Bibliographische Detailangaben

Format:	Elektronisch E-Book
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Hoboken John Wiley & Sons 2012
Ausgabe:	4th ed.
Schriftenreihe:	Für Dummies
Schlagworte:	Communication management Communication Public relations Unternehmen Öffentlichkeitsarbeit Electronic books
Beschreibung:	Description based upon print version of record PR für Dummies - Schummelseite; Titel; Impressum; Über die Autoren; Über die Übersetzerin; Über die Fachkorrektoren; Widmung des Autors; Danksagungen der Autoren; Vorwort; Inhaltsverzeichnis; Einführung; Über dieses Buch; Konventionen in diesem Buch; Törichte Annahmen über den Leser; Wie dieses Buch aufgebaut ist; Teil I: PR: Was ist das? Wie funktioniert das?; Teil II: Brainstorming und kreative Ideen; Teil III: Die Räder in Bewegung setzen; Teil IV: Das passende Medium für Ihre Botschaft; Teil V: In aller Munde; Teil VI: Der Top-Ten-Teil; Anhang; Symbole, die in diesem Buch verwendet werden Wie es weitergeht Teil I - PR: Was ist das? Wie funktioniert das?; 1 - Die Macht der PR; Wer braucht schon PR?; Mehr als Gags: Der wahre Wert von PR; Die Beziehung zwischen PR und den Medien; Publicity und mehr: Die zahlreichen Bestandteile von PR; Was PR nicht ist; Marketing: Produkt - Preis - Vertrieb - Werbung; Werbung muss bezahlt werden, PR nicht; Die wichtigsten Zielgruppen, die Sie mit PR erreichen können; Die sich wandelnde Rolle der PR im Marketing-Mix von heute; Lagebeurteilung: Wie Sie herausfinden, ob PR das fehlende Puzzlestück ist; 2 - Der PR-Prozess unter der Lupe Die Schritte vor der PlanungBenutzen Sie Recherche, um den Planungsprozess zu steuern; Ziele festlegen; Die Details für den Plan ausarbeiten; Den PR-Plan zusammenstellen; Budgetplanung, um Ihre Ziele zu erreichen; Erfolgreiche PR-Rezepte: Die vier wichtigsten Zutaten; PR-Ziele; Nachrichtenwert; Botschaft; Zielmedien; Zielpublikum; Kreative PR-Aktionen: Bringen Sie Ihre Ideen auf den Punkt; PR-Ideen bewerten: Wird es funktionieren?; Das Timing kontrollieren; 3 - Professionelle PR-Hilfe suchen; Hilfe suchen; Werbeagenturen; PR-Agenturen; Freie Mitarbeiter (Freelancer); Grafikdesigner Webdesigner Spezialisten für Suchmaschinen; Wie Sie aus professioneller Hilfe die besten Resultate erzielen; Teil II - Brainstorming und kreative Ideen; 4 - Eine PR-Abteilung einrichten und ein PR-Programm planen; Eine PR-Mannschaft aufstellen; Den Umfang der Verantwortlichkeiten festlegen; PR in das übrige Unternehmensumfeld integrieren; Die PR-Kommando- und Kontrollzentrale in Stellung bringen; In Gang kommen; Eine Mediendatei erstellen und pflegen; PR-Aktivitäten für Ihre Produkte zielgerichtet einsetzen; Branche; Unternehmensgröße; Firmenstandort Position oder Titel eines potenziellen Kunden innerhalb seiner FirmaAnwendung oder Benutzung des Produkts; Vertriebswege; Interessengruppen; Anwender spezieller Geräte, Produkte, Maschinen, Systeme oder Technologien; Kaufgewohnheiten; 5 - Ideen formulieren; Neuen Ideen eine Chance geben; Erfolgreiche PR-Ideen entwickeln; Schritt 1: Die Ziele eines PR-Programms genau festlegen; Schritt 2: Wichtige Fakten sammeln; Schritt 3: Allgemeinwissen aneignen; Schritt 4: Nach Kombinationen suchen; Schritt 5: Darüber schlafen; Schritt 6: Eine Checkliste benutzen; Schritt 7: Kritik einholen Schritt 8: Bilden Sie Teams Public Relations ist seit einigen Jahren das Schlagwort für Unternehmen egal welcher Größe und selbst für Vereine. Ohne eine gut durchdachte PR-Strategie kann ein Vorhaben mangels Interesse von Außenstehenden schnell scheitern. "PR für Dummies" zeigt, wie man das Tor zur Öffentlichkeit richtig öffnet und ersetzt eine lange PR-Schulung. Der PR-Profi Eric Yaverbaum erklärt, was überhaupt hinter dem Begriff PR steckt, warum PR wichtig ist und wie ein gut durchdachter PR-Prozess aufgebaut ist. Anhand von vielen Beispielen lernt man die Tricks und Kniffe der PR-Arbeit: wie man Newsletter, Pressemit
Beschreibung:	1 Online-Ressource (574 S.)
ISBN:	9783527642663