Aufgaben Marketing:
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Format: | Buch |
Sprache: | German |
Veröffentlicht: |
Berlin
Cornelsen
2012
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Ausgabe: | 1. Aufl. |
Schriftenreihe: | Grundwissen Weiterbildung
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INHALTSVERZEICHNIS
VORWORT
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5
A FRAGEN
1 GRUNDLAGEN DER MARKETINGPLANUNG
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
7
1 .1 AUFGABEN SET 1: MARKETING-GRUNDVERSTAENDNIS . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . .
7
1 .2 AUFGABEN SET 2: MARKETING-SPEZIALAUSPRAEGUNGEN . . . . . . . . . . .
. . . . .
7
1 .3 AUFGABEN SET 3: SITUATIONSANALYSE . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . .
8
1 .4 AUFGABEN SET 4: ZIELGRUPPEN . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . .
. . . . . 9
1 .5 AUFGABEN SET 5: MARKETINGZIELE . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . .
. . 10
1 .6 AUFGABEN SET 6: MARKETINGSTRATEGIEN . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . .
10
1 .7 AUFGABEN SET 7: MARKETINGMASSNAHMEN/MARKETING-MIX . . . . . . . . .
11
1 .8 AUFGABEN SET 8: BUDGETIERUNG
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . 11
1 .9 AUFGABEN SET 9: MARKETING-PLANUNGSPROZESS . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . .
12
2 DIE VIER *KLASSISCHEN* MARKETINGINSTRUMENTE
. . . . . . . . . . . .
13
2 .1 AUFGABEN SET 1: PRODUKTPOLITIK (ANGEBOTSPOLITIK) . . . . . . . . .
. . . . . . . .
13
2 .2 AUFGABEN SET 2: PREISPOLITIK (KONTRAHIERUNGSPOLITIK) . . . . . . .
. . . . . . .
15
2 .3 AUFGABEN SET 3: DISTRIBUTIONSPOLITIK . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . .
17
2 .4 AUFGABEN SET 4: KOMMUNIKATIONSPOLITIK . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . .
19
3 MARKTFORSCHUNG
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . 23
3 .1 AUFGABEN SET 1: GRUNDLAGEN DER MARKTFORSCHUNG . . . . . . . . . . .
. . . . . .
23
3 .2 AUFGABEN SET 2: PRIMAER- UND SEKUNDAERFORSCHUNG . . . . . . . . . . .
. . . . . .
24
3 .3 AUFGABEN SET 3: BEFRAGUNG (ALS WICHTIGSTE ERHEBUNGSMETHODE) . .
24
3 .4 AUFGABEN SET 4: BEOBACHTUNG, TEST, EXPERIMENT UND PANEL . . . . . .
. .
26
3 .5 AUFGABEN SET 5: VOLL- UND TEILERHEBUNG, STICHPROBENBILDUNG,
REPRAESENTATIVITAET . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . 27
B MUSTERLOESUNGEN
1 GRUNDLAGEN DER MARKETINGPLANUNG
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
29
1 .1 LOESUNGEN SET 1: MARKETING-GRUNDVERSTAENDNIS . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . .
29
1 .2 LOESUNGEN SET 2: MARKETING-SPEZIALAUSPRAEGUNGEN . . . . . . . . . . .
. . . . .
32
1 .3 LOESUNGEN SET 3: SITUATIONSANALYSE . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . .
38
1 .4 LOESUNGEN SET 4: ZIELGRUPPEN . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . .
. . . . . 46
1 .5 LOESUNGEN SET 5: MARKETINGZIELE . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . .
. . 50
1 .6 LOESUNGEN SET 6: MARKETINGSTRATEGIEN . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . .
52
1 .7 LOESUNGEN SET 7: MARKETINGMASSNAHMEN/MARKETING-MIX . . . . . . . . .
59
1 .8 LOESUNGEN SET 8: BUDGETIERUNG . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . .
. . . 60
1 .9 LOESUNGEN SET 9: MARKETING-PLANUNGSPROZESS . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . .
65
2 DIE VIER *KLASSISCHEN* MARKETINGINSTRUMENTE
. . . . . . . . . . . .
66
2 .1 LOESUNGEN SET 1: PRODUKTPOLITIK (ANGEBOTSPOLITIK) . . . . . . . . .
. . . . . . . .
66
2 .2 LOESUNGEN SET 2: PREISPOLITIK (KONTRAHIERUNGSPOLITIK) . . . . . . .
. . . . . . .
77
2 .3 LOESUNGEN SET 3: DISTRIBUTIONSPOLITIK . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . .
85
2 .4 LOESUNGEN SET 4: KOMMUNIKATIONSPOLITIK . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . .
93
3 MARKTFORSCHUNG
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . 107
3 .1 LOESUNGEN SET 1: GRUNDLAGEN DER MARKTFORSCHUNG . . . . . . . . . . .
. . . . . .
107
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. . . . . .
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REPRAESENTATIVITAET . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . 122
EMPFOHLENE UND VERWENDETE LITERATUR
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
126
STICHWORTVERZEICHNIS
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . 128
UEBER HERAUSGEBER UND AUTOR
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