Lost Brands - vom Aufstieg und Niedergang starker Marken: warum "too big to fail" nicht einmal für Traditionsmarken gilt
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Springer Gabler
2013
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| Ausgabe: | 1. Aufl. |
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INHALTSVERZEICHNIS
1 EINLEITUNG 1
1.1 MACHT UND MAGIE DER MARKE 1
2 LOST BRANDS 5
2.1 HANDEL IM WANDEL 5
2.1.1 HORTEN: IM SCHATTEN DES PATRIARCHEN 5
2.1.2 QUELLE: VERSIEGTE LEGENDE 10
2.1.3 NECKERMANN: AM ENDE WAR NICHTS MEHR MOEGLICH 17
2.1.4 MUELLER-WIPPERFUERTH: BRUCHLANDUNG EINER
WIRTSCHAFTSWUNDER-MARKE 23
2.1.5 CO OP AG: DIE MARKE IN EINEM WIRTSCHAFTSKRIMI 28
2.1.6 SCHLECKER: BILLIGHEIMER MIT IMAGEPROBLEMEN 33
2.2 ABGESTUERZT & AUSGEBREMST 39
2.2.1 PANAM: DER CRASH EINER KULTMARKE 39
2.2.2 SWISSAIR: BRUCHLANDUNG EINER PRESTIGE-AIRLINE 45
2.2.3 BORGWARD: KULT-AUTOS VOM PATRIARCHEN 51
2.2.4 MOTORRAEDER - HOREX, VOM STURZ EINER KOENIGIN 56
2.2.5 KREIDLER: FLACH LIEGEND DAHINGEPFIFFEN 62
2.2.6 ZUENDAPP: EIN ELEFANT GEHT BADEN 68
2.3 TV UND PC VON DAZUMAL 76
2.3.1 SABA: VON DEN GRENZEN EINES FAMILIENUNTERNEHMENS 76
2.3.2 GRUNDIG: SENDEPAUSE FUER TRADITIONSMARKE 83
2.3.3 NIXDORF: VOM ABSTURZ EINES COMPUTER-PIONIERS 89
2.3.4 COMMODORE: COMPUTER FUER ALLE 94
2.4 CRASH-KURS EXTREME 100
2.4.1 NEUE HEIMAT: ZU HOCH GEBAUT 100
2.4.2 HOLZMANN: PFUSCH AM BAU 106
2.4.3 HERSTATT-BANK: BEBEN IN KOELN 113
WEITERFUEHRENDE LITERATUR 118
VII
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VIII INHALTSVERZEICHNIS
3 SAVED BRANDS - UEBERLEBENSKUENSTLER 121
3.1 DINKELACKER: FAST VERSCHLUCKT 121
3.2 MAERKLIN: VORSICHT AN DER BAHNSTEIGKANTE! 124
3.3 SALAMANDER: LURCHIS COMEBACK 133
3.4 SCHIESSER: GERIPPT 138
WEITERFUEHRENDE LITERATUR 145
4 BRANDS REVIVED - NEUSTART ODER UNTERGANG 147
4.1 TRENDGETRAENKE 148
4.1.1 SIND WIR NICHT ALLE EIN BISSCHEN BLUNA? 148
4.1.2 SEXY-MINI-SUPER-FLOWER-POP-OP-COLA 149
4.1.3 DIE SINALCO SCHMECKT 150
4.1.4 TRI TOP IST WIEDER DA 151
4.2 MAYBACH: WIEDERBELEBT UND DOCH GESTORBEN 152
4.3 JUNGHANS-UHREN: ALS DIE ZEIT ABGELAUFEN SCHIEN 159
WEITERFUEHRENDE LITERATUR 163 |
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