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Bibliographische Detailangaben
1. Verfasser:	Aden, Timo (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	München Hanser 2012
Ausgabe:	3., aktualisierte und erw. Aufl.
Schlagworte:	Website Online-Marketing Google Analytics Electronic Commerce Benutzerprofil
Online-Zugang:	Inhaltstext Inhaltsverzeichnis
Beschreibung:	XVIII, 697 S. graph. Darst.
ISBN:	3446432256 9783446432253

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adam_text	IMAGE 1 TEIL I: G O O G L E A N A L Y T I C S 1 1 G O O G L E A N A L Y T I C S 3 1.1 GOOGLE ANALYTICS IM MARKTUMFELD 3 1.2 GOOGLE ANALYTICS U N D GOOGLE 7 1.3 GOOGLE ANALYTICS U N D SEINE GESCHICHTE 7 1.4 WARUM KOSTENLOS? 11 1.5 WARUM KOSTENPFLICHTIG? 14 2 W E B - A N A L Y S E UND ONLINE-MARKETING 17 2.1 WAS IST WEB-ANALYSE? 17 2.2 EIN SCHMALER GRAT 19 2.2.1 SEARCH ENGINE OPTIMIZATION (SEO) 20 2.2.2 SEARCH ENGINE ADVERTISING (SEA) 22 2.2.3 SEARCH ENGINE MARKETING (SEM) 25 2.2.4 AFFILIATE 25 2.2.5 DISPLAY-ADS 28 2.2.6 NEWSLETTER 31 2.2.7 TWITTER, FACEBOOK, GOOGLE+ 32 2.2.8 USABILITY 34 2.2.9 ONLINE-UMFRAGEN 37 3 T E C H N I S C H E HINTERGRUENDE 3 9 3.1 UNTERSCHIEDLICHE DATENERHEBUNGSMETHODEN 39 3.2 LOG FILES VS. PAGE TAGGING 39 3.2.1 LOG FILES 39 3.2.2 PAGE TAGGING 43 3.3 COOKIES 48 3.3. 1 UTMA - DER WIEDERERKENNUNGS-COOKIE 52 3.3. 2 UTMB / UTMC - DIE SESSIONCOOKIES 53 3.3. 3 UTMV - DER SEGMENTIERUNGS-COOKIE 54 3.3. 4 UTMZ - DER KAMPAGNEN-COOKIE 55 HTTP://D-NB.INFO/1022146513 IMAGE 2 4 BEGRIFFSERKLAERUNGEN 57 4.1 BEGRIFFE UND DEFINITIONEN 57 4.1.1 URL 57 4.1.2 URI 59 4.1.3 IP-ADRESSE 59 4.1.4 JAVASCRIPT 60 4.1.5 HTML 61 4.1.6 REFERRER 62 4.2 METRIKEN VS. DIMENSIONEN 63 4.2.1 METRIKEN (MESSWERT) 63 TEIL II: A N M E L D E N UND EINSTELLUNGEN 73 5 A N M E L D E N 75 5.1 ANMELDUNG 75 5.1.1 GOOGLE-KONTO 75 5.1.2 STAND-ALONE 76 5.1.3 GOOGLE ADWORDS 77 5.2 DATENSCHUTZ 92 5.2.1 LEGALE VERWENDUNG VON GOOGLE ANALYTICS 94 6 GOOGLE-ANALYTICS-TRACKING-CODE 1 1 7 6.1 DER GOOGLE-ANALYTICS-TRACKING-CODE (GATC) 117 6.2 UMBENENNUNG DER URLS 120 6.3 TRACKING VON SUBDOMAINS 122 6.4 TRACKING VERSCHIEDENER DOMAINS (CROSS-DOMAIN-TRACKING) 123 6.5 TRACKING VON DOMAINS U N D SUB-DIRECTORIES 126 6.6 TRACKING VON IFRAMES 128 6.7 HINZUFUEGEN WEITERER SUCHMASCHINEN 129 6.8 EREIGNIS-TRACKING 131 6.8.1. NUTZUNG VON EVENTS 134 6.9 SOCIAL TRACKING 141 6.10 SEITEN-/GRUPPENANSICHT 144 6.11 SESSION-LAENGE VERAENDERN 148 6.12 AENDERUNG DER CONVERSION-TIMEOUT-LAENGE 150 6.13 AENDERUNG DER LAUFZEIT DES WIEDERERKENNUNGS-COOKIES 151 6.14 E-COMMERCE-TRANSAKTIONEN 152 6.14.1 _ADDTRANS 153 6.14.2 _ADDLTEM 154 6.14.3 _TRACKTRANS 155 6.15 SEGMENTIERUNG VON BESUCHERN 157 6.15.1 BENUTZERDEFINIERTE VARIABLEN 158 6.16 TRACKING IN VERSCHIEDENE GOOGLE-ANALYTICS-KONTEN 163 6.17 DATENMENGEN BEEINFLUSSEN 164 IMAGE 3 6.18 KEYWORDS BZW. REFERRER IGNORIEREN 166 6.19 COOKIES EINEM SUBDIRECTORY ZUORDNEN 167 6.20 AENDERUNGEN VON KAMPAGNENEINSTELLUNGEN 168 6.21 KAMPAGNEN-TAGGING 170 6.21.1 UTM_SOURCE 171 6.21.2 UTM_MEDIUM 171 6.21.3 UTM_CONTENT 172 6.21.4 U T M CAMPAIGN 172 6.21.5 UTM_TERM 173 6.22 KAMPAGNENATTRIBUIERUNG 1 74 6.23 ERLAUBEN DES GITTERSYMBOLS (#) ALS KAMPAGNENSEPARATOR 1 76 6.24 NUETZER-TIMINGS 1 77 6.25 WEITERE EINSTELLUNGSMOEGLICHKEITEN 179 6.26 ADSENSE ANALYTICS 180 6.27 GADGET-TRACKING/WIDGET-TRACKING 183 6.28 TRACKING MOBILER WEBSITES 185 6.29 TRACKING MOBILER APPLIKATIONEN : 189 6.29.1 TRACKING VON IOS-APPS 189 6.30 FEEDBURNER-INTEGRATION 198 6.31 PICASA-INTEGRATION 200 7 KONTO, PROPERTY UND PROFILE 203 7.1.1 TRACKING VERSCHIEDENER DOMAINS 206 7.1.2 TRACKING UNTERSCHIEDLICHER DATEN EINER DOMAIN 207 7.2 EINSTELLUNGEN 210 7.3 PROFILEINSTELLUNGEN 211 7.3.1 PROFILNAME, PROFIL-ID, WEBSITE-URL 212 7.3.2 LAND ODER GEBIET DER ZEITZONE 212 7.3.3 STANDARDSEITE 212 7.3.4 URL-SUCHPARAMETER AUSSCHLIESSEN 213 7.3.5 WAEHRUNG ANGEZEIGT ALS 214 7.3.6 KOSTENQUELLEN UEBERNEHMEN 214 7.3.7 SITE-SEARCH 215 7.3.8 PROFIL LOESCHEN 216 7.4 ZIELE 217 7.4.1 CONVERSION-ZIELE 217 7.4.2 ZIELTRICHTER 226 7.5 FILTER 236 7.5.1 VORDEFINIERTER FILTER 237 7.5.2 BENUTZERDEFINIERTE FILTER 240 7.5.3 DIE WICHTIGSTEN FILTER 248 7.6 NUTZER 256 IMAGE 4 TEIL III: ARBEITEN M I T D E R B E N U T Z E R O B E R F L AE C H E 259 8 B E N U T Z E R O B E R F L AE C H E 2 6 1 8.1 GRUNDLAGEN DER BENUTZEROBERFLAECHE 261 8.2 KALENDER 262 8.3 ERWEITERTE SEGMENTE 265 8.4 SEITEN-/GRUPPENANSICHT 279 8.5 ANPASSEN 280 8.6 E-MAIL 281 8.7 EXPORT 283 8.8 ZUM DASHBOARD HINZUFUEGEN 285 8.9 VERSCHIEDENE GRAPHDARSTELLUNGEN 286 8.10 TRENDGRAPHAENDERUNG 287 8.11 VISUALISIERUNG 289 8.12 ANNOTATIONEN 294 8.13 ZEILEN DARSTELLEN 297 8.14 SEKUNDAERE DIMENSIONEN 298 8.15 FILTER ON THE FLY (AD-HOC-FILTER) 302 8.16 ERWEITERTE FILTER 303 8.17 DARSTELLUNGSVARIANTEN 305 8.17.1 KUCHENCHART 305 8.17.2 BALKENANSICHT 307 8.17.3 VERHAELTNISANSICHT 307 8.17.4 WOLKENDARSTELLUNG 308 8.17.5 PIVOT-TABELLE 308 8.18 SORTIEREN 311 8.19 SORTIERUNGSART 312 8.20 MEHRERE ZEILEN ANZEIGEN 314 8.21 BERICHT AKTUALISIEREN 315 8.22 VERAENDERUNG DER BERICHTE-DATENBASIS 316 TEIL IV: G A N G D U R C H D I E B E R I C H T E 3 1 7 9 S T A R T S E I T E 319 9.1 DASHBOARD 319 9.1.1 ERSTELLUNG EINES MESSWERT-WIDGET 321 9.1.2 ERSTELLEN EINES KREISDIAGRAMM-WIDGET 323 9.1.3 VERLAUF-WIDGET HINZUFUEGEN 324 9.1.4 ERSTELLEN EINES TABELLEN-WIDGET 325 9.1.5 ARBEITEN MIT DASHBOARDS 327 9.2 VISUALISIERUNG DES BESUCHERFLUSSES 337 9.2.1 BESUCHSPROZESSFLUSS 338 9.2.2 NAVIGATIONSFLUSS 346 9.2.3 EREIGNISFLUSS 348 IMAGE 5 9.3 RADAR-EREIGNISSE 349 9.3.1 UEBERSICHT 350 9.3.2 TAEGLICHE, WOECHENTLICHE, MONATLICHE EREIGNISSE 358 9.4 ECHTZEIT 363 9.4.1 UEBERSICHT 365 9.4.2 STANDORTE 368 9.4.3 BESUCHERQUELLEN 368 9.4.4 CONTENT 369 1 0 B E S U C H E R B E R I C H T E 371 10.1 UEBERSICHT 372 10.2 DEMOGRAFISCHE MERKMALE: SPRACHE 373 10.3 DEMOGRAFISCHE MERKMALE: STANDORT 376 10.4 VERHALTEN: NEU U N D WIEDERKEHREND 381 10.5 VERHALTEN: HAEUFIGKEIT U N D AKTUALITAET 383 10.5.1 ANZAHL DER BESUCHE 383 10.5.2 TAGE SEIT DEM LETZTEN BESUCH 384 10.6 VERHALTEN: INTERESSE 386 10.6.1 BESUCHSDAUER 386 10.6.2 SEITENTIEFE 387 10.7 TECHNOLOGIE: BROWSER U N D BETRIEBSSYSTEM 388 10.7.1 BROWSER 389 10.7.2 BETRIEBSSYSTEM 391 10.7.3 SEITENAUFLOESUNG 393 10.7.4 BILDSCHIRMFARBEN 394 10.7.5 FLASH-VERSIONEN 395 10.7.6 LAVA-UNTERSTUETZUNG (SUPPORT) 396 10.8 TECHNOLOGIE: ANBIETER 397 10.8.1 INTERNETANBIETER 398 10.8.2 HOSTNAME 399 10.9 MOBIL: UEBERSICHT 400 10.10 MOBIL: GERAETE 402 10.10.1 MOBILGERAETE-INFORMATIONEN 403 10.10.2 MOBILGERAETEMARKE 405 10.10.3 INTERNETANBIETER 406 10.10.4 EINGABEMETHODE 407 10.10.5 BETRIEBSSYSTEM 408 10.10.6 SEITENAUFLOESUNG 409 10.11 BENUTZERDEFINIERT: BENUTZERDEFINIERTE VARIABLEN 410 10.12 BENUTZERDEFINIERT: BENUTZERDEFINIERT 412 11 W E R B U N G 415 11.1 ADWORDS-KAMPAGNEN 416 11.2 KEYWORDS 420 IMAGE 6 11.3 PASSENDE SUCHANFRAGE 424 11.4 TAGESABSCHNITTE 427 11.5 ZIEL-URLS 430 11.6 PLACEMENTS 432 11.7 KEYWORD-POSITIONEN 435 1 2 B E S U C H E R Q U E L L E N B E R I C H T E 437 12.1 UEBERSICHT 438 12.2 ALLE ZUGRIFFE 440 12.3 DIREKTE BESUCHE 442 12.4 VERWEIS 443 12.5 SUCHE 445 12.5.1 UEBERSICHT 445 12.5.2 ORGANISCH 446 12.5.3 BEZAHLT 451 12.6 KAMPAGNEN 453 12.7 SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG 455 12.7.1 SUCHANFRAGEN 456 12.7.2 ZIELSEITEN 460 12.7.3 GEOGRAFISCHE ZUSAMMENFASSUNG 461 12.8 SOZIALE NETZWERKE 462 12.8.1 UEBERSICHT 464 12.8.2 QUELLEN 466 12.8.3 SEITEN 471 12.8.4 CONVERSIONS 472 12.8.5 PLUG-INS FUER SOZIALE NETZWERKE 474 12.8.6 FLUSS SOZIALER BESUCHER 475 1 3 C O N T E N T 477 13.1 UEBERSICHT 477 13.2 WEBSITE-CONTENT 480 13.2.1 ALLE SEITEN 480 13.2.2 AUFSCHLUESSELUNG NACH CONTENT 490 13.2.3 ZIELSEITEN 491 13.2.4 AUSSTIEGSSEITEN 496 13.3 WEBSITE-GESCHWINDIGKEIT 497 13.3.1 UEBERSICHT 499 13.3.2 SEITEN-TIMINGS 502 13.3.3 NUTZER-TIMINGS 507 13.4 SITE SEARCH 509 13.4.1 UEBERSICHT 510 13.4.2 NUTZUNG 511 13.4.3 SUCHBEGRIFFE 51 2 13.4.4 SEITEN 514 IMAGE 7 13.5 EREIGNISSE 516 13.5.1 UEBERSICHT 516 13.5.2 HAEUFIGSTE EREIGNISSE 51 7 15.5.3 EREIGNISSE: SEITEN 521 13.5.4 EREIGNISFLUSS ; 522 13.6 ADSENSE 524 13.6.1 UEBERSICHT 524 13.6.2 ADSENSE-SEITEN 526 13.6.3 ADSENSE-VERWEIS-URLS 527 13.7 TESTS 528 13.7.1 TESTSEITEN AUSWAEHLEN 529 13.7.2 TESTOPTIONEN FESTLEGEN 531 13.7.3 TESTCODE HINZUFUEGEN UND UEBERPRUEFEN 532 13.7.4 TEST UEBERPRUEFEN 535 13.7.5 TESTAUSWERTUNG 536 1 4 C O N V E R S I O N S 541 14.1 ZIELE 542 14.1.1 UEBERSICHT 542 14.1.2 ZIEL-URLS 547 14.1.3 ZIELPFADE UMKEHREN 548 14.1.4 TRICHTERVISUALISIERUNG 549 14.1.5 ZIELPROZESSFLUSS 553 14.2 E-COMMERCE 556 14.2.1 UEBERSICHT 556 14.2.2 PRODUKTLEISTUNG 561 14.2.3 VERKAUFSLEISTUNG 565 14.2.4 TRANSAKTIONEN 567 14.2.5 ZEIT BIS ZUM KAUF 568 14.3 MULTI-CHANNEL-TRICHTER 570 14.3.1 UEBERSICHT 575 14.3.2 VORBEREITETE CONVERSIONS 576 14.3.3 TOP-CONVERSION-PFADE 581 14.3.4 ZEITINTERVALL 585 14.3.5 PFADLAENGE 586 15 B E N U T Z E R D E F I N I E R T E B E R I C H T E 589 16 G O O G L E A N A L Y T I C S P R E M I U M 607 16.1 FEATURES, VORTEILE U N D PREISE 607 16.2 ZUORDNUNGSMODELLIERUNGS-TOOL (ATTRIBUTION) 612 IMAGE 8 TEIL V: G O O G L E A N A L Y T I C S IM EINSATZ 623 1 7 G O O G L E A N A L Y T I C S I M EINSATZ 625 17.1 ARBEITEN MIT ANALYTICS 625 17.2 KPIS 629 17.3 DASHBOARDS 635 17.4 WEB-ANALYST 641 17.5 INTERNE POSITIONIERUNG DER WEB-ANALYSE IN UNTERNEHMEN 642 17.6 WER NICHT FRAGT, BLEIBT D U M M 644 17.7 STUFEN DER WEB-ANALYSE-ENTWICKLUNG 647 17.8 GOOGLE ANALYTICS INDIVIDUAL QUALIFICATION 650 TEIL VI: HILFE, FRAGEN UND M E H R 653 1 8 FREQUENTLY A S K E D Q U E S T I O N S 655 1 9 GOOGLE-ANALYTICS-LIMITIERUNGEN 6 6 7 2 0 G L O S S A R 669 2 1 HILFREICHE TOOLS 687 INDEX 691
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Verfügbarkeit

Beschreibung

Würzburg Teilbibliothek SHL, Raum I.2.11

Bestandesangaben von Würzburg Teilbibliothek SHL, Raum I.2.11
Signatur:	1340 ST 252 A232(3)st
Exemplar 1	nicht ausleihbar Verfügbar

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