Corporate Sustainable Branding: ein empirischer Beitrag zum Markenerfolg öffentlich exponierter Unternehmen
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| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Springer Gabler
[2012]
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| Schriftenreihe: | Unternehmensführung und Marketing
55 |
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IMAGE 1
INHALTSVERZEICHNIS IX
ABBILDUNGSVERZEICHNIS XIII
TABELLENVERZEICHNIS XV
ABKUERZUNGSVERZEICHNIS XVII
A. NACHHALTIGKEIT ALS ASPEKT DER FUEHRUNG VON UNTERNEHMENSMARKEN
OEFFENTLICH EXPONIERTER UNTERNEHMEN 1
1. AKTUELLE DISKUSSION UEBER UNTERNEHMERISCHE NACHHALTIGKEIT UND
UNTERNEHMENSMARKEN OEFFENTLICH EXPONIERTER UNTERNEHMEN 1
2. FORSCHUNGSANSAETZE UND FORSCHUNGSBEDARF 11
3. UNTERNEHMERISCHE NACHHALTIGKEIT UND CORPORATE BRANDS ALS
UNTERSUCHUNGSGEGENSTAENDE 16
4. ZIELSETZUNG UND GANG DER UNTERSUCHUNG 24
B. THEORETISCHE GRUNDLAGEN UND BEZUGSRAHMEN DER EMPIRISCHEN
ANALYSE 27
1. BEGRIFFLICHE SPEZIFIZIERUNG UND ABGRENZUNG 27
1.1 DIMENSIONEN EINER CORPORATE SUSTAINABLE BRAND 27
1.2 PSYCHOGRAFISCHE MARKENWIRKUNGEN ALS ZIELGROESSE 30
1.3 GRUNDLEGENDE KAUFVERHALTENSMUSTER DES
UNTERSUCHUNGSKONTEXTES 34
2. MARKENSTAERKE ALS SCHLUESSELGROESSE IM MARKENWIRKUNGSPROZESS 36
2.1 VERSTAENDNIS VON MARKENSTAERKE 36
2.2 PSYCHOGRAFISCHE ZIELGROESSEN DER EMPIRISCHEN UNTERSUCHUNG 39
2.2.1 MARKENWIRKUNGEN AUF DIE EINSTELLUNG 39
2.2.1.1 AFFEKTIVE UND KOGNITIVE ZIELGROESSEN 42
2.2.1.2 KONATIVE ZIELGROESSEN 45
2.2.2 NUTZENBASIERTE MARKENWIRKUNGEN 49
2.2.2.1 RISIKOREDUKTION UND INFORMATIONSEFFIZIENZ ALS
DERIVATIVE MARKENFUNKTIONEN 51
2.2.2.2 IDEELLER NUTZEN ALS ORIGINAERE MARKENFUNKTION 53
2.3 INTEGRATION DER ZIELGROESSEN ZUM MARKENSTAERKEKONSTRUKT 56
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IMAGE 2
X
INHALTSVERZEICHNIS
3. ERKLAERUNGSANSAETZE ZU DEN WIRKUNGEN VON CORPORATE SUSTAINABLE
BRANDS 57
3.1 NEO-BEHAVIORISTISCHER ERKLAERUNGSANSATZ 57
3.2 PERSONEN- UND UNTERNEHMENSBEZOGENE EINFLUSSFAKTOREN 59
3.3 WERTE- UND NORMENDRUCK 66
4. HYPOTHESEN ZU AUSGEWAEHLTEN PSYCHOGRAFISCHEN WIRKUNGEN VON
CORPORATE SUSTAINABLE BRANDS OEFFENTLICH EXPONIERTER UNTERNEHMEN 68
4.1 MARKENWIRKUNGEN AUF DIE EINSTELLUNG 69
4.1.1 AFFEKTIVE UND KOGNITIVE ZIELGROESSEN 69
4.1.2 KONATIVE ZIELGROESSEN 71
4.2 NUTZENBASIERTE MARKENWIRKUNGEN 73
4.2.1 INFORMATIONSEFFIZIENZ UND RISIKOREDUKTION 73
4.3 IDEELLER NUTZEN 75
4.4 KONTEXTFAKTOREN OEFFENTLICH EXPONIERTER UNTERNEHMEN ALS
MODERIERENDE EFFEKTE 78
5. INTEGRATIVER BEZUGSRAHMEN ZUR ANALYSE DER MARKENWIRKUNGEN 87
C. EMPIRISCHE ANALYSE DER PSYCHOGRAFISCHEN WIRKUNGEN VON
CORPORATE SUSTAINABLE BRANDS 89
1. KONZEPTION DER EMPIRISCHEN ANALYSE 89
1.1 UNTERSUCHUNGSDESIGN UND DATENBASIS DER EMPIRISCHEN
ANALYSE 89
1.2 METHODEN UND GUETEKRITERIEN DER STATISTISCHEN AUSWERTUNG 93
1.2.1 WAHL EINES PROBLEMADAEQUATEN ANALYSEANSATZES 93
1.2.2 PRUEFKRITERIEN DER MODELLBEURTEILUNG 98
1.3 UNTERSUCHUNGSSTUFEN DER EMPIRISCHEN ANALYSE 104
1.4 OPERATIONALISIERUNG UND GUETEBEURTEILUNG DER MESSMODELLE 106
1.4.1 CORPORATE SUSTAINABLE BRAND 106
1.4.2 KOMPONENTEN DER MARKENSTAERKE 111
1.4.3 KONTEXTFAKTOREN OEFFENTLICH EXPONIERTER UNTERNEHMEN 120
IMAGE 3
INHALTSVERZEICHNIS X[
2. EMPIRISCHE UEBERPRUEFUNG DER WIRKUNGEN 122
2.1 DISAGGREGIERTE ANALYSE AUSGEWAEHLTER WIRKUNGSBEZIEHUNGEN 122
2.1.1 MARKENWIRKUNGEN AUF DIE EINSTELLUNG 122
2.1.2 NUTZENBASIERTE MARKENWIRKUNGEN 125
2.2 WIRKUNGSANALYSE IM GESAMTMODELL 127
2.2.1 BEVOELKERUNGSMODELL 127
2.2.2 KUNDENMODELL 130
2.2.3 MODERATOREN UND KONTROLLVARIABLEN 134
2.3 SEGMENTIERUNG RELEVANTER KUNDENGRUPPEN FUER DAS
SUSTAINABLE BRANDING OEFFENTLICH EXPONIERTER UNTERNEHMEN 141
2.3.1 METHODIK UND VORGEHEN 141
2.3.2 BESCHREIBUNG UND WIRKUNGEN INNERHALB DER SEGMENTE. 144
3. ZUSAMMENFASSENDE DARSTELLUNG DER WIRKUNGEN EINER CORPORATE
SUSTAINABLE BRAND 156
D. SCHLUSSBETRACHTUNG UND AUSBLICK 159
1. ZUSAMMENFASSUNG DER UNTERSUCHUNG 159
2. LIMITATIONEN DES EMPIRISCHEN FORSCHUNGSANSATZES 161
3. IMPLIKATIONEN FUER DIE MARKENFUEHRUNG 166
3.1 ANFORDERUNGEN AN EIN CORPORATE SUSTAINABLE BRANDING 166
3.2 ANSAETZE ZUR BEARBEITUNG DER IDENTIFIZIERTEN ZIELGRUPPEN 172
3.3 GRENZEN EINES CORPORATE SUSTAINABLE BRANDING 183
ANHANG 189
ANHANG I: ERGAENZENDE ABBILDUNGEN UND TABELLEN 189
ANHANG II: FRAGEBOGEN DER HAUPTBEFRAGUNG 203
LITERATURVERZEICHNIS 211 |
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