What's hot? What's not?: "Uniqueness" als Erfolgsfaktor des viralen Marketing
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
München
FGM-Verl.
2012
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| Schriftenreihe: | Arbeitspapier zur Schriftenreihe Schwerpunkt Marketing
202 |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | Literaturangaben |
| Beschreibung: | IV, 95 S. Ill., graph. Darst. 21 cm |
| ISBN: | 9783940260222 |
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I
INHALTSVERZEICHNIS
ABBILDUNGSVERZEICHNIS II
ANHANGSVERZEICHNIS III
ABKUERZUNGSVERZEICHNIS IV
1 EINLEITUNG 1
1.1 RELEVANZ DER THEMATIK 1
1.2 ZENTRALE FRAGESTELLUNG 1
1.3 GANG DER ARBEIT 2
2 THEORETISCHER BEZUGSRAHMEN 3
2.1 WAS IST UNIQUENESS ? 3
2.2 ABLEITUNG DER ZENTRALEN HYPOTHESE 3
3 STAND DER FORSCHUNG 6
3.1 UNIQUENESS ALS BESTANDTEIL ANDERER KONSTRUKTE ..6
3.2 EIGENE FORSCHUNG 8
4 METHODIK UND VORGEHEN 10
4.1 C-OAR-SE 10
4.2 ERHEBUNGSINSTRUMENT - FRAGEBOGEN 21
5 DATENANALYSE 24
5.1 DATENVORBEREITUNG 24
5.2 CHARAKTERISTIKA DER STICHPROBE 25
5.3 DATENAUSWERTUNG 25
6 SCHLUSSBEMERKUNGEN 35
6.1 ZUSAMMENFASSUNG 35
6.2 LIMITATIONEN UND AUSBLICK FUER ZUKUENFTIGE FORSCHUNG 36
6.3 MANAGEMENTIMPLIKATIONEN UND FAZIT 37
ANHANG 39
LITERATURVERZEICHNIS 89
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