La publicidad en España: anunciantes, agencias y medios (1850 - 1950)
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Madrid
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2001
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INDICE
PRÓLOGO
. 9
INVITACIÓN
.
И
DEDICATORIA
. 13
Capítulo I. EL ORIGEN DE LA PUBLICIDAD COMO ACTIVIDAD
COMERCIAL
. 17
1.
Factores que propician el origen
. 17
2.
Cambios en la cadena comercial
. 18
3.
La prensa diaria
. 19
4.
Las revistas
. 40
5.
Las primeras exclusivas de Publicidad
. 43
6.
Los agentes publicitarios
.'. 44
7.
Los primeros redactores de textos
. 45
8.
Los pioneros
. 47
9.
Las primeras organizaciones de anunciantes y medios
.
5I
10.
El cartel, principal manifestación de publicidad exterior
. 56
11.
Conclusión
. 85
Capítulo
II.
LA PRIMERA ESTRUCTURACIÓN DE LA PROFE¬
SIÓN: DESDE EL COMIENZO DE SIGLO HASTA LA GUERRA
CIVIL
. 89
1.
Introducción
. 89
2.
Los primeros pasos en el s.
XX
.
9I
3.
Los anunciantes
. 94
4.
El Técnico en Publicidad
. 128
5.
Las Agencias de Publicidad
. 129
15
6.
Los medios de comunicación
. 142
7.
Los
Diarios
. 142
8.
Las Revistas
. 146
9. La Radio. 149
10. El
Cine
. 160
11. La
Publicidad Exterior .
161
12.
Publicidad directa
. 187
13.
Otras formas de Publicidad
. 187
Capítulo
III.
DESDE EL FINAL DE LA GUERRA CIVIL A LOS
AÑOS CINCUENTA
. 189
1.
Panorama general: una sociedad y una profesión postradas
. 189
2.
Los Anunciantes
. 192
3.
Problemas y defensa de la Publicidad
. 220
4.
Otros componentes de la estructura
. 224
5.
Las Agencias de Publicidad
. 232
6.
Las relaciones Anunciante-Agencia
. 244
7.
Los Medios Publicitarios
. 246
8.
La Prensa Diaria
. 246
9.
Las Revistas
. 261
10.
La Radio
. 265
11.
El Cine
. 275
12.
Publicidad Exterior
. 280
13.
Otras formas de Publicidad
. 297
BIBLIOGRAFIA
. 301
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