Suchmaschinen-Optimierung: das umfassende Handbuch ; [Panda & Co. verstehen ; Grundlagen, Funktionsweisen und strategische Planung ; Onpage- und Offpage-Optimierung für Google und Co. ; Erfolgsmessung, Web Analytics und Controlling]
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Bonn
Galileo Press
2013
|
| Ausgabe: | 6., aktualisierte und erw. Aufl. |
| Schriftenreihe: | Galileo Computing
|
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltstext Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 734 S. Ill., graph. Darst., Kt. |
| ISBN: | 9783836218986 |
Internformat
MARC
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Datensatz im Suchindex
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Inhalt
Vorwort. 21
1 Die Welt der Suchmaschinen-Optimierung 23
1.1 Suchhilfen im Web. 24
1.1.1 Suchmaschinen. 24
1.1.2 Bookmarks. 26
1.1.3 Webkataloge. 27
1.1.4 Bezahlte Werbeeinblendungen . 29
1.2 Die Content-Anbieter. 30
1.2.1 Content-Anbieter nach Größe. 31
1.2.2 Ziele der Content-Anbieter. 35
1.2.3 Canzheitlicher Ansatz:
SEO, SEA,
CRO,
SMO
und
Co.
35
1.3 Suchende, die zu Besuchern und Kunden werden (sollen) . 36
1.3.1 Qualifizierte Besucher haben ein Problem . 37
1.3.2 Fünf Phasen des Online-Marketings . 37
1.4 Suchmaschinen-Optimierer und Online-Marketing. 40
1.4.1 SEO-Dienstleister und -Agenturen . 41
1.4.2 Inhouse-SEO. 44
1.4.3 Autodidakten und die Nebenbei-Optimierung. 44
1.4.4 SEO-Software . 45
1.4.5 Online-SEO-Tools. 47
1.4.6 SEO-Konferenzen, Stammtische &
Co
. 48
2 SEO-Zieldefinition_51
2.1 Rahmenbedingungen einer Optimierung . 51
2.2 Ziele der Suchmaschinen-Optimierung. 56
2.2.1
SEO
zur Steigerung des bloßen
Traffics
. 57
2.2.2
SEO
für E-Commerce-Verkäufe . 58
2.2.3
SEO
zur Lead-Generierung. 60
2.2.4
SEO
zur Steigerung der Markenbekanntheit. 62
2.2.5
SEO
als Reputationsmanagement. 63
2.2.6
Fürjedé
Zielsetzung die richtige Strategie . 64
2.3 SMART vorgehen. 64
2.3.1 Spezifische Zielsetzung
(specific)
. 64
2.3.2 Messbare Ziele (measureable) . 65
2.3.3 Erreichbare Ziele
(achievable)
. 65
2.3.4 Relevante Ziele (relevant) . 66
2.3.5 Einen Zeitplan haben
(time-bound)
. 67
2.3.6 Beispiele für (k)eine SMARTe Zielsetzung. 67
2.4 Fortschritt messen mit Key-Performance-Indikatoren (KPIs). 68
2.4.1
Traffic
. 69
2.4.2 RelativerZuwachs von Besuchern über Suchmaschinen. 70
2.4.3 Sichtbarkeit . 70
2.4.4 Suchmaschinen-Ran
kings
. 72
2.4.5 Seiteninhalte. 73
2.4.6
Keywords
. 73
2.4.7 Links. 74
2.4.8 Einnahmen und Transaktionen aus Suchanfragen . 74
2.5 Zielgruppe erkennen. 75
2.6 Der SEO-Marketing-Plan. 76
3 Keyword-Recherche 77
3.1 Die Theorie hinter der Keyword-Recherche . 78
3.1.1 Die Suchenden verstehen . 78
3.1.2 Der richtige Zeitpunkt für eine Keyword-Recherche . 79
3.1.3 Keyword-geleitete Suchmaschinen-Optimierung. 79
3.2 Gütekriterien von
Keywords
. 79
3.3 Keyword-Strategien: vom Shorttail zum Longtail. 82
3.3.1
Generische
Begriffe (Shorttail oder Shorthead). 83
3.3.2 Der Longtail . 83
3.3.3
Refinements
nutzen mit dem Midtail. 85
3.3.4 Keystroke-Optimierung. 86
3.3.5 Fehlschreibweisen-Optimierung . 87
3.4 Schritte einer Keyword-Recherche. 87
3.4.1 Erstes
Brainstorming
. 89
3.4.2 Logdateien nutzen. 90
3.4.3
Tracking-Tools
nutzen. 91
3.4.4 Mitbewerber analysieren. 92
3.4.5
Synonyme
finden. 95
3.4.6 Umfeld: Freunde, Kollegen, Bekannte und Besucher. 96
3.4.7 IDF überprüfen . 98
3.4.8 Erste Bereinigung. 100
3.5 Keyword-Datenbanken . 101
3.5.1 Das Keyword-Tool von Google AdWords . 101
3.5.2
Overture
. 104
3.5.3
MIVA
und Lycos. 104
3.5.4 Google
Suggest
. 105
3.5.5 Google Webmaster-Tools. 108
3.5.6 MetaGer. 108
3.5.7 Wortschatz der Universität Leipzig . 110
3.5.8 Kostenpflichtige Datenbanken . 112
3.5.9 eBay. 114
3.5.10 Verwandte Suchanfragen bei Google . 115
3.5.11 Weitere Keyword-Datenbanken . 115
3.6 Eigenschaften der
Keywords
. 116
3.6.1 Groß- und Kleinschreibung. 116
3.6.2 Singular oder Plural . 116
3.6.3 Sonderzeichen. 117
3.6.4 Sonstige Eigenschaften. 118
3.6.5 Falsche
orthografische
Schreibweise . 118
3.6.6 Getrennt oder zusammen?. 120
3.6.7 Wortkombinationen und Wortnähe . 121
3.7 Bewerten der Listeneinträge: Keyword-Potenzialanalyse. 122
3.7.1 Schemata überprüfen . 122
3.7.2 Liste bereinigen. 124
3.7.3 Permutation: Keyword-Reihenfolgen generieren. 125
3.7.4 Keyword-Daten einfügen. 126
3.7.5 Keyword-Effizienz abschätzen . 128
3.7.6 Keyword-Effizienz berechnen . 130
3.8 Zeitliche und regionale Einflüsse. 133
3.8.1 Saisonale Effekte. 133
3.8.2 Regionale Schwerpunkte finden . 135
3.8.3 Zukünftige Suchanfragen. 136
3.8.4 Google Trends . 136
3.9 Zuweisung von
Keywords: Keyword-Mapping .
137
3.9.1
Keywords
gruppieren und sortieren. 137
3.9.2 Zuordnung zu Seiten im Seitenbaum. 138
4
Anatomie des World
Wide
Webs i4i
4.1 Exkurs in HTML. 142
4.1.1 HTML-Dokumentstruktur. 143
4.1.2
Tags
. 144
4.1.3 Meta-Tags. 146
4.1.4 Sonstige Meta-Tags. 153
4.1.5
Cascading
Style Sheets. 155
4.2 Trägermedium Internet. 156
4.2.1 Client-Server-Prinzip. 157
4.2.2 TCP/IP. 159
4.2.3 Adressierung der Hosts. 160
4.2.4 Funktion und Aufbau eines URL. 161
4.3 HTTP. 163
4.3.1
Request
. 165
4.3.2
Response.
168
4.3.3 HTTP live erleben . 170
5 Architektur von Suchmaschinen 171
5.1 Suchmaschinen. 172
5.1.1 User-Interface . 173
5.1.2 Hürden . 176
5.1.3 Funktionen und Komponenten. 177
5.2 Meta-Suchmaschinen . 179
5.2.1 Formale Kriterien. 180
5.2.2 Einsatzgebiete. 181
5.2.3 Operatoren . 182
5.2.4 Präsentation der Suchergebnisse . 183
5.3 Dokumentgewinnung mit dem Webcrawier-System. 185
5.3.1 Dokumentenindex. 186
5.3.2
Scheduler
. 188
5.3.3 Crawler. 189
5.3.4 Storeserver. 191
5.3.5
Repository
. 196
5.4 Datenaufbereitung und Dokumentanalyse. 196
5.4.1 Datenaufbereitung durch den Parser. 201
5.4.2 Datennormalisierung. 202
5.4.3 Wortidentifikation durch den Tokenizer. 203
5.4.4 Identifikation der natürlichen Sprache. 206
5.4.5 Grundformreduzierung durch Word
Stemming
. 208
5.4.6 Mehrwortgruppenidentifikation . 212
5.4.7 Stoppwörter . 213
5.4.8 Keyword-Extrahierung. 215
5.4.9 URL-Verarbeitung . 219
5.5 Datenstruktur. 220
5.5.1 Hitlist. 221
5.5.2 Direkter Index. 223
5.5.3 Invertierter Index. 225
5.5.4 Verteilte Datenstruktur. 227
6 SuchprOZeSS 231
6.1 Arbeitsschritte des Query-Prozessors. 232
6.1.1 Tokenizing. 232
6.1.2
Parsing
. 232
6.1.3 Stoppwörter und
Stemming
. 232
6.1.4 Erzeugung der
Query
. 233
6.1.5 Verwendung eines Thesaurus. 233
6.1.6
Matching
und Cewichtung. 234
6.1.7 Darstellung der Trefferliste. 235
6.2 Suchoperatoren. 236
6.2.1 Boolesche Ausdrücke. 237
6.2.2 Phrasen . 238
6.2.3 Wortabstand . 238
6.2.4 Trunkierung. 239
6.3 Erweiterte Suchmöglichkeiten. 239
6.3.1 Sprachfilter. 241
6.3.2 Positionierung. 242
6.3.3 Aktualität. 242
6.3.4 Domain-Filter. 243
6.3.5 Dateityp . 243
6.3.6 Sonstige Suchmöglichkeiten. 244
6.4 Nutzerverhalten im Web. 246
6.4.1 Suchaktivitäten. 246
6.4.2 Suchmodi. 248
6.4.3 Welche Suchmaschine wird genutzt?. 250
6.4.4 Was wird gesucht? . 254
7 Gewichtung und Relevanz 26i
7.1 Statistische Modelle. 263
7.1.1 Boolesches
Retrieval
. 263
7.1.2 Fuzzy-Logik . 264
7.1.3 Vektorraummodell . 265
7.1.4 Relative Worthäufigkeit (TF). 268
7.1.5
Inverse
Dokumenthäufigkeit (IDF). 269
7.1.6 Bedeutung der Lage und Auszeichnung eines
Terms
. 269
7.1.7 Betrachtung des URL. 271
7.2 PageRank. 271
7.2.1
Link-Popularity
. 273
7.2.2 PageRank-Konzept und Random Surfer. 273
7.2.3 PageRank-Formel. 274
7.2.4 Beispiel zur PageRank-Berechnung . 275
7.2.5 Effekte des PageRanks. 278
7.2.6 Intelligente Surfer und weitere Einflussfaktoren. 279
7.2.7 Bad Rank . 281
7.3 Hilltop-Prinzip. 283
7.4 TrustRank.'. 284
7.4.1 Funktionsweise. 285
7.4.2 Trust-Pyramide. 285
7.4.3 Trust-Netzwerk mit Hubs . 286
7.4.4 TrustRank-Anzeige. 286
7.5
Click-Popularity
. 287
7.6 Cluster-Verfahren . 289
7.6.1 Cluster-Verfahren im Einsatz. 290
7.6.2
Vivísimo
-ein Pionier. 291
7.6.3 Single-Pass-Methode. 292
7.6.4
Cluster
aus Netzwerken. 293
8 Suchmaschinenoptimierte Website-Struktur 295
8.1 Barrierefreiheit für Suchmaschinen. 295
8.1.1 Gut indexierbare Inhalte. 296
8.1.2 Nicht indexierbare Inhalte: Flash und
Co
. 297
8.1.3 Gültiges HTML. 297
8.1.4 Einsatz von CSS . 301
8.1.5 Korrekter Einsatz von HTML-Tags. 302
8.1.6 Frames und
¡frames
. 303
8.2 Die optimale Navigationsarchitektur. 310
8.2.1 Kriterien für eine gute Navigation. 311
8.2.2 Verschiedene Navigationssysteme. 313
8.2.3 Die ideale 404-Fehlerseite . 315
8.2.4 Crawlbare Navigation verwenden. 316
8.2.5
Broken
Links vermeiden . 320
8.3 Die Startseite . 321
8.3.1 Auf Intro-Seiten verzichten. 322
8.3.2 Nutzer-und suchmaschinengerechte Startseite. 323
8.4 Semantische Struktur wahren . 323
8.5 Sprechende URLs. 325
8.6 Cookies und
Session-IDs
. 330
8.7 Domainwahl. 331
8.7.1 Der passende Domainname. 331
8.7.2 Keyword-Domains. 332
8.7.3 Domainweiterleitungen . 333
8.7.4 Mit oder ohne Bindestrich? . 334
8.7.5 Umlaut-Domains (IDN
vs.
Punycode). 334
8.7.6 Alternativen zu .de-die richtige Top Level Domain . 335
8.7.7 Domainalter . 335
8.8 Optimale Verzeichnis- und Dateinamen. 338
8.8.1 Dateinamen von Bildern und sonstigen Dateien. 339
8.8.2 Verzeichnistiefe und Aktualität . 340
8.9 Platzierung neuer Inhalte. 342
8.9.1 Verwendung von Unterverzeichnissen. 343
8.9.2 Verwendung von
Subdomains
. 344
8.9.3 Einsatz eisener Domains als Microsites. 344
11
Inhalt
8.10 Webhosting. 345
8.10.1
IP-Sharing .
345
8.10.2 Eigene Webserver für eigene
IP
und Performance. 346
8.10.3 Kostenloser Webspace. 346
8.10.4 Voller Zugriff. 347
8.10.5 Eigene IP-Adresse. 347
8.11 Stetige Aktualisierung. 348
8.11.1 Stetiges Wachstum . 349
8.11.2 Seiten und Inhalte behutsam entfernen . 350
8.12
Duplicate
Content. 352
8.12.1 Warum Suchmaschinen keine doppelten Inhalte mögen . 352
8.12.2 Begriffe im Duplicate-Content-Umfeld. 355
8.12.3 Arten von
Duplicate
Content. 356
8.12.4 Wie Suchmaschinen
Duplicate
Content erkennen. 356
8.12.5 Konsequenzen von
Duplicate
Content. 359
8.12.6 Häufige Ursachen von
Duplicate
Content. 361
8.12.7
Duplicate
Content identifizieren . 367
8.12.8 Mit
Duplicate
Content auf eigener Seite umgehen. 369
8.12.9
Canonical-Tag
als Ausweg. 372
8.12.10 Fremdsprachiger
Duplicate
Content. 373
8.12.11 Wie lässt sich aus einem Text einizgartiger anderer Text generieren? 374
8.13
Redirects
korrekt umsetzen. 376
8.13.1 Meta-Tag
»refresh«
. 376
8.13.2
Redirects
mit JavaScript. 377
8.13.3
Redirect via
.htaccess . 377
8.14 Webcrawler kontrollieren. 378
8.14.1
»robots.txt«
. 379
8.14.2 »nofollow« und »noindex«. 382
8.14.3 »Noodp«. 383
8.15 Versteckte Inhalte (Deep Web). 384
8.15.1 Quasigeschützte Bereiche vermeiden. 385
8.15.2 Seiteninterne Suchfunktion . 386
Inhalt
9 Aufnahme in die Suchmaschinen 387
9.1 Suchmaschinen-Kooperationen. 387
9.2 Die Anmeldung. 389
9.2.1 Manuelle Anmeldung. 391
9.2.2 Automatische Anmeldung. 394
9.2.3 Indirekte Anmeldung . 395
9.2.4 Aufnahmedauer. 395
9.3 Kostenpflichtige Leistungen. 398
9.3.1 Payed-Inclusion-Programme. 399
9.4 XML-Sitemaps. 401
9.4.1 Was ist eine XML-Sitemap? . 401
9.4.2 Struktur. 401
9.4.3 Generierung . 402
9.4.4 Anmelden der XML-Sitemap . 403
9.5 Aufnahme beschleunigen. 404
9.6 Die Wiederaufnahme. 405
9.6.1 Spam-Report. 406
9.6.2 Benachrichtigung der Sperrung. 407
9.6.3 Wiederaufnahme-Antrag stellen. 408
10 Onpage-Optimierung 411
10.1 Spezielle Situation bei einem
Relaunch
. 413
10.2 Optimierung durch Tags. 415
10.2.1 Titel. 416
10.2.2 Fließtext und Keyword-Dichte . 419
10.2.3 Aufzählungen. 421
10.2.4 Texthervorhebungen. 422
10.2.5 Überschriften . 424
10.2.6 Links und
Anchor-Text
. 425
10.2.7 Tabellen . 428
10.2.8 Bilderund
Image-Maps
. 430
10.2.9 Phantom-Pixel. 431
10.2.10 <comment>-Tag . 432
10.2.11 Formulare und das <input>-Tag . 433
Inhalt
10.2.12
<noscr¡pt>-Tag
. 433
10.2.13 <iframe>-Tag. 434
10.3 Suchmaschinenoptimiertes Schreiben. 435
10.3.1 Nutzerorientierung statt Suchmaschinen-Optimierung. 436
10.3.2 Keyword-orientiert schreiben . 436
10.3.3 Begriffswelten aufbauen mit der Latent semantischen Optimierung 438
10.3.4 Sprachtypische Strukturen verwenden. 441
10.3.5 Verlinkungen nach außen. 441
10.4 Die qualitativ hochwertige Website -nicht nur für Panda. 442
10.4.1 Der Panda-Fragenkatalog. 443
10.4.2 Ist meine Website von Panda betroffen?. 445
10.4.3 Echten Mehrwert schaffen für Besucher, niedrige Absprungraten . 446
10.4.4 Textqualität beachten. 447
10.4.5 Hochwertiges Website-und Content-Design . 447
10.4.6 Das Anliegen der Besucher ins Zentrum stellen . 448
10.4.7
Unique
Content statt
Duplicate
Content. 449
10.4.8 Echten Mehrwert schaffen für Besucher . 449
10.4.9 Nicht übertreiben durch Überoptimierung. 450
10.4.10 Ladegeschwindigkeit und Website-Performance. 451
10.4.11 Linkqualität mit
Penguin
. 451
10.4.12 Stetige Updates und Verbesserungen. 452
10.5 Web 2.0 und Ajax für die Onpage-Optimierung. 452
10.5.1 Ajax kurz vorgestellt. 452
10.5.2 Sorgenkind Ajax bei der Onpage-Optimierung. 454
10.5.3 Richtlinien für den Einsatz von Ajax für die Suchmaschinen-
Optimierung . 455
10.6 PDF-Dokumente optimieren. 456
11 Offpage-Optimierung (Linkbuilding) 457
11.1 Linkjuice. 458
11.2 Interne Verlinkung optimieren. 458
11.2.1 Externe Links überlegt einsetzen. 458
11.2.2 Link
Sculpting
. 459
11.2.3 Linkjuice-Flow kontrollieren . 460
Inhalt
11.3 Linkbaiting und das KAKADU-Prinzip. 462
11.4 Natürliches Linkbuilding . 464
11.4.1 Direktes und indirektes Linkbuilding. 464
11.4.2 Agenda-Überprüfung. 466
11.4.3 Content-Änderung. 467
11.4.4 Linkherkunft. 467
11.4.5 Wachstumsrate . 467
11.5 Backlink-Profil-Analyse. 468
11.5.1 Einsatzzweck einer Backlink-Profil-Analyse. 468
11.5.2 Daten sammeln für die Backlink-Profil-Analyse. 468
11.5.3 Auswertung der Daten. 477
11.6 Linkpartnerschaften. 480
11.6.1 Erfolgsquote und Stil. 480
11.6.2 Qualitätskriterien potenzieller Linkpartner. 480
11.6.3 An andere Webautoren herantreten. 482
11.6.4 Linktausch. 483
11.6.5 Reziproke Links. 484
11.6.6 Ringtausch. 484
11.7 Linkkauf. 484
11.8 Webkataloge als frühe Linkquelle. 485
11.8.1 Was ist ein Webkatalog?. 486
11.8.2 Liste von Webkatalogen. 487
11.8.3 Auswahl der Rubrik. 489
11.8.4 Titelwahl. 490
11.8.5 Aufgepasst beim Beschreibungstext. 491
11.8.6 Stichwörter mit Sorgfalt wählen . 492
11.8.7 Häufige Fehler. 492
11.8.8 Submit-Tools . 493
11.9 Weblogs . 494
11.9.1 Weblogs finden und anlegen . 494
11.9.2 Kommentar-Spam . 496
11.10 Weitere mögliche Linkquellen . 498
11.10.1 Presseportale und Artikelverzeichnisse. 498
11.10.2 Signaturen in Foren . 501
11.10.3 Offline- und Crossmedia-Linkbuilding. 502
11.10.4 Weitere Linkquellen selbstständig identifizieren . 502
11.10.5 Linkfarmen und Google-Bomben. 503
Inhalt
11.11
Penalties
. 504
11.11.1 Raus aus dem Index:
Delisting
. 504
11.11.2 PageRank-Herabsetzung. 505
11.11.3 Site-Deranking. 505
11.11.4 Keyword-Deranking. 506
11.12 Aufbau von Satelliten-Domains . 506
11.13 Web 2.0 zur Offpage-Optimierung nutzen . 509
11.13.1 Wikis nutzen. 509
11.13.2
Social Bookmarking
. 512
11.13.3 Facebook und
Co
. 513
11.13.4
Twitter.
515
11.13.5 Web 2.0-Nutzer arbeiten lassen . 518
11.13.6 RSS-Feeds anbieten . 519
11.14
Click-Popularity
erhöhen. 521
11.14.1 Inhaltliche Optimierung . 522
11.14.2 Zählweisen der
Klicks
. 522
11.14.3 Klicksimulation . 522
11.15 Wenn es einmal länger dauert: PPC als Ergänzung. 523
11.15.1
Pay per Click
(PPC). 524
11.15.2 Bieterprinzip. 524
11.15.3 Darstellung von bezahlter Werbung. 525
11.15.4 Zahlreiche Optionen bei AdWords und
Co
. 527
11.15.5 Geld verdienen mit AdSense und
Co
. 527
12 Universal-Search-Optimierung_
12.1 Potenzial für die Optimierung. 533
12.2 Verschiedene Universal-Search-Typen. 533
12.2.1 Google
Maps
. 533
12.2.2 Google-Bildersuche . 537
12.2.3 Produktsuche . 539
12.2.4 Google News . 542
12.2.5 Videos. 544
12.2.6 Weblogs und rel-Author . 545
12.2.7
Twitter
. 546
Inhalt
12.3
Rich Snippets
. 547
12.3.1
RDFa
als Quelle. 548
12.3.2 HTML Microdata als Quelle . 550
12.3.3 Mikroformate als Quelle. 550
12.3.4 Verschiedene
Rich Snippets
bei Google . 551
12.4
Breadcrumbs in
den Ergebnislisten. 552
13 Spam 555
13.1
Keyword-Stuffing
. 557
13.2 Unsichtbare und kleine Texte . 558
13.3
Hidden-Links
. 563
13.4 Meta-Spam. 564
13.5 Doorway-Pages . 565
13.6
Cloaking
. 570
13.7 Bait-and-Switch. 572
13.8 Domaindubletten. 573
13.9 Page-Jacking . 575
13.10 Blog- und Gästebuch-Spam. 576
13.11 Sonstige Spam-Methoden. 577
14 Monitoring, Controlling und
Tracking
579
14.1 Server-Monitoring . 580
14.1.1 Servergeschwindigkeit beobachten . 581
14.1.2 Versehentliche Änderung von URLs. 582
14.2 Controlling mit den Webmaster-Tools. 583
14.2.1 Anmeldung und Verifikation. 584
14.2.2 Einladungen aussprechen und widerrufen . 585
14.2.3 Initiale Angaben. 586
14.2.4 Regelmäßiges Controlling mit den Webmaster-Tools. 587
14.2.5 Typische Controlling-Arbeiten mit den Webmaster-Tools . 588
14.3
Tracking
. 596
14.4 Logdateien-Analyse. 598
14.4.1 Datenanalyse aus den Logfiles. 599
14.4.2 Anfragen pro Tag und Monat. 600
14.4.3 Herkunftsland der Besucher. 602
14.4.4 Seitenbesuche. 602
14.4.5 Herkunft der Besucher. 603
14.4.6 Besuche über Suchmaschinen . 604
14.4.7 Suchbegriffe. 605
14.4.8 Sonstige Informationen. 606
14.5
Website-Tracking am
Beispiel von Google
Analytics
. 607
14.5.1 Technische Einbindung. 609
14.5.2 Datenschutz . 609
14.5.3 Vergleich zwischen
Website-Tracking
und Logfile-Analyse . 612
14.5.4
Website-Tracking
für unterschiedliche Website-Typen. 615
14.5.5 Typische Auswertungen vorgestellt. 619
14.6 Rank-Monitoring. 627
14.6.1 Manuelles
Tracking
. 627
14.6.2 Automatisches
Rank-Tracking
. 628
14.7 Einträge aus Suchmaschinen entfernen . 630
14.7.1 Inhalte umleiten anstatt zu löschen . 630
14.7.2 Inhalte löschen. 630
14.7.3 Löschen bei Seiten mit wenig Crawl-Aktivität . 631
15 Google-Gerüchte, Theorien und Fakten
бзз
15.1 Gerüchtequellen und Gerüchteküchen. 633
15.2 Googles Crawling-Strategien . 635
15.2.1 Everflux. 635
15.2.2
Fresh
Crawl und Deep Crawl . 635
15.2.3 Caffein. 636
15.3 Die Google-Updates . 636
15.3.1 Varianten von Updates. 637
15.3.2 Update-Historie . 638
15.4 Google und die geheimen Labors. 648
15.4.1 Geheime Labors . 648
15.4.2 Trustcenter. 649
Inhalt
15.5
Sandbox
. 649
15.5.1 Der
Sandbox-Effekt
. 649
15.5.2 Sandbox: Gerücht oder Fakt?. 650
15.5.3 Den Sandbox-Effekt vermeiden. 651
16
Usability
und Suchmaschinen-Optimierung 655
16.1 Suchmaschinen-Optimierung allein reicht nicht. 656
16.2 Was
Usability
mit Suchmaschinen-Optimierung zu tun hat. 657
16.2.1 Was ¡st
Usability?
. 657
16.2.2 Von der Suchmaschinen-Optimierung zur
Usability
. 659
16.3 Usability-Regeln. 662
16.3.1 Kohärenz und Konsistenz . 663
16.3.2 Erwartungen erfüllen. 664
16.3.3 Schnelle Erschließbarkeit. 666
16.3.4 Lesbarkeit sicherstellen. 667
16.3.5 Nutzersicht einnehmen!. 668
16.3.6 Zweckdienliche und einfache Navigation. 669
17 Optimierung umsetzen:
TYPO3, WordPress und
Е
-Shops
67i
17.1 CMS optimieren am Beispiel von TYPO3. 672
17.1.1 Vorbereitungen zur Optimierung. 672
17.1.2 Suchmaschinenfreundliche URL mit AliasPro. 674
17.1.3 Noch besser: RealURL. 675
17.1.4 Das <title>-Tag in TYPO3 . 676
17.1.5 Meta-Tags automatisch setzen. 677
17.1.6
Breadcrumb-Navigation
einbinden. 679
17.1.7 Sitemap erstellen. 680
17.1.8 Google-Sitemap einbinden. 681
17.2 Weblogs optimieren am Beispiel von WordPress. 681
17.2.1 Bloggen und Suchmaschinen-Optimierung. 682
17.2.2 Schreiben für Leser und Suchmaschinen. 683
17.2.3 Suchmaschinenfreundliche Templates. 684
17.2.4 <title>-Tag. 684
Inhait
17.2.5 Überschriften und Textauszeichnungen . 687
17.2.6 Blog-URLs optimieren. 688
17.2.7 Plug-ins als URL-Helferchen . 689
17.2.8 Crawler im Ceschwindigkeitswahn. 690
17.2.9 Kommentare auslagern . 690
17.2.10 Google-Sitemap in WordPress erzeugen . 690
17.2.11 Interne Verlinkung stärken. 691
17.2.12 Ansätze zur Offpage-Optimierung. 692
17.2.13 »nofollow« deaktivieren . 693
17.2.14 Content
is King
. 694
17.3 E-Shop-Optimierung . 694
17.3.1 Auswahl der Shop-Software. 695
17.3.2 Doppelstrategie bei der E-Shop-Optimierung. 697
17.3.3 Optimierung der Funktionsbereiche eines E-Shops. 699
17.3.4 Controlling über Konversionen . 702
17.4 Ausblick. 703
Anhang 705
A
Glossar. 707
В
Literaturverzeichnis. 719
Index. 723 |
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| publisher | Galileo Press |
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| series2 | Galileo Computing |
| spelling | Erlhofer, Sebastian Verfasser (DE-588)129900168 aut Suchmaschinen-Optimierung das umfassende Handbuch ; [Panda & Co. verstehen ; Grundlagen, Funktionsweisen und strategische Planung ; Onpage- und Offpage-Optimierung für Google und Co. ; Erfolgsmessung, Web Analytics und Controlling] Sebastian Erlhofer 6., aktualisierte und erw. Aufl. Bonn Galileo Press 2013 734 S. Ill., graph. Darst., Kt. txt rdacontent n rdamedia nc rdacarrier Galileo Computing Website (DE-588)4596172-4 gnd rswk-swf Ranking (DE-588)4307945-3 gnd rswk-swf Internet (DE-588)4308416-3 gnd rswk-swf Suchmaschine (DE-588)4423007-2 gnd rswk-swf World Wide Web (DE-588)4363898-3 gnd rswk-swf Suchmaschinenoptimierung (DE-588)1026698669 gnd rswk-swf World Wide Web (DE-588)4363898-3 s Suchmaschine (DE-588)4423007-2 s Website (DE-588)4596172-4 s Ranking (DE-588)4307945-3 s 1\p DE-604 Internet (DE-588)4308416-3 s Suchmaschinenoptimierung (DE-588)1026698669 s 2\p DE-604 X:MVB text/html http://deposit.dnb.de/cgi-bin/dokserv?id=4068356&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm Inhaltstext Digitalisierung UB Passau application/pdf http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=025296098&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA Inhaltsverzeichnis 1\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk 2\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk |
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