Präferenzen und Zahlungsbereitschaften für berufliche Weiterbildungsveranstaltungen:
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| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Hamburg
Kovac
2012
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| Ausgabe: | 1. Aufl. |
| Schriftenreihe: | Betriebliche Personalentwicklung und Weiterbildung in Forschung und Praxis
13 |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Ausführliche Beschreibung Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 238 S. graph. Darst. 210 mm x 148 mm, 338 g |
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INHALTSVERZEICHNIS
ABBILDUNGSVERZEICHNIS X
TABELLENVERZEICHNIS XII
ABKUERZUNGSVERZEICHNIS XIV
1 EINLEITUNG 1
1.1 RELEVANZ UND ZIELSETZUNG DER ARBEIT 1
1.2 FORSCHUNGSFRAGEN 3
1.3 AUFBAU DER ARBEIT 3
2 FORSCHUNGSLAGE UND UNTERSUCHUNGSGEGENSTAND 7
2.1 FORSCHUNGSLAGE 7
2.2 AUFSTIEGSFORTBILDUNGEN ALS UNTERSUCHUNGSGEGENSTAND 13
3 THEORETISCHE GRUNDLAGEN 21
3.1 BILDUNGSSOZIOLOGIE ALS TEIL DER SOZIOLOGIE 21
3.2 FUNKTIONEN DES BILDUNGSSYSTEMS FUER DIE GESELLSCHAFT 23
3.3 BILDUNGSSOZIOLOGISCHE THEORIEN UND MODELLE ZUR ERKLAERUNG VON
BILDUNGSENTSCHEIDUNGEN 28
3.3.1 PIERRE BOURDIEU - KULTURELLES KAPITAL UND BILDUNGSUNGLEICHHEIT....
28 3.3.2 RAYMOND BOUDON - PRIMAERE UND SEKUNDAERE EFFEKTE DER
SOZIALSCHICHTZUGEHOERIGKEIT 31
3.3.3 HARTMUT ESSER - RATIONALE BILDUNGSENTSCHEIDUNGEN 35
3.4 RATIONAL-CHOICE-THEORIEN 39
3.4.1 NUTZENFORSCHUNG 42
3.4.1.1 DIE ERWARTUNGSNUTZENTHEORIE 43
3.4.1.2 DIE SUBJEKTIVE ERWARTUNGSNUTZENTHEORIE (SEU) 44
3.4.2 ERWARTUNGSNUTZENTHEORIEN UND RATIONAL-CHOICE-THEORIEN 45
3.4.3 PRAEFERENZEN 45
3.5 THEORETISCHE GRUNDLAGEN DES (WEITERBILDUNGS-) MARKETINGS 49 3.5.1
PREISPOLITIK UND PREISMANAGEMENT AUF DEM WEITERBILDUNGSMARKT 51 3.5.2
BEDEUTUNG DES PREISES IM MARKETINGMIX 51
3.5.3 EINFLUSSFAKTOREN AUF PREISPOLITISCHE ENTSCHEIDUNGEN 54
3.5.3.1 MARKT UND WETTBEWERB 54
3.5.3.2 HETEROGENE OLIGOPOLE 55
3.5.3.3 PREISSETZUNG IM HETEROGENEN OLIGOPOL 55
3.5.3.4 KENNZEICHNUNG DES MARKTES FUER AUFSTIEGSFORTBILDUNGEN 56
3.5.4 PREIS-ABSATZFUNKTIONEN 56
V I I
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IMAGE 2
3.5.5 PREISELASTIZITAET DER NACHFRAGE 57
3.5.6 PREISDIFFERENZIERUNGEN 58
3.5.7 CHARAKTERISTIKA DES PRODUKTES WEITERBILDUNGSVERANSTALTUNG 60 3.6
VERHALTENSWISSENSCHAFTLICHE PREISFORSCHUNG (BEHAVIORAL PRICING) 62
3.6.1 INVOLVEMENT 63
3.6.2 PREISINTERESSEN 67
3.6.2.1 PREISGEWICHTUNG 67
3.6.2.2 ALTERNATIVENBEWUSSTSEIN 67
3.6.2.3 PREISSUCHE 68
3.6.3 PREISWAHRNEHMUNG 69
3.6.3.1 PREISSCHWELLEN 69
3.6.3.2 REFERENZPREISEFFEKTE 71
3.6.4 PREISBEURTEILUNG 71
3.6.5 PREISGUENSTIGKEITSURTEILE 72
3.6.5.1 PROSPECT THEORY 72
3.6.5.2 MENTAL ACCOUNTING 74
3.6.5.3 PREISE ALS QUALITAETSINDIKATOREN 75
3.6.5.4 VEBLEN-EFFEKT 77
3.6.6 PREISPRAEFERENZEN 78
3.6.7 PREISLERNEN 79
3.6.7.1 KOGNITIVE BERIESELUNG 79
3.6.7.2 GENERALISIERUNG UND DISKRIMINIERUNG VON PREISIMAGES 80 3.6.7.3
PREISKONDITIONIERUNG 81
3.6.7.4 INSTRUMENTELLES PREISLEMEN 81
3.6.7.5 PREISORIENTIERTE HABITUALISIERUNG 81
3.7 METHODEN ZUR MESSUNG VON PRAEFERENZEN UND ZAHLUNGSBEREITSCHAFTEN 82
3.7.1 ZAHLUNGSBEREITSCHAFTEN 82
3.7.2 METHODEN ZUR MESSUNG VON ZAHLUNGSBEREITSCHAFTEN 83
3.7.3 ERHEBUNGSMETHODEN FUER PRAEFERENZDATEN 85
3.7.4 DISKUSSION DER METHODEN 86
4 EMPIRISCHE UNTERSUCHUNG 89
4.1 VORSTUDIE - EXPERTENINTERVIEWS 89
4.2 DIE CHOICE-BASED CONJOINT-ANALYSE 93
4.2.1 HISTORISCHE ENTWICKLUNG DER CONJOINT-ANALYSE 93
4.2.2 GRUNDLAGEN DER CONJOINT-ANALYSE 94
4.2.3 EINSATZ DER CONJOINT-ANALYSE 96
4.2.4 DISKUSSION DER CHOICE-BASED CONJOINT-ANALYSE 96
4.2.5 STICHPROBENGROESSE 98
V I I I
IMAGE 3
4.3 GRUNDLAGEN DER ENTWICKLUNG EINES CBC - FORSCHUNGSDESIGNS 98
4.4 KONZEPTION DES UNTERSUCHUNGSDESIGNS 107
4.5 DER FRAGEBOGEN 113
4.6 GRUNDLAGEN DER AUSWERTUNG VON CHOICE DATEN 115
4.6.1 HIERARCHISCHE BAYES SCHAETZUNG 116
4.6.2 GUETE DER ERGEBNISSE VON PRAEFERENZANALYSEN 117
4.6.3 MARKTSEGMENTIERUNG 119
4.6.4 MARKTSIMULATION UND SENSITIVITAETSANALYSEN 121
5 ERGEBNISSE 123
5.1 BESCHREIBUNG DER STICHPROBE 123
5.2 ANALYSE DER TEILNEHMERPRAEFERENZEN 129
5.2.1 ANALYSE DER RELATIVEN HAEUFIGKEITEN 129
5.2.2 BERECHNUNG DER TEILNUTZENWERTE MITTELS LOGIT ANALYSE 132 5.2.3
UEBERPRUEFUNG DER PROGNOSEQUALITAET 134
5.2.4 ERMITTLUNG INDIVIDUELLER PRAEFERENZEN MIT HIERARCHISCHER BAYES
SCHAETZUNG ....: 135
5.3 TEILNUTZEN UND RELATIVE WICHTIGKEITEN 139
5.3.1 RELATIVE WICHTIGKEITEN DER MERKMALE 139
5.3.2 TEILNUTZENWERTE 141
5.3.3 TEILNUTZENSTRUKTUR NACH SOZIOGRAPHISCHEN MERKMALEN 147 5.3.4
ZUSAMMENFASSUNG 168
5.4 ERMITTLUNG DER PREIS-ABSATZFUNKTIONEN UND ZAHLUNGSBEREITSCHAFTEN...
169 5.5 SEGMENTBEZOGENE TEILNEHMERPRAEFERENZEN 179
5.5.1 DIE INHALTSORIENTIERTEN 182
5.5.2 DIE PRAESENZAFFINEN 184
5.5.3 DIE E-LEARNINGAFFINEN 188
5.5.4 DIE PERSONALFACHKAUFLEUTE 191
5.5.5 DIE MARKENBEWUSSTEN 194
6 SCHLUSSBETRACHTUNG 199
6.1 KRITISCHE REFLEKTION DER FORSCHUNGSARBEIT 199
6.2 ZUSAMMENFASSUNG : 201
6.3 IMPLIKATIONEN FUER WEITERBILDUNGSANBIETER 206
6.4 BILDUNGSSOZIOLOGISCHE RELEVANZ DER ERGEBNISSE 209
LITERATURVERZEICHNIS 213
ANHANG 233
I X
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