Museumsmarketing: Fallstudie am Beispiel des Stuttgarter Stadtmuseums
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Springer VS
2012
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| Schriftenreihe: | College
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| Beschreibung: | Literaturangaben |
| Beschreibung: | 101 S. Ill., graph. Darst. 21 cm, 145 g |
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IMAGE 1
INHALT
ABBILDUNGSVERZEICHNIS 7
TABELLENVERZEICHNIS 9
1. EINLEITUNG 11
2. DAS NEUE STADTMUSEUM U N D SEINE KONZEPTION 13
2.1 AUSSTELLUNGSKONZEPTION 13
2.2 LEITBILD DES STADTMUSEUMS 16
3. DEFINITION MUSEUMSMARKETING 19
4. DIE MARKTANALYSE ALS VORAUSSETZUNG ZUR STRATEGISCHEN POSITIONIEAMG
DES STADTMUSEUMS 21
4.1 MARKTFORSCHUNG 21
4.2 INTERNE U N D EXTERNE SITUATIONSANALYSE 2 5
4.2.1 BENCHMARKANALYSE 2 6
4.2.2 KONKURRENZANALYSE 2 8
4.2.3 BESCHAFFUNGSMARKTANALYSE 3 0
4.2.4 MARKTUMFELDANALYSE 31
4.2.5 SYNOPSE: SWOT-ANALYSE 3 4
5. STRATEGISCHE MARKETINGPLANUNG FUER DAS M U S E U M 3 7
5.1 FESTLEGUNG DER ZIELE 37
5.2 ZIELGRUPPENSEGMENTIERUNG 3 9
5.3 GESCHAEFTSFELD- UND MARKTTEILNEHMERSTRATEGIEN 4 7
5.3.1 GESCHAEFTSFELDSTRATEGIEN 4 7
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IMAGE 2
6 I N H A L T S V E R Z E I C H N I S
5.3.1.1 MARKTFELDSTRATEGIEN 4 8
5.3.1.2 WETTBEWERBSVORTEILSSTRATEGIEN 4 9
5.3.1.3 MARKTABDECKUNGSSTRATEGIE 51
5.3.2 MARKTTEILNEHMERSTRATEGIEN 51
5.3.2.1 MARKTBEARBEITUNGSSTRATEGIEN 52
5.3.2.2 VERHALTENSSTRATEGIEN 52
6. DER MARKETINGMIX 5 7
6.1 D E R LEISTUNGSMIX 5 7
6.2 DER PREISMIX 59
6.3 DER DISTRIBUTIONSMIX 61
6.4 D E R KOMMUNIKATIONSMIX 6 2
6.4.1 WERBUNG 6 4
6.4.2 PUBLIC RELATIONS (PRESSE- U N D OEFFENTLICHKEITSARBEIT) 6 8
6.4.3 RELATIONSHIP MARKETING 73
6.4.4 ONLINE-MARKETING 7 6
6.4.4.1 HOMEPAGE UND NEWSLETTER 7 7
6.4.4.2 SOCIAL MEDIA MARKETING 8 0
7. ZIELERREICHUNGSKONTROLLE DER KOMMUNIKATIONSMASSNAHMEN 89
8. SCHLUSSBETRACHTUNG 9 3
9. LITERATURVERZEICHNIS 9 7
ANHANG: FRAGEBOGEN Z U M BENCHMARKING 103 |
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