Grundlagen des Marketing - das Übungsbuch:
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München [u.a.]
Pearson
2012
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Beschreibung: | Erg. zu: Kotler, Philip: Grundlagen des Marketing |
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INHALTSVERZEICHNIS
VORWORT 7
DIE AUTOREN 8
KAPITEL 1 DIE BEDEUTUNG U N D AUFGABEN D E S MARKETING IM 21.
JAHRHUNDERT 9
LOESUNGSHINWEISE 11
KAPITEL 2 MARKETING U N D GESELLSCHAFT: GESELLSCHAFTLICHE VERANTWORTUNG
U N D ETHIK IM MARKETING 19
LOESUNGSHINWEISE 22
KAPITEL 3 STRATEGISCHES MARKETING 29
LOESUNGSHINWEISE 32
KAPITEL 4 DAS UMFELD D E S MARKETING 39
LOESUNGSHINWEISE 4 1
KAPITEL 5 DAS KAUFVERHALTEN D E R KONSUMENTEN 51
LOESUNGSHINWEISE 53
KAPITEL 6 MAERKTE F UE R INDUSTRIEGUETER - BESONDERHEITEN D E S
BUSINESS-TO-BUSINESS-MARKETING 6 3
LOESUNGSHINWEISE 65
KAPITEL 7 MARKTFORSCHUNG 77
LOESUNGSHINWEISE 79
KAPITEL 8 RELATIONSHIP-MARKETING 9 1
LOESUNGSHINWEISE 93
KAPITEL 9 MARKTSEGMENTIERUNG U N D POSITIONIERUNG 9 9
LOESUNGSHINWEISE 101
KAPITEL 10 KONKURRENZANALYSE UND WETTBEWERBSSTRATEGIEN M
LOESUNGSHINWEISE 113
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KAPITEL 11 PRODUKTSTRATEGIE U N D M A R K E N M A N A G E M E N T 123
LOESUNGSHINWEISE 125
KAPITEL 12 DIE ENTWICKLUNG N E U E R PRODUKTE U N D
PRODUKTLEBENSZYKLUSSTRATEGIEN 135
LOESUNGSHINWEISE 138
KAPITEL 13 MARKETING F UE R DIENSTLEISTUNGEN 147
LOESUNGSHINWEISE 149
KAPITEL 14 GRUNDSATZUEBERLEGUNGEN U N D STRATEGIEN ZUR PREISSETZUNG 159
LOESUNGSHINWEISE 161
KAPITEL 15 INTEGRIERTE MARKETINGKOMMUNIKATION 169
LOESUNGSHINWEISE 172
KAPITEL 16 WERBUNG U N D OEFFENTLICHKEITSARBEIT 179
LOESUNGSHINWEISE 181
KAPITEL 17 PERSOENLICHER VERKAUF U N D VERKAUFSFOERDERUNG 189
LOESUNGSHINWEISE 191
KAPITEL 18 DIREKTMARKETING U N D ONLINE-MARKETING 2 0 1
LOESUNGSHINWEISE 203
KAPITEL 19 DISTRIBUTION U N D LOGISTIK 213
LOESUNGSHINWEISE 215
KAPITEL 20 DIE WELT ALS MARKTPLATZ 227
LOESUNGSHINWEISE 229
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