Wertverlust durch soziale Netze?: die Markenführung in interaktiven Zeiten
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| Format: | Tagungsbericht Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Springer Gabler
2012
|
| Schriftenreihe: | Media-Spectrum
2012, Sonderh. |
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INHALT
DIE REFERENTEN UND IHRE THESEN
PROGRAMM MUM-KONGRESS
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KOLUMNE HEINZ-MICHAEL BACHE 9
TRADING IM M E D I A B U S I N E S S .
INTERVIEW MIT PROFESSOR TORSTEN TOMCZAK 1 0
DER EXPERTE F UE R M A R K E N F UE H R U N G SPRICHT UE B E R A K T U E L
L E H E R A U S F O R D E R U N G E N IM MARKETING.
KOLUMNE THOMAS KOCH 1 3
DAS S T E R B E N D E R MARKEN IN DIGITALEN ZEITEN.
INTERVIEW MIT ORAZIOCOSTADURA 1 4 UEBER E I N E N G A N Z H E I T L I C H
E N M A R K E N A N S A T Z BEI AUDI.
NIELSEN WERBESPENDINGS 1 6
DAS W E R B E J A H R 2011 IM UEBERBLICK.
INTERVIEW MIT PROFESSOR MANFRED
BRUHN 1 8
WIE SOCIAL MEDIA IN ERFOLGREICHE MAR KENFUEHRUNG INTEGRIERT W E R D E N
KANN.
INTERVIEW MIT THOMAS VOIGT 2 0 UEBER D I E SOCIAL MEDIA-STRATEGIE D E R O
T T O G R O U P .
QUALITAETSJOURNALISMUS 2 3
REDAKTIONELLE QUALITAET IN ZEITEN D E R DIGITALISIERUNG ZAHLT SICH AUS.
WIRKUNGSSTUDIE SOCIAL MEDIA 2 4 STUDIENERGEBNISSE Z U M EINFLUSS V O N
FANSITES A U F D A S UNTERNEHMENSIMAGE.
MARKENWAHRNEHMUNG UND SOCIAL MEDIA 2 6
ANALYSE D E R WIRKUNG VON SOCIAL MEDIA A U F DIE MARKENWAHRNEHMUNG.
IMAGE 3
INTERVIEW MIT THOMAS STRERATH 2 9
DER OGILVY & MATHER-CEO KRITISIERT D I E V E R A L T E T E N M E S S - M
E T H O D E N IN D E R DIGITALEN WELT.
INTERVIEW MIT PROFESSOR DIRK MORSCHETT 3 3
DER PROFESSOR F UE R M A N A G E M E N T UE B E R AKTUELLE H E R A U S F O
R D E R U N G E N IM MULTICHANNEL-VERTRIEB.
INTERVIEW MIT CARMEN BORSCHE 3 6 DER H E A D O F SOCIAL C O M M E R C E
B E I NESTLE D E U T S C H L A N D UE B E R D I E C H A N C E N V O N
SOCIAL M E D I A .
INTERVIEW MIT DR. RAINER MECKES 3 8
DER G E S C H AE F T S F UE H R E R V O N S I M O N KUCHER & P A R T N E R
S UE B E R D I E U N T E R S C H AE T Z T E ROLLE D E S PRICINGS.
INTERVIEW MIT PROFESSOR HOLGER RUST 41
DER SOZIOLOGE F O R D E R T D I E S T AE R K E R E E I N B I N D U N G D
E R MITARBEITER ALS M A R K E N B O T S C H A F T E R .
MEDIENENTWICKLUNG 4 4
W O D I E M E D I E N G A T T U N G E N S T E H E N .
VIDEO-CONTENT 4 7
PLAEDOYER FUER M E H R B E W E G T E BILDER.
DER KONGRESSBEIRAT: THESEN DER MITGLIEDER 4 8
KOLUMNE WILLIBALD MUELLER 5 0 SYNERGIEN M I T K U N D E N U N D A G E N T
U R E N S T UE T Z E N D E N M A R K E N K E R N .
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