Corporate Identity: Aufbau einer einzigartigen Unternehmensidentität
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Format: | Buch |
Sprache: | German |
Veröffentlicht: |
Berlin
Cornelsen
2012
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Ausgabe: | 5. aktualisierte und erw. Aufl. |
Schlagworte: | |
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IMAGE 1
I N H A L T
1 I DIE BEDEUTUNG N 1.1 ENTWICKLUNG DER MAERKTE 12 1.2 ENTWICKLUNG DER
UNTERNEHMEN 17 1.3 FOLGE DIESER ENTWICKLUNGEN 20 1.4 FAZIT 23 2 DER
BEGRIFF 27 O W DIE UNTERNEHMENSPERSOENLICHKEIT 33 3.1 ENTWICKLUNG 37 3.2
KENNZEICHNUNG 39 3.3 MERKMALE 4 0 3.4 EIGENSCHAFTEN 41 ^
UNTERNEHMENSPERSOENLICHKEIT UND EMOTIONEN 4 6 4.1 BEDEUTUNG 47 4.2
EMOTIONEN UND STIMMUNGEN 48 4.3 MODELL 4 9 4.4 SINNLICHES ERLEBEN DES
UNTERNEHMENS 55 ' 4.5 BILDERWELTEN 57 5 BEZIEHUNGEN DES UNTERNEHMENS 63
5.1 BEDEUTUNG 6 4 5.2 BEZIEHUNGSMODELL 65 HTTP://D-NB.INFO/1017172641
IMAGE 2
5.3 IDENTIFIKATION 70
5.4 VERTRAUEN 71
6 ZIELE DES CORPORATE IDENTITY MANAGEMENTS 76
6.1 ZIELE NACH INNEN 77
6.2 ZIELE NACH AUSSEN 79
7
CORPORATE IDENTITY MANAGEMENT UND UNTERNEHMENSWERT 81 8 BESTANDTEILE DES
CORPORATE IDENTITY MANAGEMENTS. 87
8.1 UNTEMEHMENSKULTUR 88
8.2 UNTERNEHMENSLEITBILD 91
8.2.1 KLASSISCH: LEITIDEE, LEITSAETZE UND MOTTO 95
8.2.2 NEU: BELOHNUNGSVERSPRECHEN UND BEGRUENDUNGEN. 9 9
8.3 INSTRUMENTE 103
8.3.1 CORPORATE DESIGN 104
8.3.2 CORPORATE COMMUNICATION 112
8.3.3 CORPORATE BEHAVIOUR 114
8.4 IMAGE 117
8.4.1 ENTSTEHEN 119
8.4.2 KOMPONENTEN 122
8.4.3 EIGENSCHAFTEN 123
8.4.4 IMAGE UND VERHALTEN 125
O / DER MANAGEMENTPROZESS 127
9.1 ENTSCHEIDUNG UND VORBEREITUNG 130
9.2 DIE ANALYSE 136
9.2.1 SAMMELN VON DATEN 136
9.2.2 AUFBEREITEN DER DATEN 147
9.2.3 BESTIMMEN DER AUFGABEN 148
IMAGE 3
9.3 PLANUNG 149
9.3.1 ZIELE 150
9.3.2 STRATEGIEN 152
9.3.3 LEITBILD 153
9.3.4 BEZUGSGRUPPEN 156
9.3.5 BOTSCHAFTEN 156
9.3.6 MASSNAHMEN 157
9.3.7 ZEITPLAN 158
9.3.8 BUDGET 159
9.4 UMSETZUNG 159
9.4.1 CORPORATE DESIGN 159
9.4.2 CORPORATE COMMUNICATION 160
9.4.3 CORPORATE BEHAVIOUR 160
9.4.4 STORYTELLING 162
9.5 KONTROLLE 168
9.5.1 ZEITPUNKTE 169
9.5.2 INSTRUMENTE 169
1 RT ORGANISATION DES I U CORPORATE IDENTITY MANAGEMENTS 173
10.1 MENSCHEN 174
10.2 STRUKTUREN 175
10.3 PROZESSE 176
10.4 ROLLEN UND VERANTWORTLICHKEITEN 176
10.5 INFORMATIONSTECHNOLOGIE 177
10.6 ZUSAMMENARBEIT MIT AGENTUREN 178
10.6.1 AUSWAHL 178
10.6.2 BRIEFING 180
10.6.3 KONZEPTPRAESENTATION 181
IMAGE 4
1
1 IDENTITAETSMANAGEMENT VON I UNTERNEHMEN UND MARKEN 184 11.1
UNTERNEHMENSYSTEME 185 11.2 UNTERNEHMEN UND MARKEN 187 11.3 DIMENSIONEN
DER INTEGRATION 188 12 UEBERBLICK: FRAGEN UND ANTWORTEN 191 ANHANG:
FRAGEBOEGEN 197
DER AUTOR 201
LITERATURVERZEICHNIS 202
STICHWORTVERZEICHNIS 207 |
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