Medienwirkungen kompakt: Einführung in ein dynamisches Forschungsfeld
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Wiesbaden
Springer VS
2012
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Inhalt
Vorbemerkung . 5
Abbildungsverzeichnis . 9
1 Medienwirkungsforschung und Mediensoziologie.
Eine einleitende Übersicht . 11
Mediengeschichte und Medienwirkung . 11
Persuasion
. 16
Publikumsaktivität .·. 19
Sozialer Kontext . 21
Medien und Gesellschaft . 24
Strukturierung . 26
Medienzukunft . 30
Zum Aufbau des Buches . 31
2 Umstände: die Medienentwicklung im Überblick . 33
Modelle der Medienentwicklung . 33
Medienentwicklung und gesellschaftliche Veränderungen . 36
Massenkommunikation in historischer Perspektive . 40
Beginn und Aufstieg der Massenkommunikationsforschung . 43
3 Wer? Die Senderebene . 47
Signale und Störquellen . 47
Gatekeeper . 51
Meinungsführer und das aktive Publikum . 54
Neue Herausforderungen für den Journalismus . 61
4 Was? Ein Blick auf die Inhalte . 65
Agenda
Setting
. 65
Priming
und
Framing .
69
Medienthemen und Alltagsthemen . 71
Kultivierungsprozesse . 74
Inhaltsanalyse als Auswahlverfahren . 78
5 In welchem Kanal? Besonderheiten der Trägermedien . 83
Kanäle und Medien . 83
Massenkommunikation . 85
Interaktion und Kommunikation . 87
Das Medium ist die Botschaft . 88
Situativer Ansatz . 92
6 Zu Wem? Das Publikum . 97
Publikum . 97
Aktivität und Passivität . 98
Vielfalt und Entscheidung . 102
Zielgruppen . 108
Lebensstile . 112
7 Für welchen Zweck? Funktionszuschreibungen . 117
Information und Wissen . 117
Digital Divide . 121
Integration . 123
Segmentierung . 128
Gratifikationen . 132
8 Mit welchem Effekt? Wirkungsfelder . 141
Ursache und Wirkung . 141
Art . 145
Stärke . 149
Zeit und Dauer . 153
Entwicklung . 155
Richtung und Verlauf . 158
Objekt . 160
Zielebene . 162
Wirkungsweise . 165
Vorsatz und Absicht . 170
9 Ein Ausblick in die Medienzukunft -
Prognosen und Überraschungen . 175
Literaturverzeichnis . 185
Meclienwirkungen kompakt
- angesichts der Differenzierung der
Kanäle und Gattungen einerseits und der Themenvielfalt andererseits
ein großes Anliegen in kleinem Format. Als Leitfaden dient - auch
wegen der für Vermittlungszwecke bewährten Transparenz - die
Lasswell-Formel in ihrer erweiterten Fassung: Wer sagt was durch
welchen Kanal zu wem unter welchen Umständen zu welchem Zweck
mit welchem Effekt? Das lässt eine Integration des Medienwandels,
insbesondere auch der Sender-Empfänger-Beziehungen, ebenso zu wie
eine Differenzierung nach intendierten und nicht-intendierten Effekten.
Eine Diskussion des Wirkungs-Begriffs ist in diese Vorgehensweise
eingebunden. |
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