Verfügbarkeit: Erfolgsfaktoren und Rückwirkungseffekte von Limited Editions

Erfolgsfaktoren und Rückwirkungseffekte von Limited Editions: eine empirische Analyse im FMCG-Markt

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Bibliographische Detailangaben
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Lohmar Eul 2012
Ausgabe:	1. Aufl.
Schriftenreihe:	Reihe: Marketing 60
Schlagworte:	Konsumgüterindustrie Knappheit Markenartikel Werbeerfolg Markenpolitik
Online-Zugang:	Inhaltsverzeichnis
Beschreibung:	XIII, 135 S. graph. Darst.
ISBN:	9783844101478

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adam_text	IMAGE 1 V I I INHALTSVERZEICHNIS ABBILDUNGSVERZEICHNIS IX TABELLENVERZEICHNIS X I ABKUERZUNGSVERZEICHNIS XIII 1. Z U R RELEVANZ V O N LIMITED EDITIONS IN D E R KONSUMGUETERINDUSTRIE 1 2. LIMITED EDITIONS ALS HANDLUNGSOPTION FUER UNTERNEHMEN 5 2.1 KNAPPHEIT ALS G R U N D L A G E V O N LIMITED EDITIONS 5 2.2 EINORDNUNG V O N LIMITED EDITIONS IN DIE PRODUKTPOLITIK D E R UNTERNEHMEN 10 2.3 BESONDERHEITEN V O N LIMITED EDITIONS 15 2.3.1 ARTEN V O N LIMITED EDITIONS 15 2.3.2 GESTALTUNG V O N LIMITED EDITIONS 18 2.3.3 ZEITRESTRIKTION U N D HANDELSAKZEPTANZ 2 0 2.4 C H A N C E N U N D RISIKEN V O N LIMITED EDITIONS 2 1 3. KONZEPTUALISIERUNG EINES MODELLS Z U R UNTERSUCHUNG POTENTIELLER ERFOLGSFAKTOREN TEMPORAERER PRODUKTLINIENERWEITERUNGEN 2 9 3.1 VERHALTENSWISSENSCHAFTLICHE THEORIEN Z U R ERKLAERUNG D E R W I R K U N G S W E I S E LIMITIERTER EDITIONEN 2 9 3.1.1 REAKTANZ-THEORIE 2 9 3.1.2 ENTSCHEIDUNGSHEURISTIKEN 3 2 3.2 DARSTELLUNG D E R V O R G E H E N S W E I S E Z U R KONZEPTION D E S UNTERSUCHUNGSMODELLS 3 4 3.3 ERFOLGSFAKTOREN TEMPORAERER PRODUKTLINIENERWEITERUNGEN 3 6 3.3.1 QUALITAETSEINSCHAETZUNG D E R MUTTERMARKE 3 6 3.3.2 AEHNLICHKEIT (FIT) ZWISCHEN M U T T E R M A R K E U N D LIMITED EDITION 3 8 3.3.3 N A M E N S G E B U N G 4 0 3.3.4 W I R K U N G D E R N A M E N S G E B U N G A U F D E N W A H R G E N O M M E N E N FIT 4 2 3.3.5 GLAUBWUERDIGKEIT D E R M A SS N A H M E 4 3 3.3.6 EINSTELLUNG G E G E N UE B E R LIMITED EDITION-AKTIONEN 4 5 3.3.7 W A H R G E N O M M E N E M A R K E T I N G K O M P E T E N Z D E S UNTERNEHMENS 4 7 3.4 RELEVANTE K AE U F E R M E R K M A L E ALS MODERIERENDE EINFLUSSGROESSEN 4 9 3.4.1 INVOLVEMENT 51 3.4.2 IMPULSIVE KAUFENTSCHEIDUNGEN 5 5 3.5 R UE C K W I R K U N G D E S MARKENTRANSFERS 5 8 4. EMPIRISCHE UEBERPRUEFUNG D E R FORSCHUNGSHYPOTHESEN 6 1 HTTP://D-NB.INFO/1022664352 IMAGE 2 VIII INHALTSVERZEICHNIS 4.1 Z U R A U S W A H L E I N E R GEEIGNETEN F O R S C H U N G S M E T H O D E 6 1 4 . 2 DAS PARTIAL L E A S T S Q U A R E S V E R F A H R E N ( P L S ) 6 3 4.2.1 DIFFERENZIERUNG N A C H REFLEKTIVEN U N D FORMATIVEN KONSTRUKTEN 6 3 4.2.2 Z U R BEURTEILUNG D E R G UE T E V O N P L S - M O D E L L E N 6 5 4.3 UNTERSUCHUNGSDESIGN 7 0 4.3.1 A U S W A H L EINER GEEIGNETEN D A T E N E R H E B U N G S M E T H O D E 7 0 4.3.2 VORSTELLUNG D E S UNTERSUCHUNGSBEISPIELS 7 2 4.3.3 DESKRIPTIVE A U S W E R T U N G D E R STICHPROBE 7 4 4 . 4 OPERATIONALISIERUNG D E R KONSTRUKTE 75 4.4.1 QUALITAETSEINSCHAETZUNG D E R M U T T E R M A R K E 75 4.4.2 FIT Z W I S C H E N M U T T E R M A R K E U N D LIMITED EDITION 7 7 4.4.3 N A M E N S G E B U N G 7 8 4.4.4 G L A U B W UE R D I G K E I T 7 9 4.4.5 EINSTELLUNG G E G E N UE B E R LIMITED EDITION-AKTIONEN 81 4.4.6 M A R K E T I N G K O M P E T E N Z 8 2 4.4.7 KAUFABSICHT 8 4 4.5 M E S S U N G D E S RUECKWIRKUNGSEFFEKTS 85 4.6 DARSTELLUNG D E R ERGEBNISSE 8 8 4.6.1 EVALUIERUNG D E R STRUKTURMODELLEBENE 8 8 4.6.2 RUECKWIRKUNGSEFFEKT 9 8 4 . 7 IMPLIKATIONEN FUER MARKETINGPRAXIS U N D MARKETINGFORSCHUNG 109 5. SCHLUSSBETRACHTUNG 113 LITERATURVERZEICHNIS 115
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