Fundraising: ein Praxisratgeber mit 50 Tipps
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| Veröffentlicht: |
Berlin
Bundesverband Deutscher Stiftungen
2012
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Inhalt
Vorwort. 7
ι.
Vom Geben und Nehmen.
ю
1.1.
Fundraiser
als Mittler.12
1.2. Förderer als Nutznießer.13
1.3. Ethik als Grundlage.15
2. Neun Schritte zum Fundraising-Erfolg.18
2.1. Bewusstsein schaffen.19
2.2. Aufgabenprofil entwickeln. 22
2.3. Markenbotschaft definieren.v. 25
2.4. Profil
projekte
favorisieren. 27
2.5. Sympathieträger gewinnen. 30
2.6. Zielgruppen analysieren . 32
2.7. Direktansprache präferieren . 36
2.8. Kontakte pflegen . 40
2.9. Aktuelle Tendenzen beachten.41
3.
Multichannel:
Benefiz-Veranstaltungen. 46
3.1. Teil des
Marketing-Mixes
.48
3.2. Kommunikation im Mittelpunkt . 49
3.3. Fundraising als Ziel.51
3.4. Planung in sechs Schritten. 52
3.5. Beispiele zur Anregung. 54
4. Königsdisziplin: Einwerbung von Erbschaften
und Stiftungsgeldern .60
4.1. Reichtum als Verpflichtung. 62
4.2. Kampagnenplanung. 63
4·3·
Stiftungen als Treuhänder.66
4.4. Stiftungen als Förderer . 67
Erfolgreich Stiftungsgelder einwerben:
Tipps für die Antragstellung bei Stiftungen .71
5. 50 Fundraising-Tipps von
A
bis
Ζ
. 8o
6. Anhang
Fundraising-Glossar. 114
Literaturhinweise.116
Adressen und Hinweise.118
Über den Autor.123
Über den Bundesverband Deutscher Stiftungen.123
Bildnachweis.124
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