Launch - die Produkteinführung: wie Sie Produkte und Dienstleistungen erfolgreich in den Markt bringen
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Düsseldorf
Symposion-Verl.
2012
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| Ausgabe: | 2., aktualisierte Aufl. |
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| Online-Zugang: | Inhaltstext Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | Literaturangaben. - Zusätzliches Online-Angebot unter www.symposion.de/qualitaetsmanagement |
| Beschreibung: | 443 S. Ill., graph. Darst. 23 cm |
| ISBN: | 9783863294243 3863294246 |
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Titel: Launch - die Produkteinführung
Autor: Pepels, Werner
Jahr: 2012
Werner Pepels
Ideengenerierung für Neuprodukte.15
Einleitung.15
Quellen für Neuproduktideen.17
Forcierung der Ideengenerierung.22
Sichtung und Bewertung der Neuproduktideen.42
Zusammenfassung.45
Marcus Hoffmann
Die Ideenvorauswahl im Innovationsprozess (4S-Verfahren).47
Bedeutung der Ideenvorauswahl im Innovationsprozess .47
1. Schritt: Aufarbeitung der Ideen (Standardisation).49
2. Schritt: Die Ideensichtung (Screening).50
3. Schritt: Die Ideenbewertung (Scoring).52
4. Schritt: Die Ideenauswahl (Selection).57
Zusammenfassung.60
Werner Bantleon, Dirk Bantleon
Marktforschung zur Absicherung von Innovationsentscheidungen.61
Einleitung .61
Innovation und Marktforschung- Begriffserläuterungen.62
Ablauf eines Innovationsprozesses.66
Methoden der Primärforschung und Verfahren der
Informationsaufbereitung.71
Methoden der Sekundärforschung und Visualisierung.79
Beispiele zur Anwendung der Marktforschung bei
Neuprodukten.85
Zeitschriften.89
Sonstiges.90
Zusammenfassung.91
Werner Pepels
Markttests zur Produkteinführung.93
Idee.93
Markttests als Form von Experimenten.94
Traditioneller Gebietsverkaufstest.101
Moderne Testmarkt-Ersatzverfahren.104
Prognose-Modelle für die Einführungsentscheidung.114
Fazit.118
Zusammenfassung.119
Werner Pepels
Werbewirkungsprognose bei Innovationen.121
Abgrenzung von Werbewirkung und Werbeerfolg.121
Abgrenzung von Werbeprognose und Werbekontrolle.122
Messverfahren der Werbewirkungsprognose.123
Fazit.145
Zusammenfassung.146
Werner Pepels
Abschätzung der Markterwartungen für Neuerungen.147
Intuitive Prognoseverfahren.148
Systematische Prognoseverfahren.156
Zusammenfassung.166
Thomas Joos, Brita Kroslid
Controlling von Produkteinführungen.167
Einleitung.167
Der erweiterte Produktlebenszyklus als Rahmenkonzept.168
Controlling-Instrumente bei Produkteinführungen.171
Controlling-Instrumente in der Planungs- und
Entwicklungsphase.173
Controlling-Instrumente in der
Kommerzialisierungsphase.203
Fazit.212
Zusammenfassung.216
Tom Sommerlatte
Marketing für Produktinnovationen.217
Kundennutzen durch Kundennähe.217
LeadUser.221
Grenzen der Aussagefähigkeit der Kunden.224
Die Kunden kennen, aber ihnen vorausdenken.226
Die Entwickler in die Kundenbearbeitung einbeziehen.229
Den Kunden auf die Nutzeninnovation vorbereiten.231
Instrumente des Innovationsmarketings.240
Marketing-Mix des Innovationsmarketings.245
Zusammenfassung.251
Alexander Pohl
Innovationsmarketing: Prämarketing und internes Marketing.253
Prämarketing.256
Ziele des Prämarketings.257
Instrumente des Prämarketing.262
Gefahren.265
Internes Marketing.267
Ursachen für interne Widerstände.267
Wege, die Widerstände abzubauen.268
Zusammenfassung.282
Werner Pepels
Markenführung für Neuprodukte.283
Die Bedeutung der Marke - Markeninhalte.283
Die Bedeutung der Marke - Markeneigenschaften.286
Markenführung.288
Zusammenfassung.308
Werner Pepels
Markenlebenszyklus.309
Markenentstehung.309
Markenschutz.312
Markennamensentwicklung.317
Markendifferenzierung.320
Markenaktualisierung.322
Markenablösung.323
Markenelimination.324
Markenverkauf.326
Zusammenfassung.328
Werner Pepels
Produkte im Konsumgütersektor einführen.329
Charakteristika des Konsumgütermarkts.329
Preisentscheidungen.331
Kommunikationsentscheidungen.340
Vertriebsentscheidungen.346
Zusammenfassung.353
Ulla Meister, Holger Meister
Konzeptionelle Aspekte beim Launch von Dienstleistungen.355
Vorbemerkung.355
Konzeptionelle Aspekte beim Launch von
Dienstleistungen.356
Eigenheiten der Dienstleistung.356
Akquisitorische Funktion der Leistungsteile.360
Kommunikation in der Startphase.370
Zusammenfassung.375
Werner Pepels
Produkteinführung Im Industriegüterbereich.377
Entscheidungsfindung.377
Neuproduktarten.379
Kaufprozess.381
Forschung und Entwicklung.385
Zusammenfassung.397
Werner Pepels
Produkteinführung im Internationalen Kontext.399
Marktwahl.399
Markteintritt.402
Marktbearbeitung.412
Operative Fragen der Produkteinführung im Ausland.415
Zusammenfassung.418
Olaf Hanke, Christian Spancken
Einführung digitaler Produkte.419
Vorbemerkung.419
Definition und Abgrenzung digitaler Produkte.420
Konsumentenverhalten auf dem digitalen Markt .424
Besonderheiten bei der Einführung digitaler Produkte.425
Prozess der Einführung digitaler Produkte.428
Praktisches Beispiel: Ideenmanagement 2.0 als
digitales Gut.433
Zusammenfassung.439 |
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