Marketingrecht: eine managementorientierte Einführung im internationalen Kontext
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| Hauptverfasser: | , |
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
München ; Mering
Hampp
2012
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| Ausgabe: | 1. Aufl. |
| Schriftenreihe: | Hamburger Schriften zur Marketingforschung
84 |
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| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | IX, 162 S. 21 cm |
| ISBN: | 3866186991 9783866186996 |
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INHALT
EINFUEHRUNG 1
I MARKETINGPLANUNG 3
1 MARKTFORSCHUNG 3
1 . 1 GRUNDLAGEN 3
1 . 2 DATENSCHUTZ 6
2 R E C H T S F O R M W A H L 9
2 . 1 UEBERBLICK 9
2 . 2 PERSONENGESELLSCHAFTEN 1 0
2 . 3 KAPITALGESELLSCHAFTEN 1 2
2 . 4 MARKETINGRELEVANZ 1 5
. 3 W E T T B E W E R B S O R I E N T I E R U N G 1 8
3 . 1 GRUNDLAGEN 1 8
3 . 2 KARTELLRECHTUCHE RAHMENBEDINGUNGEN 2 3
II MARKETINGINSTRUMENTE 2 7
1 L E I S T U N G 2 7
1 . 1 INNOVATION 2 8
1.1.1 GRUNDLAGEN 28
1.1.2 PATENT- UND GEBRAUCHSMUSTERSCHUTZ 30
1.1.2.1 PATENTSCHUTZ 3 0
1.1.2.2 GEBRAUCHSMUSTERSCHUTZ 3 6
1.1.3 SCHUTZRECHTSMANAGEMENT 36
1.2 MARKE 4 1
1.2.1 GRUNDLAGEN 41
1.2.2 MARKENSCHUTZ NACH DEM MARKENGESETZ 44
1.2.2.1 MARKEN UND ANDERE GESCHUETZTE KENNZEICHEN 4 4
1.2.2.2 ENTSTEHUNG VON MARKENSCHUTZ 4 6
1.2.2.3 SCHRANKEN DES MARKENSCHUTZES 5 0
1.2.2.4 RECHTSWIRKUNGEN 5 1
1.2.2.5 MARKENUEBERTRAGUNG UND LIZENZ 5 3
1.2.2.6 INTERNATIONALER SCHUTZ 5 3
1.2.3 SCHUTZRECHTSMANAGEMENT 56
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IMAGE 2
1.2.4 PRODUKTPIRATERIE 58
1.3 QUALITAET 6 2
1.3.1 GRUNDLAGEN 62
1.3.2 PRODUKTHAFTUNGSRECHTLICHER RAHMEN 63
1.3.2.1 KEIN ERSATZ VON FOLGESCHAEDEN DURCH KAUFGEWAEHRLEISTUNGSRECHT 63
1.3.2.2 DELIKTSRECHTLICHER ANSPRUCHSTATBESTAND 6 4
1.3.2.3 PARALLELER VERBRAUCHERSCHUTZ DURCH DAS PRODUKTHAFTUNGSGESETZ 7 0
1.3.2.4 OEFFENTLICH-RECHTLICHER SCHUTZ DURCH DAS PRODUKTSICHERHEITSGESETZ
72
1.3.3 BERUECKSICHTIGUNG DER PRODUKTHAFTUNG IM MARKETING 7 2
2 PREISE- U N D K O N D I T I O N E N 7 4
2 . 1 PREISE 7 4
2.2.1 GRUNDLAGEN 74
2.1.2 RECHTSRAHMEN 7 7
2.1.2.1 EINFUEHRUNG 77
2.1.2.2 KARTELLRECHT 79
2.1.2.3 GESETZ GEGEN DEN UNLAUTEREN W E T T B E W E R B 8 7
2 . 2 KONDITIONEN 8 7
2.2.1 GRUNDLAGEN 87
2.2.2 RECHTSRAHMEN 90
3 D I S T R I B U T I O N 9 8
3 . 1 ABSATZWEGE 9 8
3.1.1 GRUNDLAGEN 98
3.1.2 RECHTSRAHMEN 99
3 . 2 LOGISTIK 1 0 2
3.2.1 GRUNDLAGEN 102
3.2.2 RECHTSRAHMEN 105
3 . 3 RETRODISTRIBUTION 1 0 7
3.3.1 GRUNDLAGEN 107
3.3.2 UMWELTRECHTLICHE RAHMENBEDINGUNGEN 109
3.3.2.1 UEBERBLICK 109
3.3.2.2 KREISLAUFWIRTSCHAFTS- UND ABFALLSGESETZ 1 1 1
3.3.2.3 VERPACKUNGSVERORDNUNG 1 1 1
3.3.2.4 ELEKTRO- UND ELEKTRONIKGERAETEGESETZ 113
4 K O M M U N I K A T I O N 1 1 4
4 . 1 MEDIALE WERBUNG 1 1 4
4.1.1 GRUNDLAGEN 114
4.1.2 GESETZ GEGEN DEN UNLAUTEREN WETTBEWERB ALS RECHTSRAHMEN 115
4.1.2.1 RECHTSGRUNDLAGEN 115
IMAGE 3
4.1.2.2 ALLGEMEINE GRUNDLAGEN ZUM UWG 116
4.1.2.2.1 ZWECK UND LEITBILD DES UWG 116
4.1.2.2.2 STRUKTUR DES GESETZES 117
4.1.2.2.3 INTERNATIONALE SACHVERHALTE 119
4.1.2.3 GENERALKLAUSEL DES UWG 119
4.1.2.3.1 UEBERSICHT D E R ANSPRUCHSVORAUSSETZUNGEN 119
4.1.2.3.2 GESCHAEFTLICHE HANDLUNG 119
4.1.2.3.3 UNLAUTERKEIT 120
4.1.2.3.4 SPUERBARKEIT 122
4.1.2.3.5 ART. 3 ABS. 2 UND 3 UWG 122
4.1.2.4 UNLAUTERKEIT IM SINNE D E R § 4-6 UWG 123
4.1.2.4.1 BEISPIELSTATBESTAENDE NACH § 4 UWG 123
4.1.2.4.2 IRREFUEHRUNG NACH § 5 UWG 128
4.1.2.4.3 VERGLEICHENDE W E R B U N G NACH § 6 UWG 132
4.1.2.5 SPEZIELLE WETTBEWERBSGESETZE 135
4 . 2 DIREKTKOMMUNIKATION 1 3 6
4.2.1 GRUNDLAGEN 136
4.2.2 § 7 UWG ALS RECHTSRAHMEN 138
4.2.2.1 STRUKTUR DES § 7 UWG 138
4.2.2.2 UNZUMUTBARE BELAESTIGUNGEN NACH § 7 ABS. 2 UWG 140
A N H A N G : F A L L S T U D I E N 1 4 5
FALLSTUDIE 1 1 4 6
AUSGANGSSITUATION 146
AUFGABENSTELLUNGEN 147
FALLSTUDIE 2 1 5 1
AUSGANGSSITUATION 151
AUFGABENSTELLUNGEN 152
FALLSTUDIE 3 1 5 7
AUSGANGSSITUATION 157
AUFGABENSTELLUNGEN 158
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