Marktforschung: Neuromarketing zur Erklärung des Markenwahlverhaltens
Gespeichert in:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Hamburg
Bachelor + Master Publ.
2012
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| Online-Zugang: | Inhaltstext Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | Erscheint: Juni 2012 |
| Beschreibung: | II, 39 S. 5 Abb. 270 mm x 190 mm |
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IMAGE 1
INHALTSVERZEICHNIS
ABBILDUNGSVERZEICHNIS I
ABKUERZUNGSVERZEICHNIS II
1. EINLEITUNG 1
2. NEUROMARKETING 3
2.1 BEGRIFFLICHE UND THEORETISCHE GRUNDLAGEN 3
2.2 UNTERSUCHUNGSMETHODEN ZUR MESSUNG DER GEHIRNAKTIVITAET 5
3. MOTIVE FUER DAS MARKENWAHLVERHALTEN 8
3.1 DEFINITORISCHE GRUNDLAGEN 8
3.2 IMPLIZITE VERARBEITUNGSPROZESSE IM GEHIRN 9
3.3 EMOTIONEN ALS AUSLOESER BEI DER MARKENWAHL 10
3.4 DAS BELOHNUNGSSYSTEM 12
3.5 BETRACHTUNGSWEISE FUER DIE STRATEGISCHE MARKENFUEHRUNG 14
4. EINSATZMOEGLICHKEITEN DES NEUROMARKETINGS 17
4.1 AUSWERTUNG AKTUELLER STUDIEN 17
4.1.1 WERBESPOT DER TELEKOM MIT PAUL POTTS 18
4.1.2 COCA COLA GEGEN PEPSI 19
4.1.3 KLINGELTON VON NOKIA 20
4.1.4 WERBEBOTSCHAFTEN DER ZIGARETTENINDUSTRIE 21
4.1.5 ONLINESHOP MEDIHERZ.DE 21
4.1.6 DER VERKAUF VON HOFFNUNG: MARKE VS. GLAUBE 23
4.1.7 FUEHLEN, HOEREN, RIECHEN, SEHEN - STUDIEN ZUR MULTISENSORISCHEN
MARKENWAHR
NEHMUNG 24
4.2 ANWENDUNGSMOEGLICHKEITEN FUER EINE ERFOLGREICHE MARKENFUEHRUNG 25
5. GRENZEN DES NEUROMARKETINGS 29
5.1 ALLGEMEINE EINSCHRAENKUNGEN 29
5.2 ETHISCHE UND MORALISCHE UEBERLEGUNGEN 31
6. SCHLUSSBETRACHTUNG 32
LITERATUR- UND QUELLENVERZEICHNIS 35
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