Bewertung und Bilanzierung von Marken:
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| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Aachen
Shaker
2012
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| Schriftenreihe: | Berichte aus der Betriebswirtschaft
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| ISBN: | 9783844011975 |
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IMAGE 1
INHALTSVERZEICHNIS
ABKUERZUNGSVERZEICHNIS VII
SYMBOLVERZEICHNIS X I
ABBILDUNGSVERZEICHNIS X V
TABELLENVERZEICHNIS XVII
I. DIE BEDEUTUNG DER BEWERTUNG UND BILANZIERUNG VON
MARKEN 1
II. DIE GRUNDLAGEN 7
1. DIE GRUNDLAGEN Z U M MARKENVERSTAENDNIS 7
1.1 DER GESCHICHTLICHE HINTERGRUND ZUM MARKENVERSTAENDNIS 7
1.2 DIE BEGRIFFSDEFINITIONEN 9
1.3 DIE MARKEN AUS RECHTLICHER SICHTWEISE 13
1.3.1 D E R NATIONALE UND DER INTERNATIONALE MARKENSCHUTZ 13
1.3.2 DER ERWERB NATIONALER MARKENSCHUTZRECHTE 19
1.3.3 DER ERWERB INTERNATIONALER MARKENSCHUTZRECHTE 21
1.4 DIE ERSCHEINUNGSFORMEN DER MARKE 2 4
1.5 DIE FUNKTIONEN DER MARKE 2 8
1.5.1 DIE FUNKTIONEN DER MARKE AUS UNTERSCHIEDLICHEN
SICHTWEISEN 28
1.5.2 DIE FUNKTIONEN DER MARKE AUS SICHTWEISE DER HERSTELLER 29
1.5.3 DIE FUNKTIONEN DER MARKE AUS SICHTWEISE DER
ABSATZMITTLER 34
1.5.4 DIE FUNKTIONEN DER MARKE AUS SICHTWEISE DER NACHFRAGER 36
1.5.4.1 DIE SYSTEMATISIERUNG DER NACHFRAGER 36
1.5.4.2 DIE SICHTWEISE DER PRIVATEN KUNDEN 37
1.5.4.3 DIE SICHTWEISE DER GEWERBLICHEN KUNDEN 4 0
1.5.4.4 DIE WESENTLICHEN GEMEINSAMKEITEN UND
UNTERSCHIEDE 41
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IMAGE 2
II
INHALTSVERZEICHNIS
2. DIE GRUNDLAGEN DER BEWERTUNG UND BILANZIERUNG VON MARKEN 4 5
2.1 DIE ENTSCHEIDUNGSORIENTIERTE MARKENBEWERTUNG 4 5
2.1 .1 DER WERT DER MARKE 4 5
2.1.2 DIE FUNKTIONEN DER BEWERTUNGSTHEORIE 47
2.1.3 DIE GRUNDSAETZE DER MARKENBEWERTUNG 52
2.2 DIE MARKE IN DER EXTERNEN RECHNUNGSLEGUNG NACH IFRS 57
2.2.1 DIE KONZEPTIONELLEN GRUNDLAGEN NACH IFRS 57
2.2.2 DIE VERMITTLUNG VON INFORMATIONEN UEBER MARKEN IM
IFRS-ABSCHLUSS 64
III. DIE MARKE ALS BEWERTUNGSOBJEKT 66
1. DIE MASSGEBLICHKEIT DES BEWERTUNGSANLASSES 66
1.1 DIE KLASSIFIZIERUNG DER BEWERTUNGSANLAESSE 66
1.2 DIE SYSTEMATISCHE DARSTELLUNG TYPISCHER KONFLIKTSITUATIONEN DES
BEWERTUNGSSUBJEKTES 70
2. DIE DARSTELLUNG BESTEHENDER VERFAHREN DER MARKENBEWERTUNG 75
2.1 DIE AUSGESUCHTEN BEWERTUNGSVERFAHREN IM UEBERBLICK 75
2.2 DIE FINANZWIRTSCHAFTLICHEN VERFAHREN IM WEITEREN SINNE 76
2.2.1 DIE KOSTENORIENTIERTEN VERFAHREN 76
2.2.2 DIE MARKTPREISORIENTIERTEN VERFAHREN 78
2.2.3 DIE FINANZWIRTSCHAFTLICHEN VERFAHREN IM ENGEREN SINNE 81
2.2.3.1 DIE BESTIMMUNGSFAKTOREN DES MARKENWERTES 81
2.2.3.2 DIE NUTZUNGSDAUER VON MARKEN 82
2.2.3.3 DIE ABLEITUNG DES KAPITALISIERUNGSZINSSATZES 85
2.2.3.4 DIE BERUECKSICHTIGUNG DES STEUERINDUZIERTEN
ABSCHREIBUNGSVORTEILS 88
2.2.3.5 DIE BESTIMMUNG DER ZUKUENFTIGEN ZAHLUNGSSTROEME 90
2.3 DIE VERFAHREN AUS DER ABSATZWIRTSCHAFT 98
2.4 DIE KOMBINATIONSVERFAHREN 101
IMAGE 3
INHALTSVERZEICHNIS III
3. EIN HEURISTISCHES VERFAHREN ZUR MARKENBEWERTUNG 108
3.1 DER BEGRIFF DER HEURISTIK 108
3.2 DIE MARKENBEWERTUNG ALS STRUKTURDEFEKTES PROBLEM 114
3.3 DIE DARSTELLUNG DES BEWERTUNGSSUBJEKTES UND DESSEN
ENTSCHEIDUNGSTHEORETISCHER RAHMENBEDINGUNGEN 120
3.3.1 DAS BEWERTUNGSSUBJEKT 120
3.3.2 DIE ZIELFUNKTION DES BEWERTUNGSSUBJEKTES 121
3.3.3 DAS ENTSCHEIDUNGSFELD DES BEWERTUNGSSUBJEKTES 126
3.4 DAS MODELL ZUR ERMITTLUNG DES MARKENWERTES 129
3.4.1 DIE DARSTELLUNG DES INVESTITIONSTHEORETISCHEN
BEWERTUNGSMODELLS 129
3.4.2 DAS INVESTITIONSTHEORETISCHE PARTIALMODELL DES
ZUKUNFTSERFOLGSWERTVERFAHRENS 134
3.4.3 DIE ABGRENZUNG DER MODELLEINGANGSGROESSEN DES
ZUKUNFTSERFOLGSWERTVERFAHRENS 136
3.4.4 DIE ERMITTLUNG DER MARKENINDUZIERTEN
ZAHLUNGSUEBERSCHUESSE 138
3.4.4.1 DAS ISOLIERUNGSPROBLEM 138
3.4.4.1.1 DIE PROBLEMSTRUKTUR 138
3.4.4.1.2 DIE ISOLIERUNG MARKENINDUZIERTER
EINZAHLUNGEN 141
3.4.4.1.3 DIE ISOLIERUNG MARKENINDUZIERTER
AUSZAHLUNGEN 156
3.4.4.2 DAS PROGNOSEPROBLEM 160
3.4.4.2.1 DIE BESTIMMUNG DES
PLANUNGSHORIZONTES 160
3.4.4.2.2 DIE ABSCHAETZUNG DER HOEHE DER
MARKENINDUZIERTEN UEBERSCHUESSE 166
3.4.5 D E R UMGANG MIT DEM UNSICHERHEITSPROBLEM 174
3.4.5.1 DIE PROBLEME DES OFFENEN ENTSCHEIDUNGSFELDES 174
3.4.5.2 DIE TRADITIONELLEN VERFAHREN DER
UNSICHERHEITSBERUECKSICHTIGUNG 175
3.4.5.3 DIE ERMITTLUNG DES MARKENWERTS INNERHALB EINER
BANDBREITE 177
3.5 DER ENTSCHEIDUNGSWERT ALS GRUNDLAGE DER KAUFVERHANDLUNG 179
IMAGE 4
IV
INHALTSVERZEICHNIS
IV. DIE BILANZIERUNG DER MARKE 182
1. DIE UEBERTRAGUNG DER FUNKTIONALEN BEWERTUNGSTHEORIE AUF DIE
BILANZIERUNG 1 82
2. DIE BILANZIERUNG DEM GRUNDE NACH 184
2.1 DIE AKTIVIERUNGSFAEHIGKEIT NACH DEM RAHMENKONZEPT 184
2.2 DIE AKTIVIERUNGSFAEHIGKEIT NACH IAS 38 186
2.2.1 GRUNDSAETZLICHE AKTIVIERUNGSKRITERIEN DES IAS 38 186
2.2.2 DIE ANSATZVORSCHRIFTEN FUER SELBSTERSTELLTE MARKEN 189
2.2.3 DIE ANSATZVORSCHRIFTEN FUER ENTGELTLICH ERWORBENE MARKEN 192
2.2.3.1 DER SEPARATE ERWERB 192
2.2.3.1.1 DER K A U F 192
2.2.3.1.2 DER TAUSCH 192
2.2.3.2 DER ERWERB IN VERBINDUNG MIT EINER
UNTERNEHMUNG 193
3. DIE BILANZIERUNG DER HOEHE NACH 196
3.1 DIE ERSTBEWERTUNG 196
3.1.1 DIE ERSTBEWERTUNG SELBSTERSTELLTER MARKEN 196
3.1.2 DIE ERSTBEWERTUNG ENTGELTLICH ERWORBENER MARKEN 196
3.1.2.1 DER SEPARATE ERWERB 196
3.1.2.1.1 DER K A U F 196
3.1.2.1.2 D E R T A U S C H 197
3.1.2.2 DER ERWERB IN VERBINDUNG MIT EINER
UNTERNEHMUNG 199
3.1.2.2.1 DIE ERMITTLUNG DES BEIZULEGENDEN
ZEITWERTS DER MARKE 199
3.1.2.2.2 DIE KONZEPTIONELLEN MAENGEL DER
BEWERTUNGSVERFAHREN ZUR BESTIMMUNG
DES BEIZULEGENDEN ZEITWERTS 205
3.1.2.2.3 DIE BILANZIERUNG DER MARKE ZUM
BEIZULEGENDEN ZEITWERT UNTER
BERUECKSICHTIGUNG DER FUNKTIONALEN
BEWERTUNGSTHEORIE 212
3.2 DIE FOLGEBEWERTUNG 219
3.2.1 DIE MARKEN MIT BEGRENZTER NUTZUNGSDAUER 219
3.2.1.1 DIE PLANMAESSIGEN ABSCHREIBUNGEN 219
3.2.1.2 DIE AUSSERPLANMAESSIGEN ABSCHREIBUNGEN 222
IMAGE 5
INHALTSVERZEICHNIS V
3.2.2 DIE MARKEN MIT UNBEGRENZTER NUTZUNGSDAUER 223
3.2.2.1 D E R WERTHALTIGKEITSTEST VON MARKEN 223
3.2.2.2 DER BEIZULEGENDE ZEITWERT ABZUEGLICH DER
VERKAUFSKOSTEN DER MARKE 225
3.2.2.3 DER NUTZUNGSWERT DER MARKE 227
3.2.2.3.1 DIE PROGNOSE DER ZAHLUNGSSTROEME 227
3.2.2.3.2 DIE ERMITTLUNG DES
KAPITALISIERUNGSZINSSATZES 230
3.2.2.3.3 DIE WERTHALTIGKEITSPRUEFUNG A U F BASIS
DER ZAHLUNGSMITTELGENERIERENDEN
EINHEIT 231
3.2.2.3.4 DIE KONZEPTIONELLEN MAENGEL DES
WERTHALTIGKEITSTESTS IM LICHTE DER
FUNKTIONALEN BEWERTUNGSTHEORIE 233
3.2.3 DIE ZUSCHREIBUNGEN 238
3.2.4 DIE BEHANDLUNG NACHTRAEGLICHER ANSCHAFFUNGS- UND
HERSTELLUNGSKOSTEN 240
4. DER AUSWEIS UND DIE ANGABEPFLICHTEN 245
V. DIE ZUSAMMENFASSUNG DER ERGEBNISSE UND EIN AUSBLICK 254
LITERATURVERZEICHNIS 265
RECHTSPRECHUNGSVERZEICHNIS 305
VERZEICHNIS DER VERWALTUNGSANWEISUNGEN 307
VERZEICHNIS DER INTERNATIONALEN ABKOMMEN 309
VERZEICHNIS DER VERORDNUNGEN UND RICHTLINIEN 311
GESETZESVERZEICHNIS 313 |
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