Erfolgsfaktoren und Rückwirkungseffekte von Limited Editions: eine empirische Analyse im FMCG-Markt
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| Language: | German |
| Published: |
Lohmar
Eul
2012
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| Edition: | 1. Aufl. |
| Series: | Reihe: Marketing
60 |
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V I I
INHALTSVERZEICHNIS
ABBILDUNGSVERZEICHNIS IX
TABELLENVERZEICHNIS X I
ABKUERZUNGSVERZEICHNIS XIII
1. Z U R RELEVANZ V O N LIMITED EDITIONS IN D E R KONSUMGUETERINDUSTRIE 1
2. LIMITED EDITIONS ALS HANDLUNGSOPTION FUER UNTERNEHMEN 5
2.1 KNAPPHEIT ALS G R U N D L A G E V O N LIMITED EDITIONS 5
2.2 EINORDNUNG V O N LIMITED EDITIONS IN DIE PRODUKTPOLITIK D E R
UNTERNEHMEN 10
2.3 BESONDERHEITEN V O N LIMITED EDITIONS 15
2.3.1 ARTEN V O N LIMITED EDITIONS 15
2.3.2 GESTALTUNG V O N LIMITED EDITIONS 18
2.3.3 ZEITRESTRIKTION U N D HANDELSAKZEPTANZ 2 0
2.4 C H A N C E N U N D RISIKEN V O N LIMITED EDITIONS 2 1
3. KONZEPTUALISIERUNG EINES MODELLS Z U R UNTERSUCHUNG POTENTIELLER
ERFOLGSFAKTOREN
TEMPORAERER PRODUKTLINIENERWEITERUNGEN 2 9
3.1 VERHALTENSWISSENSCHAFTLICHE THEORIEN Z U R ERKLAERUNG D E R W I R K U
N G S W E I S E
LIMITIERTER EDITIONEN 2 9
3.1.1 REAKTANZ-THEORIE 2 9
3.1.2 ENTSCHEIDUNGSHEURISTIKEN 3 2
3.2 DARSTELLUNG D E R V O R G E H E N S W E I S E Z U R KONZEPTION D E S
UNTERSUCHUNGSMODELLS 3 4
3.3 ERFOLGSFAKTOREN TEMPORAERER PRODUKTLINIENERWEITERUNGEN 3 6
3.3.1 QUALITAETSEINSCHAETZUNG D E R MUTTERMARKE 3 6
3.3.2 AEHNLICHKEIT (FIT) ZWISCHEN M U T T E R M A R K E U N D LIMITED
EDITION 3 8
3.3.3 N A M E N S G E B U N G 4 0
3.3.4 W I R K U N G D E R N A M E N S G E B U N G A U F D E N W A H R G
E N O M M E N E N FIT 4 2
3.3.5 GLAUBWUERDIGKEIT D E R M A SS N A H M E 4 3
3.3.6 EINSTELLUNG G E G E N UE B E R LIMITED EDITION-AKTIONEN 4 5
3.3.7 W A H R G E N O M M E N E M A R K E T I N G K O M P E T E N Z D E
S UNTERNEHMENS 4 7
3.4 RELEVANTE K AE U F E R M E R K M A L E ALS MODERIERENDE
EINFLUSSGROESSEN 4 9
3.4.1 INVOLVEMENT 51
3.4.2 IMPULSIVE KAUFENTSCHEIDUNGEN 5 5
3.5 R UE C K W I R K U N G D E S MARKENTRANSFERS 5 8
4. EMPIRISCHE UEBERPRUEFUNG D E R FORSCHUNGSHYPOTHESEN 6 1
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IMAGE 2
VIII
INHALTSVERZEICHNIS
4.1 Z U R A U S W A H L E I N E R GEEIGNETEN F O R S C H U N G S M E T H
O D E 6 1
4 . 2 DAS PARTIAL L E A S T S Q U A R E S V E R F A H R E N ( P L S ) 6
3
4.2.1 DIFFERENZIERUNG N A C H REFLEKTIVEN U N D FORMATIVEN KONSTRUKTEN 6
3
4.2.2 Z U R BEURTEILUNG D E R G UE T E V O N P L S - M O D E L L E N 6 5
4.3 UNTERSUCHUNGSDESIGN 7 0
4.3.1 A U S W A H L EINER GEEIGNETEN D A T E N E R H E B U N G S M E T H
O D E 7 0
4.3.2 VORSTELLUNG D E S UNTERSUCHUNGSBEISPIELS 7 2
4.3.3 DESKRIPTIVE A U S W E R T U N G D E R STICHPROBE 7 4
4 . 4 OPERATIONALISIERUNG D E R KONSTRUKTE 75
4.4.1 QUALITAETSEINSCHAETZUNG D E R M U T T E R M A R K E 75
4.4.2 FIT Z W I S C H E N M U T T E R M A R K E U N D LIMITED EDITION 7
7
4.4.3 N A M E N S G E B U N G 7 8
4.4.4 G L A U B W UE R D I G K E I T 7 9
4.4.5 EINSTELLUNG G E G E N UE B E R LIMITED EDITION-AKTIONEN 81
4.4.6 M A R K E T I N G K O M P E T E N Z 8 2
4.4.7 KAUFABSICHT 8 4
4.5 M E S S U N G D E S RUECKWIRKUNGSEFFEKTS 85
4.6 DARSTELLUNG D E R ERGEBNISSE 8 8
4.6.1 EVALUIERUNG D E R STRUKTURMODELLEBENE 8 8
4.6.2 RUECKWIRKUNGSEFFEKT 9 8
4 . 7 IMPLIKATIONEN FUER MARKETINGPRAXIS U N D MARKETINGFORSCHUNG 109
5. SCHLUSSBETRACHTUNG 113
LITERATURVERZEICHNIS 115
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