Kommunikation und Social Media:
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Vorheriger Titel: | Huber, Melanie Kommunikation im Web 2.0 |
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1. Verfasser: | |
Format: | Buch |
Sprache: | German |
Veröffentlicht: |
Konstanz
UVK
2013
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Ausgabe: | 3., überarb. Aufl. |
Schriftenreihe: | PR Praxis
13 |
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INHALT
VORWORT 8
EINLEITUNG 9
1 SOCIAL MEDIA
WEB 2.0 ODER SOCIAL MEDIA? 13
SOCIAL MEDIA GUIDELINES 16
VERAENDERTES KONSUMENTENVERHALTEN 20
KONSEQUENZEN FUER DIE PR 25
2 ANWENDUNGEN UND CHANCEN FUER DIE PR
VERNETZUNG FUER JEDERMANN 31
WEBLOGS 33
AUDIO- UND VIDEO-PODCAST 47
REALLY SIMPLE MARKETING; RSS 60
SOCIAL NETWORKING 64
SOCIAL BOOKMARKING 74
VIRTUELLE WELTEN 80
WIKIS 83
GOOGLE+ 88
PINTEREST 89
SOCIAL COMMERCE 91
3 TWITTER: WIRKUNGSVOLLES GEZWITSCHER
WARUM TWITTER WICHTIG IST 97
DIE ERSTEN SCHRITTE 99
TWEETS IN ANDERE SEITEN INTEGRIEREN 103
TWITTER UND TV 105
FREUNDE FINDEN UND DIE REGION ENTDECKEN 106
5
HTTP://D-NB.INFO/1022144499
INHALT
4 FACEBOOK: KONTAKTE, KONTAKTE, KONTAKTE
FREUNDSCHAFTEN KNUEPFEN UND PFLEGEN 107
POSITIONIERUNG UEBER FANPAGES 110
AUFFALLEN IM FACEBOOK-UNIVERSUM 111
5 MULTIPLIKATOREN
FINDEN DER MEINUNGSMACHER 118
EINORDNUNG DER RELEVANZ 120
MONITORING 122
KONTAKTAUFBAU UND REPUTATIONSMANAGEMENT 123
6 EVALUATION
WISSEN EINSAMMELN 126
RUECKFRAGEN 128
DIALOGE FUEHREN 129
7 ISSUE MANAGEMENT
EINSATZBEREICHE 132
MASSNAHMEN 135
BEDEUTUNG FUER DIE PR 139
8 INTERNE KOMMUNIKATION
DER CHANGE-PROZESS 143
BASISAUFGABEN 145
FUERSPRECHER MOTIVIEREN 148
CORPORATE BLOGGING IM INTRANET 150
6
INHALT
9 PRESSEARBEIT 2.0
JOURNALISMUS UND DAS INTERNET 154
MULTIMEDIA-PRESSEMITTEILUNG 157
VERSAND VIA RSS 159
VERTEILER AUFBAUEN 162
10 UMSETZUNG
BEDARFSANALYSE 164
ZIEL- UND ZIELGRUPPENBESTIMMUNG 168
DAS WUENSCHT SICH IHRE ZIELGRUPPE 174
UEBERZEUGUNGSARBEIT 179
IDEEN FINDEN 180
MARKETING 183
VIRALE KAMPAGNEN 188
UMGANGSFORMEN IM WEB 190
RECHTLICHE ASPEKTE 192
ERFOLGSFAKTOREN DER KOMMUNIKATION 195
PRAXISBEISPIEL: DIE GESCHICHTE EINES MODE-BLOGS 202
11 EMPFEHLUNGSMARKETING
MULTIPLIKATOREN FINDEN UND MOTIVIEREN 203
GLAUBWUERDIGKEIT 204
INVOLVEMENT 206
ERFOLGSMESSUNG 208
DAS INTERNET DER ZUKUNFT 210
GLOSSAR 213
LITERATUR UND LINKS 223
INDEX 227
7 |
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