Marken im Social Web: zur Bedeutung von Marken in Online-Diskursen
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Springer Gabler
2012
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| Schriftenreihe: | Research
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| Beschreibung: | Zugl.: Hamburg, Univ., Diss., 2012 |
| Beschreibung: | XI, 281 S. Ill., graph. Darst. 210 mm x 148 mm, 385 g |
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IMAGE 1
INHALTSVERZEICHNIS
ABBILDUNGSVCRZCICHNIS VII
TABCLLCNVCRZCICHNIS X
DANKSAGUNG XI
EINLEITUNG 1
TEIL A: DIE FORSCHUNGSPCRSPCKTIVC: A U F MARKEN BEZOGENE KULTURELLE
PRAXIS IM SPANNUNGSFCLD VON VERGEMEINSCHAFTUNGSPROZESSEN UND WERBLICHER
MARKENKOMMUNIKATION 5
1. VERGEMEINSCHAFTUNG IN ZEITEN GESELLSCHAFTLICHER INDIVIDUALISIERUNG 5
1.1 DAS KONZEPT DER POSTTRADITIONALCN GEMEINSCHAFTEN 6
1.2 NCO-TRIBCS 12
2. VERGEMEINSCHAFTUNG UND KONSUM 18
2.1 SUBCULTURCS O F CONSUMPTION 19
2.2 BRAND TRIBES 22
2.3 BRAND COMMUNITIES 29
3. DAS KONZEPT DER MARKE .51
3.1 DIE MARKE ALS BUENDEL VON MERKMALEN 51
3.2 DIE MARKE ALS KOGNITIVES MUSTER 52
3.3 MARKE ALS KOMMUNIKATION 59
3.3.1 DAS PARADIGMA DER INTEGRIERTEN KOMMUNIKATION 62
3.3.2 MARKENKOMMUNIKATION IN ZEITEN DIGITALER MEDIEN 67
3.4 MARKE UND KULTUR 70
4. VERSTAENDNISSE VON KULTUR 83
4.1 KULTUR ALS PRAXIS 86
4.2 CULTURAL STUDIES 88
4.2.1 DAS KULTURVERSTAENDNIS DER CULTURAL STUDIES 91
4.2.2 DIE ROLLE DES KONSUMS IN DEN CULTURAL STUDIES 93
4.2.2.1 POPULAERE KULTUR LESEN UND VERSTEHEN 96
4.2.2.2 CODIERUNG UND DCCODICRUNG KULTURELLER BEDEUTUNG 101
4.2.2.3 DIE STUDIE ZUR KULTUR DES SONY WALKMAN 104
4.3 KULTUR ALS FELD VON DISKURSEN 118
4.3.1 ZUM BEGRIFF DES DISKURSES 119
4.3.2 DISKURS, MACHT UND HIERARCHIE 122
5. ZUSAMMENFASSUNG DES THEORETISCHEN HINTERGRUNDS 124
TEIL B: DIE EMPIRISCHE UNTERSUCHUNG. MARKCNKULTUR ALS DISKURSFELD AM
BEISPIEL VON BRAND COMMUNITIES AUS DEM AUTOMOBILBEREICH 127
6. DAS FORSCHUNGSKONZCPT: DISKURSANALYTISCHC UNTERSUCHUNG DER
MARKCNKULTUR 127
7. METHODOLOGIE UND METHODE 130
7.1 GROUNDCD THEORY - PRINZIPIEN QUALITATIVER FORSCHUNG 130
7.2 DIE DISKURSANALYSC 132
7.3 OPERATIONALISIERUNG DER WISSCNSSOZIOLOGISCHCN DISKURSANALYSC IM
SINNE EINER DCUTUNGSMUSTCRANALYSE 144
7.4 ERSTELLUNG DES DATENKORPUS 146
7.5 DIE KODIERSTRATCGIE DER GROUNDCD THEORY 157
7.6 METHODISCHE HERAUSFORDERUNGEN QUALITATIVER FORSCHUNG IM INTERNET 160
8. DATENAUSWERTUNG 162
8.1 GRUPPIERUNG DER BRAND COMMUNITIES NACH MARKENBEZUG 162
8.2 DISKURSANALYSC DER COMMUNITYKOMMUNIKATION 164
8.2.1 ZENTRALE DCUTUNGSCLEMENTE 164
V
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IMAGE 2
8.2.2 DIE BEDEUTUNG DES ORIGINAL- UND DES TUNING-DISKURSES FUER DIE
KULTUR DER BRAND
COMMUNITICS 169
8.2.3 ZENTRALE DEUTUNGSMUSTER IN DER KULTUR DER BRAND COMMUNITICS 189
8.2.3.1 DEUTUNGSMUSTER MIT PKW-KLASSCN-BCZUG 190
8.2.3.2 DEUTUNGSMUSTCR A U F DER EBENE DER HERKUNFT VON MARKEN 194
8.2.3.3 DEUTUNGSMUSTCR AUF DER MARKENEBENE 198
8.2.4 MARKCNKULTURCLLC DEUTUNGSMUSTCR ALS TEIL DER AUTOMOBILDISKURSE 214
8.3 DISKURSANALYSC DER WERBEMOTIVE DER UNTCRNCHMCNSKOMMUNIKATION 216
8.3.1 AUTOMOBILWERBUNG UND GESELLSCHAFTLICHER KONTEXT 216
8.3.2 DER NACHHALTIGKCITSDISKURS IM SPIEGEL DER ANZEIGENWERBUNG 224
8.3.3 ZENTRALE DEUTUNGSMUSTCR 226
8.3.3.1 DAS DEUTUNGSMUSTER EFFIZIENTE FAHRDYNAMIK 227
8.3.3.2 DAS DEUTUNGSMUSTER VERNUNFT 234
8.3.3.3 DAS DCUTUNGSMUSTCR PREMIUM 238
8.3.3.4 DAS DCUTUNGSMUSTCR TECHNISCHER VORSPRUNG 239
8.3.3.5 DAS DCUTUNGSMUSTCR K O P F U N D BAUCH 240
8.3.4 MARKCNKULTURCLLC DCUTUNGSMUSTCR ALS TEIL DES
NACHHALTIGKCITSDISKURSCS 242
TEIL C: DISKUSSION 245
10. DIE REPRAESENTATION VON KULTURELLEN MARKCNBCDCUTUNGCN IM DISKURS 245
10.1 DISKURSBEZUEGE UND DCUTUNGSMUSTCR ALS AUSDRUCK KULTURELLER
EINBETTUNG VON MARKEN IN DIE SOZIALE REALITAET 247
10.2 DISKURS- UND DIALOGORICNTICRUNG VON UNTERNEHMEN ALS AKTUELLES
PHAENOMEN IN DER MARKENWERBUNG 249
10.3 MARKEN ALS KULTURELLE PLATTFORMEN FUER VCRGCMEINSCHAFTUNGSPROZCSSC
251
11. FAZIT UND AUSBLICK 252
LITERATURVERZEICHNIS 255
ANHANG 273
VI |
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| spelling | Heun, Thomas 1972- Verfasser (DE-588)1025611535 aut Marken im Social Web zur Bedeutung von Marken in Online-Diskursen Thomas Heun Wiesbaden Springer Gabler 2012 XI, 281 S. Ill., graph. Darst. 210 mm x 148 mm, 385 g txt rdacontent n rdamedia nc rdacarrier Research Zugl.: Hamburg, Univ., Diss., 2012 Soziale Software (DE-588)7550143-0 gnd rswk-swf Markenartikel (DE-588)4037584-5 gnd rswk-swf Marke (DE-588)4074577-6 gnd rswk-swf World Wide Web 2.0 (DE-588)7548364-6 gnd rswk-swf Social Media (DE-588)4639271-3 gnd rswk-swf Kulturelle Identität (DE-588)4033542-2 gnd rswk-swf Kommunikation (DE-588)4031883-7 gnd rswk-swf (DE-588)4113937-9 Hochschulschrift gnd-content Marke (DE-588)4074577-6 s Kommunikation (DE-588)4031883-7 s World Wide Web 2.0 (DE-588)7548364-6 s Soziale Software (DE-588)7550143-0 s DE-604 Markenartikel (DE-588)4037584-5 s Social Media (DE-588)4639271-3 s Kulturelle Identität (DE-588)4033542-2 s Erscheint auch als Online-Ausgabe 978-3-8349-4302-6 X:MVB text/html http://deposit.dnb.de/cgi-bin/dokserv?id=4072688&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm Inhaltstext DNB Datenaustausch application/pdf http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=025210952&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA Inhaltsverzeichnis |
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