Das regionale Sportevent als touristisches Marketinginstrument: eine Untersuchung am Beispiel des EWE-Nordseelaufs
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| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | Undetermined |
| Veröffentlicht: |
München
AVM
2012
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INHALT
ABBILDUNGSVERZEICHNIS IV
TABELLENVERZEICHNIS V
ABKUERZUNGSVERZEICHNIS VI
1 EINLEITUNG 1
2 THEORETISCHE GRUNDLAGEN 5
2.1 DER EVENTBEGRIFF 5
2.1.1 DEFINITION EVENT 6
2.1.2 DEFINITION SPORTEVENT 8
2.1.3 DEFINITION MARKETING-EVENT 10
2.1.4 ARBEITSDEFINITIONEN 12
2.1.5 TYPISIERUNG VON EVENTS 12
2.2 SPORTTOURISMUS 16
2.3 MARKETING 20
2.3.1 (EVENT-)MARKETING 20
2.3.2 EINBINDUNG IN DEN MARKETING-MIX 23
2.4 DESTINATION 27
2.4.1 DESTINATION NIEDERSAECHSISCHE NORDSEE 29
2.5 SPORTEVENT- UND DESTINATIONSIMAGE 30
2.5.1 DEFINITION IMAGE 31
2.5.2 IDENTITAETSTRAEGER SPORTEVENT 34
2.6 MOTIVE FUER BEWEGUNGSAKTIVITAET IM URLAUB 35
3 DER EWE-NORDSEELAUF 41
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IMAGE 2
4 AKTUELLER STAND DER FORSCHUNG 43
4.1 EFFEKTE VON SPORTEVENTS AUF DIE DESTINATION 43
4.1.1 IMAGEWIRKUNGEN UND MEDIENPRAESENZ 45
4.1.2 OEKONOMISCHE WIRKUNGEN 47
4.1.3 TOURISTISCHE WIRKUNGEN 50
4.2 ZWISCHENFAZIT 53
5 FORSCHUNGSDESIGN 55
5.1 DARSTELLUNG DER HYPOTHESEN 55
5.2 DATENERHEBUNG 57
5.2.1 METHODE 57
5.2.2 FRAGEBOGENKONSTRUKTION 57
5.2.3 PRE-TEST 58
5.2.4 UNTERSUCHUNGSTEILNEHMER UND STICHPROBENGROESSE 59
5.2.5 DURCHFUEHRUNGSZEITRAUM UND -ABLAUF 60
5.2.6 EXPLORATIVE STATISTIK 61
6 ANALYSE UND ERGEBNISSE DER DATENERHEBUNG 65
6.1 DESKRIPTIVE RESULTATE 65
6.2 DATENAUSWERTUNG UND-ANALYSE 69
6.2.1 MOTIVE 70
6.2.2 TOURISMUS 71
6.2.3 OEKONOMIE 74
6.2.4 IMAGE 76
7 DISKUSSION UND AUSWERTUNG 83
7.1 PRUEFUNG DER HYPOTHESEN 83
7.2 BEWERTUNG DER RESULTATE 87
7.3 DISKUSSION DER GEWAEHLTEN METHODE 88
7.4 KRITISCHE WUERDIGUNG 90
II
IMAGE 3
8 FAZIT 92
8.1 HANDLUNGSEMPFEHLUNGEN 92
8.2 SCHLUSSBETRACHTUNG 98
9 LITERATURVERZEICHNIS 101
10 ANHANG 112
10.1 FRAGEBOGEN 112
10.2 ABSTRACT 132
III
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