flash........................................................................................126
5.1.2.7 Apps .......................................................................................128
χ
Inhaltsverzeichnis
5.2 Softwarewerkzeuge ........................................................................................... 132
Robert Görlich
5.2.1 DTP-Satzprogramme ........................................................................... 132
5.2.1.1 Adobe InDesign .................................................................... 132
5.2.1.2 QuarkXPress.......................................................................... 136
5.2.1.3 iBooks
Author
....................................................................... 138
5.2.1.4
Framemaker...........................................................................
140
5.2.1.5 Arbortext Advanced
Print Publisher/App
vormals 3B2 ........................................................................... 141
5.2.2 Textverarbeitung .................................................................................. 141
5.2.2.1 Word....................................................................................... 141
5.2.2.2 Pages....................................................................................... 142
5.2.2.3 Open-Office/Libre Office .....................................................143
5.2.3 CMS/XML ..............................................................................................143
5.2.4 Konvertierung....................................................................................... 144
5.2.4.1
Calibre
.................................................................................... 144
5.2.4.2 Sigil .........................................................................................147
5.3 AusgabeVLesegeräte ......................................................................................... 149
Hannah Grünewald
5.3.1 Geschichte der Lesegeräte................................................................... 149
5.3.2 Technologien von E-Readern..............................................................150
5.3.2.1 Elektronisches Papier ........................................................... 150
5.3.2.2 LC-Display.............................................................................152
5.3.2.3
Hybrid-Displays
....................................................................153
5.3.3 Online-Lesen .........................................................................................155
5.3.4 Software zum Anzeigen verschiedener E-Book-Formate ...............158
5.3.5 Ausblick ................................................................................................. 159
5.4 Technische Möglichkeiten und Grenzen eines Kopierschutzes ..................160
Hannah Grünewald
5.4.1 Technologische und funktionale Umsetzung...................................161
5.4.1.1 Digital
Rights
Management-Systeme................................. 161
5.4.1.2 Technologische Umsetzung ................................................ 161
5.4.1.3 Funktionale Umsetzung.......................................................163
5.4.2 Verschiedene Ansätze..........................................................................166
5.4.2.1 Hartes DRM...........................................................................166
5.4.2.2
Social DRM
............................................................................167
5.4.2.3 Kein DRM ..............................................................................168
5.4.2.4 Ein Vergleich .........................................................................169
5.4.3 Einsatz im E-Book-Markt ....................................................................170
5.4.4 DRM in der Kritik................................................................................. 171
5.4.5 DRM oder kein DRM? .........................................................................172
Inhaltsverzeichnis
XI
5.5 Sicherstellung der technischen Qualität ......................................................... 174
Robert Görlich
5.5.1 Definition von technischer Qualität...................................................174
5.5.1.1 Belletristik .............................................................................. 175
5.5.1.2 Fachbuch................................................................................ 177
5.5.1.3 Sachbuch/Ratgeber ...............................................................177
5.5.1.4 Kinder/Bilderbuch als E-Book ...........................................178
5.5.1.5 Bildbände...............................................................................179
5.5.2 Workflow im Verlag.............................................................................180
5.5.2.1 Digital
Asset
Systeme...........................................................180
5.5.2.2 Software zur Qualitätskontrolle .........................................181
5.5.2.3 Beispiel-Workflow ................................................................182
5.5.3 Automatisierung...................................................................................183
5.5.3.1 Erwartungshaltung...............................................................183
5.5.3.2 Grad der Automatisierung ..................................................183
5.6 Aufbereitung und Wiederverwertung des Bestands-Content.....................184
Robert Görlich
5.6.1 Digitalisierung ......................................................................................184
5.6.1.1
Printing on Demand (POD)
.................................................184
5.6.1.2 Barrierefreiheit PDF/UA ......................................................185
5.6.1.3
PDF/A
.....................................................................................185
5.6.2 Re-Digitalisierung.................................................................................186
5.6.2.1 Texterkennung/OCR ............................................................188
5.6.2.2 Software zur Texterkennung...............................................188
5.6.3
Outsourcing
von Scandienstleistung.................................................190
5.6.3.1 Ausland..................................................................................190
5.6.3.2 Inland......................................................................................190
5.6.3.3 Qualität...................................................................................190
5.6.3.4 Rechtliche Situation..............................................................191
5.6.4 XML und Datenbanken .......................................................................192
5.6.5 Perspektiven..........................................................................................193
6 Erfolgreiche Markteinführung - Wie gewinnt man den E-Book-Leser?.............195
Bernd Krämer
6.1 Mit einem Klick zum Welterfolg?....................................................................195
6.1.1 Der Internet-Traum ..............................................................................195
6.1.2 Die Internet-Realität.............................................................................195
6.2 Erfolgsfaktoren für die E-Book-Vermarktung ...............................................196
6.3 Erfolgsfaktor Ziele .............................................................................................197
6.4 Erfolgsfaktor Kanäle..........................................................................................201
6.4.1
Fish where the fish are
.........................................................................202
ХП
Inhaltsverzeichnis
6.4.2 Welcher Kanal für welches Ziel? ........................................................202
6.4.2.1
Owned
Media-Kanäle ..........................................................205
6.4.2.2 Earned-Media-Kanäle ..........................................................208
6.4.2.3 Paid-Media-Kanäle...............................................................209
6.4.3 Auf welchem Kanal erreiche ich meine Zielgruppe
möglichst effizient? ..............................................................................211
6.5 Erfolgsfaktor Relevanz......................................................................................217
6.5.1 Relevantes Produkt ..............................................................................219
6.5.2 Relevanter Content...............................................................................221
6.5.3 Relevante Kreation ...............................................................................224
6.6 Zusammengefasst ..............................................................................................226
7 Produktpflege..........................................................................................................227
Svenja Hagenhoff
7.1 Einleitung............................................................................................................227
7.2 E-Books sind eine Zumutung...........................................................................227
7.3 Die „Zumutungen liefern ihren Herstellern Herausforderungen.............230
7.4 Hat das E-Book einen anderen Life
Cycle
als das gedruckte Werk? ..........232
7.5 Und was haben wir nun gelernt?.....................................................................233
Literatur..........................................................................................................................234
8 E-Books in der Bibliothek.......................................................................................235
Claudia
Lux
8.1 Das Angebot der Bibliotheken .........................................................................235
8.2 Die E-Books in Öffentlichen Bibliotheken ......................................................236
8.3 Andere E-Book Modelle in Bibliotheken ........................................................238
8.4 E-Books in wissenschaftlichen Bibliotheken ..................................................239
8.5 E-Book-Standards - Anforderungen der Bibliotheken.................................241
9 Market
Place
- Wen und was
muss man
kennen?...............................................245
9.1 Messen.................................................................................................................245
9.2 Events und Konferenzen...................................................................................245
9.3 Bibliotheken ........................................................................................................245
9.4 Schulungen .........................................................................................................246
9.5 Dienstleister für Autoren ..................................................................................246
9.6 Dienstleister für Verlage ...................................................................................247
9.7 Spezielle Devices/Hardware/Software............................................................250
9.8 Internet-Adressen/URLs ...................................................................................251
Sachwortverzeichnis......................................................................................................257
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