Globale Public Relations: kulturelle Einflüsse auf PR-Strategien internationaler Unternehmen
Gespeichert in:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Hamburg
Diplomica-Verl.
2012
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| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | Literaturangaben |
| Beschreibung: | II S., S. 3 - 68 Ill., graph. Darst. 22 cm |
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INHALTSVERZEICHNIS
ABBILDUNGSVERZEICHNIS II
TABELLENVERZEICHNIS II
1. EINLEITUNG 3
1 . 1 PROBLEMSTELLUNG 3
1 . 2 EINORDNUNG UND R E L E V A N Z DES THEMAS 4
1 . 3 M E T H O D E U N D ZIELSETZUNG 6
2. KLAERUNG ZENTRALER BEGRIFFE 7
2 . 1 PUBLIC RELATIONS 7
2.1.1 DIE GESCHICHTE DER PR 9
2.1.2 THEORETISCHES FUNDAMENT 13
2 . 2 GLOBALISIERUNG 1 8
2.2.1 HISTORISCHER HINTERGRUND 19
2.2.2 GLOBALISIERUNGSTHEORIEN 2 0
3. KULTUR UND PUBLIC RELATIONS 2 3
3 . 1 KULTUR U N D IHRE ZENTRALEN ELEMENTE 2 3
3 . 2 K U L T U R E B E N E N 2 5
3.2.1 NATIONALKULTUR 2 6
3.2.2 UNTERNEHMENSKULTUR 2 6
3.2.3 INDIVIDUALKULTUR 28
3.2.4 ZUSAMMENHANG DER KULTUREBENEN 28
3 . 3 KULTURDIMENSIONEN 2 9
3.3.1 MACHTDISTANZ 3 0
3.3.2 INDIVIDUALISMUS VS. KOLLEKTIVISMUS 3 0
3.3.3 MASKULINITAET VS. FEMINITAET 31
3.3.4 UNSICHERHEITSVERMEIDUNG 32
3 . 4 ZWISCHEN DEN KULTUREN 3 2
3 . 5 TRANSKULTURALITAET 3 4
3 . 6 D E R Z U S A M M E N H A N G V O N P R U N D KULTUR 3 5
3 . 7 KULTUR ALS BASIS U N D R A H M E N FUER INTERNATIONALE P R 3 8
4. INTERNATIONALE PR-STRATEGIEN 4 1
4 . 1 INTERNATIONALE PUBLIC RELATIONS 4 1
4 . 2 N E U N PRINZIPIEN EXZELLENTER INTERNATIONALER P R 4 3
4 . 3 STANDARDISIERUNG 4 5
4.3.1 VORTEILE DER STANDARDISIERUNG 4 6
4.3.2 NACHTEILE UND GEFAHREN 4 7
4 . 4 DIFFERENZIERUNG 4 8
I
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IMAGE 2
5. GLOBALE PR ZWISCHEN STANDARDISIERUNG UND DIFFERENZIERUNG 5 0
5 . 1 D I E STRATEGIEN I M VERGLEICH 5 0
5 . 2 KULTURELLER KONTEXT DER STRATEGIEN 5 2
5 . 3 D E R SCHMALE G R A T ZWISCHEN DEN STRATEGIEN 5 4
6. RESUEMEE 5 6
6 . 1 Z U S A M M E N F A S S U N G DES ANALYSEWEGES 5 6
6 . 2 FAZIT U N D B E A N T W O R T U N G DER FORSCHUNGSFRAGEN 5 7
6 . 3 A USBLICK U N D DESIDERARTA 6 2
7. LITERATURVERZEICHNIS 6 3
ABBILDUNGSVERZEICHNIS
ABBILDUNG 1 : SYSTEMATIK DER PR-DEFINITIONEN NACH BENTELE 9
ABBILDUNG 2 : DIE VIER P R - M O D E L L E ENTLANG ZWEIER K O N T I N U
A T 1 7
ABBILDUNG 3 : W E R T E , N O R M E N U N D SYMBOLE ALS KULTURELEMENTE 2
5
ABBILDUNG 4 : EBENEN DER UNTERNEHMENSKULTUR 2 7
ABBILDUNG 5 : BEZIEHUNGEN DER UNTERNEHMENSKULTUR 2 8
ABBILDUNG 6 : Z U S A M M E N H A N G DER KULTUREBENEN 2 9
ABBILDUNG 7 : INTERKULTURELLE K O M M U N I K A T I O N IN DER M A T R I
X V O N GUDYKUNST 3 3
ABBILDUNG 8 : KULTUR-PR-MODELL 3 8
ABBILDUNG 9 : KULTURDIMENSIONEN IM Z U S A M M E N H A N G M I T P R 4 0
A B B I L D U N G 1 0 : OPTIMALER STANDARDISIERUNGSGRAD 5 4
T A B E L L E N V E R Z E I C H N I S
TABELLE 1 : DIE VIER M O D E L L E DER PUBLIC RELATIONS 1 5
TABELLE 2 : D I M E N S I O N DER GLOBALISIERUNG U N D IHRE
KONKRETISIERUNGEN 2 2
TABELLE 3 : INDIVIDUALIZATION VS. STANDARDIZATION 5 0
TABELLE 4 : A R G U M E N T E FUER STANDARDISIERUNG BZW. DIFFERENZIERUNG
5 1
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