Mediaplanung: methodische Grundlagen und praktische Anwendungen
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Berlin [u.a.]
Springer Gabler
2013
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| Beschreibung: | XXI, 415 S. Ill., graph. Darst. 235 mm x 155 mm |
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DROMFTSVEIRSEKLHIINIDS
1. MEDIAPLANUNG IN DER MARKTKOMMUNIKATION 1
1.1 AUFGABEN DER MEDIAPLANUNG 1
1.2 PLANUNGSPROZESS DER MARKTKOMMUNIKATION 2
1.2.1 SITUATIONSANALYSE 2
1.2.2 WERBE-/KOMMUNIKATIONSZIELE UND MEDIAZIELE 4
1.2.3 ZIELGRUPPENBESTIMMUNG 6
1.2.4 BUDGETIERUNG 10
1.2.5 AUFGABENSTELLUNG AN DIE WERBEAGENTUR 20
1.3 DIE WAHL DER WERBETRAEGERGATTUNG 23
1.4 DER ABLAUF DER MEDIAPLANUNG 25
1.4.1 BESTIMMUNG DER ZIELGRUPPE 26
1.4.2 MEDIA-ANALYSEN UND BESTIMMUNG DER AUSGEWAEHLTEN
WERBETRAEGERGATTUNGEN 27
1.4.3 BESTIMMUNG DER ART DER BELEGUNG 28
1.4.4 REICHWEITE UND KONTAKTHAEUFIGKEIT 29
1.4.5 GESTALTUNG UND BEWERTUNG ALTERNATIVER MEDIAPLAENE 30 1.5
STATISTISCHE GRUNDLAGEN DER MEDIAPLANUNG 34
2. MEDIAPLANUNG IN DER KOMMUNIKATIONSPOLITIK 39
2.1 MEDIASELEKTION ALS EINE FUNKTION INNERHALB DES MARKETING-MIX 39
2.1.1 BEDEUTUNG DES MARKETING 39
2.1.2 MARKTFORSCHUNG ALS EINE VORAUSSETZUNG FUER EINE EFFEKTIVE
MEDIAPLANUNG 41
2.2 MARKTSEGMENTIERUNG 42
2.2.1 ZIELGRUPPENORIENTIERTES MARKETING 42
2.2.2 SEGMENTIERUNG VON KONSUMGUETERMAERKTEN 43
2.2.3 ZIELMARKTBESTIMMUNG 44
2.2.4 SEGMENTBEZOGENE MARKETINGZIELE 45
2.3 ZIELGRUPPEN 45
2.3.1 STRUKTURELLE ZIELGRUPPENBESCHREIBUNG: CONSUMER PROFILE 47
IX
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IMAGE 2
X
I N H A L T S V E R Z E I C H N I S
2.3.2 INTERPRETATIVES ZIELGRUPPENVERSTAENDNIS: CONSUMER INSIGHTS 48
2.3.3 VON DER MARKETING- ZUR MEDIAZIELGRUPPE 49
2.4 KOMMUNIKATION 53
2.4.1 WERBEZIELE UND ABLEITUNG MEDIASTRATEGISCHER ZIELE 55 2.4.2
MEDIASELEKTION 58
2.5 BUDGETIERUNG 59
2.5.1 BUDGETIERUNG UND WERBEDRUCK 60
2.5.2 SYNERGIEEFFEKTE UND PULSIERENDE WERBUNG 64
3. MEDIAFORSCHUNG ALS BASIS FUER DIE MEDIAPLANUNG 67
3.1 MEDIAGRUNDLAGEN 68
3.1.1 LOGIK DER MEDIAPLANUNG 68
3.1.2 VERGLEICH VON WERBETRAEGERN 70
3.1.3 MEDIAFACHTERMINOLOGIE 70
3.2 KENNWERTE ZUM VERGLEICH VON WERBETRAEGERN 72
3.2.1 MEDIENSPEZIFISCHE KENNWERTE 72
3.2.2 REICHWEITEN, STREUVERLUSTE UND AFFINITAET 74
3.2.3 MEHRFACHSCHALTUNG 80
3.2.4 WERBEDRUCK 87
3.2.5 OEKONOMISCHE KENNWERTE 89
3.3 ERFORSCHUNG DER MEDIANUTZUNG 90
3.3.1 DIE BEDEUTENDSTEN TRAEGER DER MEDIA-ANALYSEN 90
3.3.2 DIE ALLENSBACHER MARKT- UND WERBETRAEGER-ANALYSE (AWA) 102 3.3.3
SPEZIELLE UNTERSUCHUNGEN BEI BESTIMMTEN ZIELGRUPPEN 104 3.3.4 DAS
KONSUMENTENVERHALTEN EINBEZIEHENDE STUDIEN 112 3.3.5 DIE IVW 119
3.3.6 UNTERSUCHUNGEN ZUR NUTZUNG DES INTERNETS 124
3.3.7 WEITERE STUDIEN 129
3.3.8 DIE KONTAKTQUALITAET 129
3.3.9 INTERNATIONALE MEDIA-ANALYSEN 132
3.3.10 MEDIAFORSCHUNG IM BTB-BEREICH 136
3.3.11 ABSCHLIESSENDE BEURTEILUNG DER MEDIAFORSCHUNG 151 3.4 ENTWICKLUNG
DER MEDIEN IM VERGLEICH 153
4. MEDIAGATTUNGEN 159
4.1 MEDIAGATTUNG FERNSEHEN 159
4.1.1 EINFUEHRUNG 159
4.1.2 OEFFENTLICH-RECHTLICH VERSUS PRIVAT: DIE SENDERLANDSCHAFT IN
DEUTSCHLAND 161
4.1.3 WERBEZEITEN UND WERBEFORMEN IM FERNSEHEN 168
4.1.4 GESTALTUNG UND PRODUKTION VON TV-SPOTS 177
4.1.5 BUCHUNGSMODALITAETEN UND MEDIALEISTUNGEN 181
4.1.6 NUTZER, NUTZUNGSFORMEN UND WIRKUNGEN 188
4.2 MEDIAGATTUNG ZEITSCHRIFTEN 198
4.2.1 EINLEITUNG 198
4.2.2 KLASSIFIKATION VON ZEITSCHRIFTEN 202
4.2.3 PUBLIKUMSZEITSCHRIFTEN 202
IMAGE 3
INHALTSVERZEICHNIS XI
4.2.4 FACHZEITSCHRIFTEN 218
4.2.5 KUNDENZEITSCHRIFTEN 224
4.2.6 ONLINE-DIENSTE 225
4.2.7 ABSCHLIESSENDE BEURTEILUNG 227
4.3 MEDIAGATTUNG ZEITUNGEN 228
4.3.1 EINFUEHRUNG 228
4.3.2 KLASSIFIKATION DER ZEITUNGEN 229
4.3.3 INSERTIONSFORMEN 231
4.3.4 MEDIADATEN 234
4.3.5 ONLINE-DIENSTE 248
4.3.6 ABSCHLIESSENDE BEURTEILUNG 249
4.4 MEDIAGATTUNG AUSSENWERBUNG 251
4.4.1 EINFUEHRUNG 251
4.4.2 KLASSIFIKATION DER AUSSENWERBUNG 253
4.4.3 STATIONAERE AUSSENWERBUNG 253
4.4.4 BEWEGLICHE AUSSENWERBUNG - VERKEHRSMITTELWERBUNG 269 4.4.5 AMBIENT
MEDIA 275
4.4.6 ABSCHLIESSENDE BEURTEILUNG 280
4.5 MEDIAGATTUNG HOERFUNK 281
4.5.1 EINFUEHRUNG 281
4.5.2 DIE HOERFUNKLANDSCHAFT IN DEUTSCHLAND 282
4.5.3 WERBEZEITEN UND WERBEFORMEN IM HOERFUNK 291
4.5.4 GESTALTUNG UND PRODUKTION VON HOERFUNKSPOTS 293
4.5.5 BUCHUNGSMODALITAETEN UND MEDIALEISTUNGEN 295
4.5.6 NUTZER, NUTZUNGSFORMEN UND WIRKUNGEN 301
4.6 MEDIAGATTUNG KINO 315
4.6.1 EINFUEHRUNG 315
4.6.2 KLASSIFIKATION DER FILMTHEATER 315
4.6.3 IMAX-THEATER 317
4.6.4 MULTIPLEXE 317
4.6.5 MOEGLICHKEITEN DER KINOWERBUNG 318
4.6.6 DURCHFUEHRUNG DER KINOWERBUNG 321
4.6.7 MEDIADATEN 322
4.6.8 ABSCHLIESSENDE BEURTEILUNG 323
4.7 WERBETRAEGER ONLINE-MEDIEN 324
4.7.1 DIE ENTWICKLUNG DES INTERNETS 324
4.7.2 ONLINE-WERBEMOEGLICHKEITEN IM UEBERBLICK 327
4.7.3 ONLINE-WERBUNG 328
4.7.4 ZUKUNFTSPERSPEKTIVEN 356
5. INTERMEDIAVERGLEICH 359
5.1 INTERMEDIAVERGLEICH INNERHALB KLASSISCHER WERBETRAEGER 359 5.1.1
PUBLIKUMSZEITSCHRIFTEN 359
5.1.2 WERBEFERNSEHEN 361
5.1.3 HOERFUNKWERBUNG 363
5.1.4 PLAKATWERBUNG 364
IMAGE 4
XII I N H A L T S V E R Z E I C H N I S
5.1.5 WERBUNG IN ZEITUNGEN 365
5.1.6 INTERNET 366
5.1.7 GESTALTUNG IM MEDIA-MIX 368
5.2 DER VERGLEICH: PUBLIKUMSZEITSCHRIFTEN VERSUS TV 369
5.2.1 AKTIVIERUNG UND KOGNITIVE WIRKUNG IN TV UND PRINT 369 5.2.2
FERNSEHEN UND DIE FRAGE DER ABLENKUNG 370
5.3 SYNERGIE-EFFEKTE IN DER MEDIASTRATEGIE - DIE KOMBINATION ANZEIGEN-
UND TV-WERBUNG 372
5.3.1 POSITIVE UND NEGATIVE FOLGEN DURCH WIEDERHOLUNG 372 5.3.2 DIE
UNTERSUCHUNG VON TANNENBAUM (1967) 374
ANHANG: PRAXISBEISPIEL SUEDDEUTSCHE ZEITUNG 377
LAUFBAHNER.DE DAS NEUE STELLENPORTAL DER SUEDDEUTSCHEN ZEITUNG 377
MEDIAPLANUNG FUER LAUFBAHNER.DE 384
AUSBLICK 398
LINKS UND BRANCHENWISSEN 401
LITERATURVERZEICHNIS 403
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| spelling | Unger, Fritz Verfasser (DE-588)129678228 aut Mediaplanung methodische Grundlagen und praktische Anwendungen Fritz Unger ; Wolfgang Fuchs ; Burkard Michel 6., aktualisierte Aufl. Berlin [u.a.] Springer Gabler 2013 XXI, 415 S. Ill., graph. Darst. 235 mm x 155 mm txt rdacontent n rdamedia nc rdacarrier Unternehmen (DE-588)4061963-1 gnd rswk-swf Anzeigenwerbung (DE-588)4112549-6 gnd rswk-swf Mediaplanung (DE-588)4038221-7 gnd rswk-swf Mediaplanung (DE-588)4038221-7 s DE-604 Anzeigenwerbung (DE-588)4112549-6 s Unternehmen (DE-588)4061963-1 s Fuchs, Wolfgang Verfasser aut Michel, Burkard Verfasser aut Erscheint auch als Online-Ausgabe 978-3-642-30656-3 DNB Datenaustausch application/pdf http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=025271260&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA Inhaltsverzeichnis |
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