Verfügbarkeit: Profession Pressesprecher 2012

Profession Pressesprecher 2012: Vermessung eines Berufsstandes

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Bibliographische Detailangaben
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Berlin Helios Media 2012
Ausgabe:	1. Aufl.
Schlagworte:	Pressesprecher Berufsbild
Online-Zugang:	Inhaltsverzeichnis
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ISBN:	9783942263184

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adam_text	Inhalt Vorwort............................................................................................9 Profession Pressesprecher: Professionalisierung und Selbstfindung eines Berufsfeldes.................................................13 1. Die Studie: Profession Pressesprecher 2012 1.1 Anliegen und Konzeption................................................................19 1.1.1 Die Vermessung einer Profession....................................................19 1.1.2 Methodik und Representativitet der Studienreihe..........................22 1.1.3 Stichprobe und Durchführung.........................................................23 1.2 Die Befragten: Demographische und allgemeine Daten.................24 1.2.1 Alter und Geschlecht.......................................................................25 1.2.2 Organisation: Sektoren und Themenfelder......................................26 1.2.3 Organisationsgröße........................................................................30 2. Die Macher: Karrierewege, Position, Einkommen und berufliches Selbstverständnis 2.1 Ausbildung......................................................................................35 2.1.1 Ausbildungsniveau..........................................................................35 2.1.2 Akademische Ausbildung................................................................36 2.1.3 PR-spezifische Aus- und Weiterbildung...........................................39 2.2 Karrierewege...................................................................................42 2.2.1 Frühere Tätigkeiten.........................................................................42 2.2.2 Einschlägige Berufserfahrung.........................................................44 2.3 Berufliche Situation.........................................................................46 2.3.1 Berufsposition................................................................................46 2.3.2 Persönlicher Status..........................................................................52 2.3.3 Aufgaben und Ziele.........................................................................53 2.4 Einkommen.....................................................................................57 2.4.1 Durchschnittseinkommen von PR-Praktikern in Deutschland..........57 2.4.2 Durchschnittseinkommen in Sektoren und Bereichen.....................60 2.4.3 Durchschnittseinkommen nach Position und Mitarbeiterzahl.........64 2.4.4 Anteil variabler, erfolgsabhängiger Komponenten.........................68 2.4.5 Durchschnittliche Einstiegsgehälter................................................71 2.5 Selbstverständnis und Zufriedenheit im Beruf................................74 2.5.1 Berufliches Selbstverständnis..........................................................74 2.5.2 Zufriedenheit im Beruf....................................................................77 2.6 Geschlechterdifferenzen: Der kleine Unterschied?..........................79 2.6.1 Karrierewege und Berufsposition....................................................79 2.6.2 Einkommensunterschiede...............................................................81 2.6.3 Ursachen für die Geschlechterunterschiede....................................84 3. Die Strukturen: Einbindung in die Organisation 3.1 Einbindung und Größe der PR/OK-Einheiten...................................91 3.1.1 Organisatorische Einbindung..........................................................91 3.1.2 Mitarbeiter in den PR-Einheiten......................................................95 3.2 Budgets: Entwicklungen und Prognosen.........................................98 3.2.1 Jüngste Entwicklung der PR-Budgets..............................................98 3.2.2 Prognose für die Budgetentwicklung............................................101 3.2.3 PR/OK-Budgets in der Trendanalyse..............................................103 3.3 Erfolg und Zielerreichung messen und bewerten..........................106 3.3.1 Evaluation in Fachdiskussion und Praxis.......................................106 3.3.2 Methoden der Erfolgskontrolle in der PR-Praxis...........................110 4. Der Status: Auf dem Weg zur Führungsfunktion? 4.1 Kommunikation mit Gewicht?.......................................................117 4.1.1 PR /ОК als Führungsfunktion.........................................................117 4.1.2 Hierarchie und Ressourcen............................................................119 4.1.3 Teilhabe von PR/OKan strategischen Entscheidungen..................120 4.1.4 Status der PR/OK-Einheit...............................................................123 4.1.5 Defizite und Grenzen innerorganisatorischer Akzeptanz...............126 4.2 Wird PR für Organisationen wichtiger?.........................................130 4.2.1 Forderung nach höherem strategischem Beitrag der PR /ОК .........130 4.2.2 Prognose eines Bedeutungszuwachses.........................................132 4.2.3 Externe Treiber einer ßedeutungszunahme von PR /ОК .................134 4.2.4 Brancheninterne Treiber einer Bedeutungszunahme von PR/OK... 136 4.3 Status, Strukturen, Karriere und deren Einfluss auf die Zufriedenheit im Beruf..................................................................139 5. Die Herausforderung: Social Media - Relevanz und Konsequenzen 5.1 Social Media als Herausforderung für die PR-Branche..................147 5.2 Kenntnisse zum Umgang mit sozialen Medien..............................149 5.3 Konsequenzen und Strategien im Umgang mit Social Media........154 Allgemeine Konsequenzen der Entwicklung sozialer 5.3.1 Medien für die PR-Branche...........................................................154 Auswirkungen von Social Media auf das 5.3.2 Kommunikationshandeln..............................................................158 5.3.3 Operativer Einsatz von Social Media.............................................162 5.3.4 Strategische Integration der Social-Media-Kommunikation..........165 5.3.5 Interaktion, Parität oder Integration - befördern soziale Medien Dialog?................................................170 6. Die Frage der Moral: Anforderungen und Positionen einer PR-Ethik 6.1 Ethik in der PR - Anforderung an ein Berufsfeld..........................181 6.2 Standesregeln und Standesorganisationen...................................182 6.2.1 Der Deutsche Rat für Public Relations ..........................................182 6.2.2 Standesregeln und ihre Bekanntheit.............................................185 6.2.3 Beurteilung von Standesregeln und freiwilliger Selbstkontrolle.... 192 6.3 Transparenz und Wahrheit............................................................198 6.3.1 Transparenz: Anspruch oder Anschein?.........................................198 6.3.2 Dürfen Pressesprecher lügen?.......................................................204 7. Der Rahmen: Ausgewählte Kontexte 7.1 Zusammenarbeit mit Journalisten.................................................209 7.1.1 Ein spannungsreiches Verhältnis...................................................209 7.1.2 Vertrauen von Journalisten...........................................................214 7.2 Akademische PR-Ausbildung in Deutschland................................219 7.3 Bundesverband deutscher Pressesprecher....................................222 8. Zusammenfassung und Fazit Profession Pressesprecher.............................................................229 Zusammenfassung der Ziele und Methodik der Studie.................235 Anhang Literaturnachweise........................................................................241 Fragebogen...................................................................................247 Die Autoren...................................................................................276 Der Bundesverband deutscher Pressesprecher (BdP)....................279
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