Kulturmanagement: eine praxisorientierte Einführung
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| Vorheriger Titel: | Heinrichs, Werner Einführung in das Kulturmanagement |
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| 1. Verfasser: | |
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Darmstadt
Wiss. Buchges.
2012
|
| Ausgabe: | 3., vollst. überarb. Aufl. |
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| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 216 S. graph. Darst. |
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|---|---|
| adam_text | Inhalt
Wovon die Rede sein soll.............................. 9
Vorwort zur dritten Auflage........................... 11
L
Braucht Kultur Management? ...................... 13
1.1 Kultur und Management......................... 13
1.1.1 Management................................ 14
1.1.2 Der Gegenstand von Kulturmanagement................. 18
1.2 Steuerungsbedarf im Kulturbetrieb.................... 21
1.2.1 Autor, Interpret und Rezipient...................... 21
1.2.2 Kunst als arbeitsteilig erstelltes Produkt................. 24
1.2.3 Wechselbeziehungen zu Politik und Gesellschaft............. 25
1.3 Die Koordinaten des Kulturmanagements.......:........ 26
1.4 Management in Kommunikationsgemeinschaften............ 27
2. Der Kulturbetrieb............................. 30
2.1 Die Künstler................................ 32
2.1.1 Der Künstler zwischen Genie und „Banause .............. 32
2.1.2 Zur Situation des Künstlers im Kulturbetrieb.............. 36
2.2 Der öffentliche Kulturbetrieb....................... 38
2.2.1 Das kulturelle Handeln der öffentlichen Hand.............. 42
2.2.2 Aktuelle Tendenzen und Herausforderungen im öffentlichen
Kulturbetrieb............................... 51
2.3 Der privatrechtlich-gemeinnützige Kulturbetrieb ............ 61
2.3.1 Kulturvereine............................... 62
2.3.2 Freie Kulturinitiativen........................... 63
2.3.3 Formale Privatisierungen......................... 64
2.4 Der privatrechtlich-kommerzielle Kulturbetrieb............. 65
2.5 Verflechtungen im Kulturbetrieb..................... 68
2.6 Kunst und Markt............................. 72
6 Inhalt
3. Politische, rechtliche und ökonomische Rahmenbedingungen...... 78
3.1 Kulturpolitik................................ 78
3.2 Kultur und Recht............................. 85
3.2.1 Kulturverfassungsrecht.......................... 85
3.2.2 Steuerrecht................................ 86
3.2.3 Urheberrecht (einschließlich Verwertungsrechte und
Leistungsschutzrechte).......................... 88
3.2.4 Künstlersozialversicherung........................ 91
3.2.5 Rechts- und Betriebsformen....................... 94
3.3 Kultur und Europa............................ 100
3.4 Kultur und Wirtschaft........................... 104
3.4.1 Kultur als Wirtschaftsfaktor........................ 105
3.4.2 Kultur und Kreativwirtschaft....................... 109
3.4.3 Kultur als Standort- und Imagefaktor .................. 114
3.4.4 Wirtschaft als Kulturfaktor........................ 116
4. Schlüsselqualifikationen im Kulturmanagement............. 118
4.1 Initiieren.................................. 119
4.2 Motivieren................................. 121
4.3 Informieren und kommunizieren..................... 126
4.4 Entscheiden................................ 130
5. Betriebswirtschaftliche Funktionen im Kulturmanagement....... 133
5.1 Planung und Organisation ........................ 133
5.1.1 Zielsetzung................................ 135
5.1.2 Planung.................................. 137
5.1.3 Organisation................................ 141
5.2 Kontrolle/Controlling........................... 147
5.3 Kulturmarketing.............................. 152
5.3.1 Zum Begriff von Marketing und seiner Anwendung im Kulturbetrieb . 152
53.2 Zielsetzung und Marketinganalyse.................... 155
5.3.3 Abgrenzung von Zielgruppen....................... 161
5.3.4 Marketinginstrumente........................... 164
5.3.5 Publikumsorientierung und Publikumsbindung ............. 169
5.4 Kulturfinanzierung............................ 171
5.4.1 Umsatzerlöse............................... 173
Inhalt 7
5.4.2 Öffentliche Drittmittel (Zuwendungen)................. 175
5.4.3 Private Drittmittel (Fundraising, Sponsoring, Stiftungen)........ 177
5.4.4 Eigenanteil des Trägers.......................... 181
5.4.5 Kosten- und Finanzierungsplanung.................... 182
5.5 Projektmanagement............................ 184
5.5.1 Bildung und Strukturierung von Projekten................ 185
5.5.2 Projektsteuerung............................. 190
5.5.3 Kosten- und Finanzierungsplanung im Projektmanagement....... 192
5.5.4 Phasen im Projektmanagement...................... 194
6. Management für die Kultur........................ 197
Nützliche Intemetadressen ........................... 200
Literatur..................................... 202
Sachregister
211
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